上海近日推出的“五五購物節”活動，時間上橫跨整個第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日，活動期間，130多項重點活動，以及700多項特色活動將精彩亮相。
作為上海首創的全新大規模消費節慶活動，“五五購物節”各項籌備預熱工作正在全市緊鑼密鼓推進。
靜安、徐匯、黃浦、虹口幾大區域商圈積極響應
為提振消費信心、刺激消費回補，自4月25日起，靜安區已結合“五五購物節”陸續推出“嗨購靜安”系列促消費活動。此次促銷活動將持續舉辦至6月底，貫穿勞動節、母親節、護士節、兒童節、父親節、端午節等多個重要節日，開展77項重點活動。
靜安區商務委介紹，參與77項重點活動的單位不僅有靜安大融城、久光百貨、興業太古匯、靜安嘉裡中心等購物中心，還有老字號食品餐飲企業及自然博物館等文旅場館。
而徐彙區則希望通過“政策+活動”的雙輪驅動，充分激發區域消費潛力和活力。據瞭解，徐彙區區財政統籌安排了4000萬元的促消費專項資金，用於環境營造、平臺搭建、活動補貼等。其中，已有港匯、美羅城、宜家等28家徐匯商業體將參與“五五購物節”
此外，徐家彙商圈聯合了上海植物園，將在室內外多處場地舉辦花展，運用不同主題，展示多種形式、海量植物花卉品種。
針對這次的“五五購物節”，黃浦這次將結合淮海中路闢築120週年和五一小長假，舉辦歡購樂遊黃浦行——雙五購物節。南京路、淮海中路-新天地、豫園、打浦橋、南外灘等重點商圈商業企業都會共同參與。
而虹口將圍繞“上海購物·樂活虹口”的主題，在5月1日至6月30日舉辦“五五購物節”系列活動。攜手龍之夢、白玉蘭廣場、瑞虹天地、曲陽百聯、上濱生活廣場等各大商圈主體共同舉辦。
楊浦區這次參加活動的商場也相當可觀，目前已發動20家重點商業企業、電商平臺組織開展約40場線上線下聯動促消費活動，萬達、合生匯、巴黎春天、上海國際時尚中心、紫荊廣場...都有參與其中。
為提振消費信心讓消費“熱”起來，上海大手筆推出“五五購物節”，加之政策利好、各大企業“助攻”，都讓這場蓄勢已久的節慶活動備受關注。可以預見的是，上海消費市場將逐漸活起來，經濟也將逐漸熱起來。
世茂廣場、虹橋天地等各大購物中心 線上線下齊發力
作為此次參與“五五購物節”各家購物中心，也希望藉此機會能夠激發消費活力，聯動商場內各大品牌租戶，通過線上導流線下、促銷活動、發放餐飲抵用券等方式，吸引消費者來到購物中心進行消費和體驗。
伴隨著“五一”小長假的來臨，各大商圈紛紛開始行動，推出極具吸睛力的折扣優惠。
4月30日-5月5日，上海世茂廣場聯動品牌商戶開啟“購物狂歡”，活動期間消費滿599元可領取100元現金券，666積分參與抽獎贏取iPhone、Switch、戴森吹風機等驚喜禮遇。同時，上海世茂廣場還將在5月15日-6月1日，迎來國際IP藍精靈全國巡展首站展覽。
4月15日至5月5日期間，靜安嘉裡中心攜手近20家特色餐飲商戶，在大眾點評上開啟“78元團100元”，“158元團200元”的超值優惠活動，商場會員更可享受5倍會員積分禮遇。
除了優惠活動外，在五一小長假期間，靜安嘉裡中心還舉辦Mini假日市集、戶外瑜伽、HIIT每日運動、寵物領養等戶外活動。
同位於南京西路商圈的興業太古匯，在5月4日-5月5日間推出精選商品五五折、指定產品秒殺、滿額立減等活動；同期，興業太古匯場打造了“視、聽、觸、嗅、味”五感的感官市集。
而位於淮海路商圈核心的香港廣場，則推出5月1日-5月10日期間，全場任意店鋪單筆消費滿一定金額即可獲得餐飲抵用券。此外，香港廣場的CRM系統也在活動期間上線試運營。
針對五一小長假，虹橋天地推出的促銷活動“i美節”，將提供滿300立減50的超值優惠，並享受i天地會員免費停車2小時，雙倍積分等多重禮遇。同時，虹橋天地此次也首次嘗試線上直播雲賣貨，聯合場內6大時尚品牌，推出最高立減800元的限時秒殺活動。
除了五一假期的“i美節”之外，虹橋天地還計劃在之後的母親節、520、兒童節等節假日不斷推出豐富的促銷活動，鼓勵消費者來到線下進行購物體驗。
此外，從4月30日至5月5日，徐家彙商圈將組織11大商場，千餘個品牌線下大促低至55折，購“大眾點評”團購券折上再享7折券，300餘家餐飲美食55元團100元，涵蓋港匯恆隆廣場、美羅城等知名商城。
從上述購物中心參與情況來看，各家購物中心均已制定各自促銷方案，購物節期間也將開展各類特色營銷活動，但大多還是以大幅打折促消費為主，主渠道是線上線下融合推。
實際上，自4月中下旬以來，各大商家正依託節日效應，通過大量發放消費券、開新店推新品等方式，推動上海消費復甦。無論線上線下，上海消費市場的“煙火氣”正在逐步恢復。
“五五購物節” 對實體商業是危機也是機遇
針對於線下商場的表現，界面樓市近日走訪了南京東路及徐家彙各大商場。在世茂廣場看到，該商場在下午時段如樂高、MM豆巧克力、耐克等一些主題店內客流較多。同時，一些需要排隊進入，同時商場內客流較多，與疫情前的週末相比也幾乎持平。
世茂廣場的一名工作人員向界面樓市透露，進入4月以來，商場的客流相比增加了很多，尤其是週末時段。隨著疫情得到有效控制，現在也有很多人也願意走進進商場了，另外商場也有一些優惠折扣活動，這可能也是目前客流增加的原因。
走訪期間，在各大商圈地鐵口、電梯間、標示牌以及一些大屏上，到處都可以看到關於“五五購物節”活動宣傳海報。雖然各家商場給予的優惠力度大小不同，但明顯發現客流也日漸增多，商場回暖是指日可待。
除了購物中心，據地歌網統計，阿里、拼多多、騰訊、京東、抖音等30多項重點項目，將通過打折、發放優惠券、線上直播、短視頻等多種方式進行促銷。
對於傳統商業而言，疫情特殊時期帶來線上業務提升的機遇，“五五購物節”則帶來深度整合和重構供應鏈的思考。
也有觀點認為，“造節”某種程度上也是上海商業的一次集體練兵，意在希望通過藉助當下消費最熱門營銷方式，來重振受疫情影響的消費經濟。
對此，虹橋天地也回應表示，“五五購物節”活動，聚焦新興消費，順應疫情期間在線經濟，雲購物、雲消費的模式正逐漸成為消費者生活中不可或缺的一部分。對於疫情催生的此番變革，線下商業體也必須不斷調整，這對實體商業是危機也是機遇。
顯然，“五五購物節”給出了創造、創新消費場景的改變，無論是社區商業，還是各大商圈，為解鎖上海“買買買”釋放更多的政策紅利。
