在疫情的影响之下，很多企业已经认识到了传统的运营并不是万能的，而线上恰恰是开拓一条活跃之路的途径，也因此被迫进行数字化投入。所谓的数字化，其实就是从线下到线上过渡的一种营销方式，但是当前的环境之下，企业特别是一些传统企业在这种特殊转型方面确实面临着很大的难题，进行组织和沟通虽然很容易实现，但是真正实现沟通在线化并不简单，不能够真正地将企业推向数字化。
争流品牌策划有限公司认为企业需要在更多领域当中投入精力，对每个渠道都进行追踪，能够让用户的每次触达都有迹可循。业务以及数据的在线化，才是数字化转型的核心，而在营销的过程当中，那些被疫情打乱决策的企业确实在营销的进展当中也遭遇了难题。因为企业的预算变得紧张，在目前很容易就会因为营销渠道不够优化，导致投入出现很大的浪费。
虽然在过去一些企业也愿意投入大把的资金用于营销市场。但是在现在的局面下，很容易就会出现营销成本收不回来的困境。另外企业也面临着营销方式需要改变的困境，如何实现？线上化的营销已经让很多企业头疼不已，需要运用智能化的手段和方式去降低营销成本，最终实现营销效果的提升。
其实从这些局面当中也不难看出，在今年如何将营销搬上线上，已经成为了企业发展的一个明确的方向，也是营销过程当中所非常看重的一种途径。企业通过在线化影响决策的运营，能够帮助企业未来获得较多的流量，从而支撑起企业的知名度来带来更好的营收。而在线化营销的过程当中，需要针对用户洞察内容、策略、创意等多方面环境的评估和实施，借助于有效的工具去进行实践。
很多企业在转型的过程当中面临着困境，甚至在第一步就不知道如何做起，不少企业虽然已经拥有着稳定的用户基础，但是如果你向企业提问他们的用户有着怎样的特征时，很多人甚至会一时回答不上来，也足以看出在进行运营的时候，企业确实忽略了细节方面的问题，对于用户进行分层并没有做到位，因此企业需要在很多细节上重新投入新的计划，通过各个环节的深入研究，才能够让企业在未来的运销过程当中有着良好的回馈。
一个基础就是为自己的用户画像，了解到用户细分有着怎样的特点，只有了解到用户关注点在哪，有着什么样的消费习惯，才能够让自己的营销更加精准地投放到所需要的人群当中，这样才能够帮助提升营销效率。在如今的营销渠道当中一些比较火爆的视频平台，无疑成为了一种可靠的媒介，但是如果仅仅采用粗放式的投放，不了解平台用户的特征就开始运营的话，很容易也会收获到很差的效果，这也能够看出给用户画像的重要性。
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