暮春時節，隨著各行各業的復工復產，人們的消費熱情也隨著天氣的轉暖逐漸升溫，而影視行業的冷冬卻依舊沒有結束。公開數據顯示，2020年初至今，已有6000餘家影視公司註銷或吊銷，這一數據約是2019年全年的2倍。
這場寒冬何時結束還未有定論，身處其中的公司和從業人員也備受壓力。在生存的目標面前，他們不斷調整自身的策略，尋找一個個“禦寒”之法。緊急轉型、挖掘新的盈利方式、在線上尋找生存空間……影視行業在危機中卻也展現出了超常的韌勁。影視公司轉向新行業，影院開闢新業務，從業人員試水新平臺，影視行業在不斷的“求新”中，尋找自己在疫情中生存下來的方式。
臨時轉型：生存之後再談理想
隨著2020年一季度業績報告紛紛出爐，影視公司的艱難處境實實在在地體現在了數字上。據不完全統計，30家已披露一季度業績報告或預告的影視傳媒公司中，有22家公司出現虧損，且大部分公司是首次出現虧損。其中，業績首虧的萬達電影（002739.SZ）預計虧損5.5億元~6.5億元。同為首虧的金逸影視（002905.SZ）和幸福藍海（300528.SZ）虧損額均超過1億元。
在鉅額的虧損面前，緩解壓力成了所有影視公司共同的目標。
萬達電影直接通過募資方式緩解緊張的資金流。近日，萬達電影公告稱，擬非公開發行募資43.5億元，其中13.05億元用於補充公司流動資金及償還借款。
華誼兄弟則提升了對線上業務的投入度。其一季度業績預告顯示，線上娛樂消費佔整體娛樂消費的比重大幅上升。公司控股子公司和全資孫公司參與出品的網劇《人間煙火花小廚》不僅收穫了較高的流量和口碑，還拿走了超過1億的分賬收益，創下分賬網劇的新紀錄。其全資孫公司聯合出品的網絡電影《九指神丐》，截至目前已獲得分賬收益1852萬。後續，華誼兄弟還有約10部網劇正在穩步推進。
為了緩解壓力，不少影視公司出現了暫時性的“轉行”。某傳媒公司CEO華先生對第一財經記者表示，他發現已有同行選擇暫時轉向其他行業，“有一個做影視項目前期孵化的朋友，由於現階段找不到投資方，最近來找我一起探討寵物產業，讓我幫她一起找合適的場地和物業。”據華先生介紹，該負責人是帶著整個公司一起轉行做寵物，但這類“轉行”只是危機之下的過渡性選擇，疫情過後仍會迴歸影視行業，“大家都還是有影視理想的。”
有影院從業者對第一財經記者表示，有不少同行開始兼職做微商或保險，甚至有影城投資人在跨界投資口罩生產線。
影院改拍婚紗照
在部分省市影院陸續復業後，3月底又傳來所有影院暫不復業的消息，讓影院從業者再一次迴歸等待狀態。
第一財經記者近日走訪多家影院，影院大多緊閉著玻璃門或捲簾門，和周邊人來人往的餐飲、零售店鋪形成鮮明對比。有些影院單獨位於商場的特定樓層，商場在扶梯口關上捲簾門，並取消了直梯內該樓層的按鈕功能。部分大門敞開的影院內空無一人，入口處的桌子上放置著消毒記錄、值班人員體溫記錄等文件，原定於春節檔上映的影片宣傳品依舊齊齊地堆在影院大廳內。
疫情發生以後，各影院為了減少損失，開始低價售賣影城小賣部的囤積食品，SFC上影影城還和餓了麼合作開通了影城外賣服務。再次強調所有影院暫不復業後，影院從業者開始嘗試各種新的方式，以緩解影院停業的經營焦慮，在維持影院在消費者心中活躍度的同時，也嘗試著發揮其在供觀眾觀影之外的其他作用。
上海萬達影城於3月底開啟了抖音平臺上的直播帶貨活動，萬達影城的工作人員在直播中與觀眾聊天互動，並售賣電影兌換券、零食禮包、飲料、文創衍生品等秒殺商品。同時，工作人員演繹的短視頻也頻繁上線抖音，以維持更新頻率。SFC上影影城、新遠國際影城等影院也通過淘寶直播、抖音直播等平臺在線售賣玩偶、積木、公仔等衍生品。
除了充分利用好影院囤積的商品外，影院從業者們還在發掘影院實體空間盈利的可能。
近期，社交平臺上出現了不少“影廳婚紗拍攝”的宣傳廣告。據第一財經記者不完全統計，能在微信平臺上搜索到的提供影廳拍攝業務的影院就有40家，場地租賃可用於求婚、婚紗照拍攝、情侶或個人寫真拍攝等，一家影院的十餘個影廳悉數開放預訂。
對於拍攝場地業務，部分影院提供了較為明確的拍攝定價，如大地影院提供的698元拍攝套餐中，包括2小時拍攝場地、2杯果茶、一桶大爆米花和2個衍生品。更多的影院則表示需聯繫影城經理來溝通具體拍攝，提供了議價的彈性空間。
金逸影城江蘇地區的門店經理任女士告訴第一財經記者，提供婚紗拍攝場地是公司總部統一安排的業務推廣，並未通知明確的收費要求，如果有消費者來諮詢則需要再和總部具體溝通，“目前業務剛推出，還沒有人來諮詢這個業務，消費者有意向之後，我們會跟他們商量拍攝時長、使用場地等具體信息，再確定價格。”
任女士表示，各個影城都在想辦法補貼停業的損失，當一種方式出現後，大家就會跟風，向消費者廣而告之自己也有這個業務，能有一單是一單，由於還未接到真正的拍攝意向，也無法估計對影院停業損失的彌補程度。
此外，社交平臺上還出現了將影院改建為室內籃球場的照片，影院已被當作訓練場地來運營。
海外的電影人也在積極地組織影院自救行動。據瞭解，日本的一些獨立影院通過眾籌、會員卡、“包月暢看”等方式籌集資金，經營壓力得到一定程度的緩解。4月中旬，多位日本知名電影人啟動了“Mini-Theater AID（小規模影院援助基金）”的眾籌活動，目標為在1個月內籌集1億日元（約659萬人民幣），以幫助日本的小規模影院度過危機。
在“開源”的同時，影院也在盡力“節流”。
據任女士介紹，影院的網絡服務已經暫停，全職員工依舊維持待崗狀態，按照當地最低標準發放工資，僅留值班人員定期清掃場地、檢查機器，同時也在考慮和商場談租金的減免事宜。
藝人扎堆從線下轉線上
作為國內極具舞臺劇商業競爭力的民營機構，開心麻花已成功推出《小丑愛美麗》、《須摩提世界》、《夏洛特煩惱》、《烏龍山伯爵》、《那年的夢想》等多部票房、口碑雙贏的經典作品，促使“看麻花”成為了一種大眾文化消費現象。近年來，開心麻花還在致力於拓展音樂劇、網絡劇、電影、藝人經紀等板塊的業務，以形成一個專業、全方位的娛樂產業體系。
然而，突如其來的疫情使得線下實體演出幾乎全線叫停，開心麻花的線下舞臺劇也都取消了演出。面對如此狀況，開心麻花也在積極尋求應對之策。
“線下演出的取消的確使我們壓力很大，但也促使我們加速向線上轉型。現在我們的轉型業務分四大板塊：第一是做微劇和微綜藝在線播放；第二是一些知識付費的項目，比如即興表演課等；第三則是B2B的商務合作，比如我們有優質的內容製作團隊，可以為一些公司定製營銷廣告的內容，拍攝製作網劇、微劇等；第四則是我們正在嘗試培養一批帶貨主播，我們麾下是有一批專業演員的，他們本身的外形條件和表演專業度都很高，但這和主播帶貨是不一樣的，所以我們會進行選拔，經過培訓後，使這些具備一定條件的演員轉型成主播，進行直播帶貨業務。”開心麻花相關負責人告訴第一財經記者。
目前，上述四大轉型業務都在進行中，開心麻花希望通過這四大業務的聯動發展，來彌補線下實體演出暫停所帶來的經濟損失。現在，微劇的製作比較順利，而即興表演課等知識付費項目售賣情況不錯，不少產品一上市就售罄了。而商務合作以及頗具潛力的直播帶貨業務則正在進行中，這裡還涉及商品供應鏈管理，這也是開心麻花正在構建的業務配套體系。
相比較微劇等內容產品開發而言，藝人直接進行直播的收效會更明顯。
一週前，演員李小璐的首次直播一度成為網友們熱議的話題，“李小璐直播”以近1200萬的搜索量登頂抖音熱搜。與高熱度相匹配的，是這次直播的高收益。直播數據顯示，3800萬的觀看人數總計貢獻了4800萬的銷售額，直播音浪收入為85萬。有專業人士分析稱，包括坑位費、佣金和音浪在內，李小璐在這一場4個小時的直播帶貨中，總收入超過2000萬。
這個數據大約是一個頂級流量藝人以往拍攝一部電影的片酬，而一部電影至少需要一個半月的拍攝週期。而對主創片酬的限制似乎在疫情下被再度強化，根據中國電視劇製作產業協會首都廣播電視臺節目製作協會的最新倡議書，我國電視劇網劇的製作成本被建議控制在一集400萬以內，男女主演片酬最高不超過製作成本的10%。
和被大幅限制的片酬相比，如此高額的短時直播收益，在影視劇拍攝還未完全放開的背景下顯得更具吸引力。藝人們無工可開，卻在直播間找到了更大的收益機會。
有“直播界一哥”之稱的主播李佳琦此前多以單人直播的形式出現，而4月份以來，李佳琦與明星藝人合作直播的次數顯著提升。截至目前，4月份與李佳琦合作直播的明星藝人約有6位，其中不乏劉詩詩、孟美岐等頭部藝人。知名女主播薇婭的直播間也同樣收穫了明星藝人的集中入駐，4月份至少有6組明星藝人與薇婭在直播間同框，包括演員劉濤、張嘉倪，以及綜藝《極限挑戰》和《嚮往的生活》的節目成員。
歌手集聚的YY直播在2019年吸引了歌手大張偉長期入駐。YY直播為大張偉提供了開屏廣告、站內熱搜等頂級平臺資源，大張偉則藉助平臺的年輕用戶池實現了高效的“吸粉”和“固粉”。
音樂演出受到疫情影響後，YY直播顯著加強了與歌手的合作力度。
3月末，YY直播宣佈推出首檔明星接力直播綜藝《愛豆週五見》，從4月初至5月底，將有男團R1SE、UNINE和X玖少年團的偶像藝人進入直播間與粉絲在線互動。據悉，該直播節目是為三個男團定製的固定時間、固定頻率的直播，也是泛娛樂直播行業首次推出的明星固定期間直播IP，這也成為了明星直播邁向常態化的一項新嘗試。4月份，YY直播還聯合摩登天空北河三、泰合麥田赤瞳音樂等音樂廠牌，推出“YY真LIVE”直播節目，為用戶提供多元曲風的現場直播表演。
電商平臺成新商機
電商直播平臺也是明星藝人入駐的重要陣地。3月30日，淘寶直播宣佈啟動“啟明星計劃”，該計劃已有包括李湘、王祖藍等在內的100餘位明星藝人加入。淘寶直播方面表示，“啟明星計劃”可以讓明星的商業價值發揮得更加具體直觀。現階段，明星電商直播的參與度還處於初期階段，數量較少，頻次較低，明星對產品的理解和對直播形式的認知還需要時間去優化。淘寶直播方面稱，平臺可以針對性地提供與明星相匹配的商品，併為明星對接品牌方和MCN機構進行聯合直播。
趣店旗下奢侈品電商平臺萬里目也於近日正式宣佈了5名代言人，包括趙薇、黃曉明等知名演員。據萬里目發佈的直播信息，5位明星代言人將在5月初依次上線直播，在直播形式的加碼之下，平臺可將明星代言人的效應最大化。據悉，5位代言人的直播收費價在20萬元~60萬元不等。藝人在直播間獲得營收，平臺通過藝人的人氣實現粉絲導流，提升平臺關注度，品牌方也可通過明星帶貨提升商品銷售額。就此，藝人與電商直播的結合實現了平臺、品牌和藝人的三贏。
此外，2020年至今，已有27位藝人或藝人團體入駐B站，這一數量已超過2019年全年入駐B站的人數。還有少部分藝人入駐鬥魚、虎牙、企鵝電競等平臺，通過遊戲直播積攢和維持人氣。
如何在線上直播間找到適合藝人的工作機會，也取決於藝人自身的特點。有從事藝人經紀工作的業內人士告訴第一財經記者，在娛樂行業還未完全恢復的當下，經紀公司會根據藝人的定位接洽一些直播商務，但能接的項目和藝人的成熟度，以及藝人和品牌的契合度高度相關，而更多目前還不適合直播商務的藝人則基本處於待業狀態。
齊齊開啟直播首秀的影視行業從業者，不只藝人，還有編劇。4月3日，在一場被稱為“全球首次直播賣劇本大會”的網絡直播上，5名編劇為超過4500位直播觀眾在線推介自己新創作的原創影視劇本。5名編劇在各自的空間隨主辦方的畫面切換輪流發言，他們在介紹劇本內容的同時，也會提出自己對劇本投資的預期。直播觀眾中大多是影視公司的業內人士，他們會在直播中對編劇的表述或劇本的內容提出疑問和評價。
該直播活動發起人、中國電影文學學會副秘書長杜紅軍此前對媒體表示，目前手上有劇本但無處可投的編劇數量龐大，直播推介是對編劇的一大鼓勵。基於線上直播低成本、可互動的特點，杜紅軍認為直播能給從業者以新的啟發，後續還會有直播編劇寫大綱、直播開項目會、直播劇本點評等多種直播內容。
