本章中提到偉大的谷歌，那我們就簡單地瞭解一下谷歌公司
谷歌（Google Inc.）成立於1998年9月4日，由拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創建，被公認為全球最大的搜索引擎。它是一家位於美國的跨國科技企業，業務包括互聯網搜索、雲計算、手機軟硬件、廣告技術等，同時開發並提供大量基於互聯網的產品與服務，其主要利潤來自於AdWords等廣告服務。
什麼要提起谷歌呢？因為它真的是能夠把競爭與壟斷這兩種矛盾梳理得最好的公司。
企業競爭的好處與壞處
競爭是市場經濟的第一原則。正是競爭促進了社會生產率的提高，帶來了整個社會資源的合理配置。
競爭促使不同企業投入大量的人力和物力資源去競相開發和採用新的技術、生產新的產品、利用新的材料和設備，以獲得市場經營中的某種成本或特點優勢，佔有更多的市場份額，獲得更多的利潤。
不同企業技術水平的提高必然會促進整個社會的技術發展。但是，不同企業單個獨自地進行所有的技術創新研究，特別是與基礎理論有關的技術創新研究，所從事的將大部分是重複性的勞動。這種分別進行的重複性勞動，不僅可能由於力量分散而進度緩慢，而且必然導致整個社會資源的浪費。
壟斷競爭市場的優點
1、規模經濟。由於壟斷的規模可以很大，可以獲得規模經濟帶來的好處。其研究和開發的能力也可能使得壟斷廠商具有更低的成本 。
2、雖然壟斷廠商在產品市場沒有競爭者，但是在資本市場上卻會面臨競爭。
3、長期獲得超額利潤這一點可以促進生產新產品的壟斷廠商或行業的進一步發展。
壟斷競爭市場的缺點
在均衡狀態 中壟斷 市場價格 要高於完全競爭。
在長期均衡中，相對於完全競爭市場中的廠商，壟斷廠商沒有以可能的最低成本進行生產，所生產的產量也小於在完全競爭市場中應該達到的產量。
壟斷廠商獲得的超額利潤被視為收入分配的不平等。
壟斷競爭時，不但產品價格高於最低平均成本、產量低於最低平均成本所對應的產量，而且廠商為了形成產品差別，在 提高產品質量 、進行廣告促銷等方面有著額外支出，使產品成本上升，造成資源的浪費。
有的經濟學家認為，壟斷競爭中存在的產品差別可以滿足消費者多方面的需要，有助於增進消費者的福利。
在非價格競爭中，廠商必須不斷開展技術創新 、 提高產品質量 、改進服務方式，也有利於增進消費者的福利。在這一點上，完全競爭市場就相形見絀了。在完全競爭市場上，產品價格雖然低廉，但同類產品都是清一色，無法適應消費需求的多層次性。而且，廠商在創新上也缺少動力。
沒有壟斷的壟斷，沒有競爭的競爭，才是企業的偉大的謊言
壟斷的企業自己編造謊言
從另一個角度，不把自己放到一個壟斷的市場範圍，當中，從而使整個的體量在視覺的角度上變小。這樣就會使自己減少很多的麻煩，以及相關部門的，一級命中，最特立獨行和木秀於林風必垂直的，印象。
非壟斷者的壟斷者張好像法。那麼初創企業，為了融資的方便，和市場競爭壓力的減小哈會有意無意的對自己的投資人，市場的正壓力說的相對小，這樣他才有可能讓自己的投資者更容易相信自己的市場競爭壓力的壓力的減小以及市場競爭能力的正大的融到資金。
市場的無情讓任何企業都必將走向壟斷型
只能企業的問題遠不止利潤問題，任何一家企業無論是從初創企業還是壟斷型的大型企，七歲後的主要目的都是為了正因為壟斷者除了想要賺錢，還有餘力想其他的事，而非壟斷者則不行。
在一個競爭的市場中，一個企業除了要著源於短期的利益他不可能對未來進行長期的規劃，想要企業從每月吃競爭解脫出來，唯一的最好的方法，就能夠完全的獲取，去壟斷的利潤，因為這才是用最安全的方法，但是如何給世人一個壟斷的狀態，這就是一個企業管理者最應該學習和研究的。
