還記得方艙醫院走紅的“讀書哥”和“讀書會”嗎？面對突如其來的疫情，人們意識到，書籍所帶來的，是面對危機的知識力量與思想引領；而閱讀本身，所收穫的心靈安寧與積極心態，更是其他娛樂活動所無法比擬的。而這也是為什麼，在“4·23世界讀書日”到來前夕，不管是中國新聞出版研究院在線發佈第十七次全國國民閱讀調查（以下簡稱“閱讀調查”）結果，還是包括亞馬遜中國在內多個商業平臺機構發佈的“閱讀報告”，都通過多維度數據模型和調查結果印證著一個樂觀的判斷——全民閱讀的書香社會氛圍持續向好，而數字化閱讀正帶來全民素質整體提升的同時，也在重新定義“閱讀”、拓寬場景，提供衍生服務，不斷創新文化消費的新業態、新模式。
“變”與“不變”的更迭之間，經典價值仍無可取代
2019年我國成年人各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，達到81.1%，較2018年提升了0.3個百分點，而各類數字化閱讀方式的接觸率也有所增長，達到79.3%，較2018年上升3.1個百分點。
“閱讀調查”分析認為，數字化閱讀的發展，提升了大眾綜合閱讀率和數字化閱讀方式接觸率，整體閱讀人群持續增加。這一論斷與亞馬遜中國的閱讀報告（以下簡稱“閱讀報告”）不謀而合——過去一年，六成受訪者將閱讀列入了自己的年度計劃，更有四分之一認為閱讀已經成為日常生活的重要組成部分。另有超七成受訪者認為數字閱讀幫助自己提升了閱讀總量。由此可見，數字時代非但沒有擠壓“閱讀”的市場空間，反而帶動閱讀總量的增長，並抵達更廣闊的人群。
而在各項數據的浮動之中，經典價值仍然是不可撼動的部分。“閱讀報告”顯示，經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目。而此次疫情期間，經典的力量更是不彰自顯，一大批與疫情和傳染病相關的經典書目受到廣泛關注，如《血疫：埃博拉的故事》《鼠疫》《霍亂時期的愛情》等。而在網絡發起的一項“疫情期間你最想讀什麼書”的調查中發現，網友票選排名靠前的，繞不開《紅樓夢》《平凡的世界》《百年孤獨》等作品。正如加繆在《鼠疫》中所說：“如果沒有真知灼見，也就沒有真正的善良和崇高的仁愛。”而經典正是啟迪心智，讓人們追求理性與真知的擺渡之船。
“聽書”“直播”“知識付費”興起，閱讀內涵被重新定義
當然，不可否認的是，“閱讀調查”顯示，較前一年，我國2019年人均紙質圖書和電子圖書的閱讀量分別有0.02本和0.48本的下降。減少的這部分一定被碎片化的娛樂所“搶奪”了嗎？恐怕也未必。“閱讀調查”的另一個數據有跡可循——去年有“聽書”習慣的人已經達到31.2%，成年人和未成年人有聲閱讀繼續較快增長，正成為閱讀新的增長點。此外，“短視頻”和“直播”風口之下，各個視頻網站的讀書類內容同樣收穫一批擁躉。更多出版社、書店也在疫情期間，“上雲”直播……以上種種無不印證——數字時代，“閱讀”兩個字，正在被重新定義。
通過聽音頻、看視頻直播等產品功能，“閱讀”適用的場景正在進一步拓寬。某研究機構的閱讀App調查分析也佐證“聽書”正在成為閱讀人群的“剛需”：應用商店圖書免費榜前100名的App中超過64%設有聽書功能，甚至有產品將“聽書”功能設為付費會員專享。人們不僅可以通過手機閱讀App實現通勤、午休等碎片時間的“升值”；也可以通過“聽書”把“閱讀”延伸至開車、做飯等場景，在消遣類讀物中獲得放鬆，也能讓《平凡的世界》《百年孤獨》這樣難啃的“大部頭”有了相對輕鬆的打開方式，進而走向閱讀的“深水區”。眼下，長音頻巨頭“喜馬拉雅”即將推出“423聽書節”，在推出《全球精英的5分鐘成長學院》《博爾赫斯精選集》等內容同時，還將與社會各界共建“有聲圖書館”，打造面向盲人群體的免費有聲文化資源平臺。
“直播薦書”“短視頻導讀”在淨化、豐富娛樂平臺的同時，帶給“閱讀”更豐富的視聽體驗和社交功能。在網友的重新整合梳理下，諸如弗洛伊德《夢的解析》這樣原本抽象的文字，通過具象的影視剪輯，變得更容易被大眾理解，進而產生深度閱讀的興趣。彈幕評論所產生的討論與爭鳴，也能即時激發網友的思考。騰訊還上線互動閱讀的App產品。在其中，小說App不僅可以看、可以聽，還可以有漫畫般的立繪人物和場景，甚至是聲優配音念臺詞，豐富閱讀體驗。
如今，大眾已不再滿足於讓“閱讀”停留在私人體驗層面，而是通過網絡平臺變成一種涵蓋更廣的交互行為。因而過去印在圖書腰封上的一句話“名人推薦”已不能刺激閱讀興趣，相反，社交網站的另類推薦往往為品質閱讀締造新的增量。去年，由於偶像明星易烊千璽的推薦，文壇新秀班宇的小說集《冬泳》意外在粉絲中走紅，一度成為脫銷的“網紅”產品。流量藝人與嚴肅文學碰撞所帶來的話題度和“帶貨效應”，甚至超過專業文學榜單。此外“閱讀報告”顯示，熱點人物及事件、熱播影視劇等網絡流行話題也是促進讀者購書的重要因素。
互聯網“互動”“即時”的特點，讓行業人士嗅到潛在市場，通過創新閱讀產品形態，進一步培養用戶長時間閱讀、深度閱讀的習慣。比如咪咕就聯手中信書店等出版社，將品質圖書與知識付費課程打包為“知識福袋”。在這裡，“閱讀”所指向的內容，正從單一的書本文字，演變成更為綜合性的服務型產品，其中甚至可以包含文創、視頻導讀、名家領讀等各類衍生服務，進而打造高附加值的閱讀產品。
閱讀的力量 4·23世界讀書日特別活動（部分）
4月23日閱讀點亮城市：上海圖書館“4·23世界讀書日”特別直播(17:00-20:00)/嘉賓：樊錦詩、何建明、陳超等解讀《長恨歌圖》及其背後的故事(19:00-20:00)/嘉賓：金靖之
4月24日雲遊思南：文學閱讀重塑城市生活(20:00-21:00)/嘉賓：李偉長 黃德海 王若虛 張定浩等
4月26日王陽明是神還是人？(20:00-21:00)/嘉賓：束景南 傅傑
4月27日漢武帝時代：理解中國歷史的一把鑰匙(20:00-21:00)/嘉賓：姜鵬
4月28日萬國建築裡的歷史風煙：走入上海老洋房，聆聽名人故事(20:00-21:00)/嘉賓：沈飛德 石夢潔
4月29日書店靈魂之問(20:00-21:00)/參與方：新華書店及相關人員
4月30日數字密碼：福州路品牌書店的故事(20:00-21:00)/參與方：UP主 古籍書店、藝術書坊、外文書店等(播出平臺：B站、喜馬拉雅、今日頭條等)
作者：黃啟哲編輯：汪荔誠責任編輯：李婷
