CNNIC報告裡的中國互聯網世界
中國網民人均每週上網超30個小時；全國6.5億網民月收入不足5000元；超過八成網民學歷低於大專。
昨日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》登上了微博熱搜。
從這份長達127頁的報告中，我們窺見了一個與日常感受有所不同的，更真實的中國互聯網世界。
以下是一些有意思的數據：
首先是網民規模。
截至2020年3月，我國14億人口中，有9.04億網民，比2018年底增長了7500多萬。同時，我國網民使用手機上網的比例達99.3%。
其次是網民結構。
從年齡看，20歲以下的青少年網民數量，已經超過50歲以上的老年網民數量。
從學歷看，超過8成網民的學歷低於大專，其中近2成為小學及以下學歷。
從職業來看，學生最多，佔比26.9%；個體戶/自由職業者其次，佔比22.4%；然後是無業/下崗/失業人員，佔比8.8%。
從收入來看，6.5億網民月收入低於5000元，其中月收入在3000-5000元之間的網民數量最多。
然後是網民習慣。
最近半年，受新冠疫情影響，我國網民的人均每週上網時長增加了近3個小時，達30.8個小時。也就是說，我們平均每天會在手機上花費4個多小時時間。
具體來說，這些時間主要花在微信、QQ；優酷、騰訊、愛奇藝；抖音、快手、B站；喜馬拉雅、QQ音樂、酷狗、網易雲等平臺。
數據裡蘊含商業發展的趨勢，也隱藏著解開這些趨勢的密碼。在我們最為關注的電商領域，CNNIC同樣從宏觀角度給出了值得參考的信息。
中國電商正朝四個方向繁榮
雖然電商早已無處不在，但很多人應該都沒有真正意識到，電商對中國經濟到底意味著什麼。
2019年，中國的網絡消費突破了10萬億大關，連續7年穩居世界第一。10萬億大關是什麼概念？
2019年，中國全社會消費品零售總額為41萬億。也就說，中國人每消費4塊錢，就有1塊錢是通過電商在進行交易。
更值得留意的是，消費對我國經濟增長的貢獻率超過60%，已經連續6年成為保持經濟增長的第一拉動力。
很顯然，電商已經成為支撐中國經濟發展最為關鍵的動力之一。
經過近20年的積累，如今的電商行業，正在進入精細化的運營階段。根據CNNIC的這份最新統計報告，目前電商市場正在分化出四條不同的發展路徑。
農村電商
在這一領域，黃崢是第一個發現金礦的人。過去幾年，不乏有淘集集一類的跟隨者撲進農村市場，然而一味模仿，在早已佔山為王的拼多多面前，最後留下的只是一地雞毛。
隨著阿里、京東等巨頭入局，如今小的創業者要想再造一個農村電商平臺，顯然已經機會渺茫。不過農村是一個極大的市場，只要放開眼界，其中細分領域的機遇其實遍地可尋。
其中最明顯的例子是快遞。電商巨頭在農村的酣戰，將快遞從城市帶進了農村。快遞網絡的全面覆蓋，一方面將長三角、珠三角的工業製品帶進農村，另一方面，它也將農村的優質農產品帶進了城市。
這無疑是一條加快資源高速流通的快車道，它不僅給農村帶來了新消費，更給農村、農業和農民帶來了巨大的生產想象空間。
眾所周知，農民外出務工、農業田地荒廢已經是一條不可逆的歷史趨向。然而農村電商的發展，卻給農業規模化種植帶來了機會。
疫情期間，淘寶、拼多多、京東已經成功助力全國農產品外銷。如今，各大電商巨頭也正在積極響應國家號召，在全國各地打造優勢農業產業帶。
可以預見的是，在中國農業煥發新生的過程中，電商必然發揮相當巨大的作用，這其中也必將誕生更多新興行業。
跨境電商
較早的跨境電商形式是代購。隨著行業逐步規範，如今跨境電商平臺開始取代個人代購，走向臺前。
值得留意的是，跨境電商不僅是指買進來，還意味著賣出去。
2019年，國家接連出臺了多項政策，一方面降低稅費，幫助國人以更低的價格買到更好的外國產品，另一方面，國家還將跨境電商綜合試驗區增加到59個，幫助中國品牌降低出海成本。
2020年，受疫情影響，全球經濟劇烈震盪，中國的外貿行業也遭受巨大損失，如今外貿行業更是紛紛出口轉內銷。
但我們相信，目前的困難是暫時的。
隨著中國疫情穩定，如今各大國際品牌已經紛紛放下身段，入駐中國電商平臺，將中國市場視為最後的拯救者。
我們相信，疫情過後，隨著世界各國加強對電商渠道的重視程度，在電商領域一馬當先的中國，未來一定大有可為。
社交電商
很多人對社交電商可能並不熟悉，拼多多最初的拼團模式，其實就是社交電商的一種。
往前追溯，朋友圈刷屏的微商，以及最近淘寶推出的淘小鋪，京東孵化的芬香，其實都可以被歸類為社交電商。
雖然提起微商時，很多人相當反感，但從本質上來說，社交電商只是一種購物方式。
它通過各大互聯網社交平臺，比如微信、小紅書、微博、抖音等，利用品牌賬號、自媒體賬號、明星KOL賬號、用戶個人賬戶等，憑藉分享、內容製作、分銷等方式，實現了對傳統電商模式的迭代創新。
根據CNNIC統計的數據顯示，2019年，中國社交電商的交易額已經同比上漲超過60%，遠高於電商行業整體增速。
過去的互聯網從業者，總是懷有一種不自覺的精英主義。他們習慣了所有的創業項目，都源於一線城市消費人群的需求。而黃崢，正在瞄準了所有人都不曾留意的下沉市場，才讓拼多多在眾多巨頭中奪得一席之地。
2020年，互聯網進入下半場，只要認真觀察中國的網民結構，真正考慮更多消費者的真實購物需求，我們相信，社交電商的形式一定會改變，社交電商也將迎來正名和真正的繁榮。
電商直播
作為2020年最火熱的風口，電商直播已經無需多言。
值得留意的數據是，在整個直播領域，截至2020年3月，網絡直播用戶達5.6億，其中電商直播用戶，在1年時間內，就直接超越遊戲、真人秀、演唱會、體育等傳統直播用戶規模，達到了2.65億，佔比將近50%。增長相當迅速。
從更宏觀的角度來看，截至2020年3月，在14億中國人口中，網民數量超9億，網購用戶規模超7億，而電商直播用戶，目前只有2.65億。很顯然，增長空間還相當巨大。
電商直播的帶貨能力已經被無數人證明，如今，電商直播的形式也正在進入快速迭代階段。
可以預見的是，未來的電商直播將不僅僅侷限於小小直播間的快速賣貨，它將從直播地點、直播內容、直播形式、直播渠道等多方面進行創新，比如工廠直播、綜藝化直播等。
未來，電商直播將為企業提供更多樣的宣傳推廣服務，同時，它也能為觀眾帶來更豐富有趣的內容。
因此，未來的電商直播，或許能在傳統廣告宣傳之外，找到一條商家與消費者都喜聞樂見的溝通方式。
作者：智叔
