茶点月饼菜肴样样正,广州陶陶居总店重启:百年老店的复兴之路

茶点月饼菜肴样样正,广州陶陶居总店重启:百年老店的复兴之路

清光绪年间,每天清晨,在广州西关的马路上,走来一队行色匆匆的小和尚。他们一个个吭哧吭哧地挑着水,装水的木桶都加了盖子,甚至还上了锁,在骑缝处还贴着九龙泉水砂的纸条。随着水桶的起伏,插在旁边的小旗迎风招展,引人注目。这些招摇过市的小和尚显然是从白云山上的九龙泉担水归来。

来到第十甫路20号的一座高大气派的骑楼,小和尚们鱼贯而入,把水倒进大缸中。此时这座楼已经高朋满座,客人们喝着用上好山泉泡的茶,吃着可口的点心,或纵论国家大事,或谈论诗词歌赋,或交流生意行情,当然最多的还是聊着家长里短婚丧嫁娶,这里成了广州最旺的茶楼,它就是闻名遐迩的广州陶陶居。

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俗话说“民以食为天”,广州是美食的天堂,重美食甚于华服。广州人喜欢“叹”早茶,所谓一盅两件,就是一壶茶两笼点心。每天清晨,老街坊就彼此问候:“今朝饮佐茶未?”广州的早茶已经盛行百余年。

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清朝末年,随着广州对外通商频繁,广州西关的商业日益兴旺,越来越多的官绅商贾聚居于此。光绪六年(1880年),一个商人见此地没有茶楼酒肆,就建了一间老式大屋,经营姑苏式清茶细点。因其妻名唤“葡萄”,于是茶楼取名“葡萄居”。老板去世后,茶楼被别人接手,因嫌“葡萄居”名字不雅,遂改名“陶陶居”,寓意来此品茗乐也陶陶。

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恰好这时候康有为上书不达,在万木草堂讲学,时常到“陶陶居”喝茶,聪明的老板就请求他书写招牌。康有为欣然答应,提笔写下“陶陶居”三个大字,从此店铺生意兴隆,经营范围也从茶点扩展到月饼、菜肴,逐渐成为广式酒楼中的佼佼者。

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陶陶居经历了141年的历史沉浮,谱写了一部活生生的广州商业史。上世纪三十年代,陶陶居改为钢筋混凝土建筑,楼顶建有一座六角重檐亭,名曰“可观亭”,站在上面,可以俯瞰上下九和整个西关。到抗战时期,陶陶居在炮火中勉强经营,抗战结束后也只能苟延残喘,新中国成立后,陶陶居才真正“乐陶陶”,工人群众成了主要顾客。改革开放后,陶陶居迎来事业的高峰期,以“中华老字号”、“国家特级酒家”称号享誉羊城。

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陶陶居百余年来以其茗茶和优质茶点令无数人倾倒,清末民国很多政要曾光顾,鲁迅、巴金、陈残云、刘海粟等文人都在这里叹过茶,粤剧名伶则把这里当作固定的聚会场所,海内外游客也首选这里感受广州饮食文化。

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长期以来,陶陶居固守第十甫路,依赖老街坊“帮衬”,随着城市中心的东移,地铁和内环路建设令大批老街坊被迫搬离,再加上上下九步行街的开通,交通的限制使得旅行团、婚宴等大型团体消费骤减,客源日益下降,生意逐渐冷清。曾经有段时间,陶陶居首层几乎变成服装摆卖场,有的地方甚至打着“陶陶居”的名号做百货超市、KTV。

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现代生活节奏快,忙碌的生活使很少有人再有叹茶的闲情逸致。老旧的环境、单一的菜式,让年轻一代消费者渐行渐远。

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陶陶居的菜式依靠厨师长期积累的经验,其手工工艺是以“师傅带徒弟”方式进行传承。在师傅被其他餐饮企业高薪挖走之后,陶陶居面临技术后继无人的困境。

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经营上的种种困窘,使得陶陶居不得不把经营权租赁给别人以自救。2000年,广州本地餐饮企业幸运楼取得陶陶居商标的经营权,虽然陶陶居得以“起死回生”,但是因为只有“使用权”,而且不是“唯一使用权”,造成一个品牌多家经营的局面,限制了企业的发展。

2015年7月,食尚国味集团拍下陶陶居品牌使用权。食尚集团2010年在广州成立,以“山东老家”品牌起步。自此陶陶居门店快速扩张,先后走进厦门、深圳、上海,将粤菜和岭南文化推向全国。截至目前,陶陶居在全国有24家门店。

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2018年9月,广州幸运楼饮食集团经营权到期,陶陶居第十甫路总店停业装修。

2019年7月,广州酒家以约2亿元价格拿到陶陶居公司100%股权。值得一提的是,此次收购仅涉及茶点、月饼为主的食品制造业务,餐饮业务运营还是在食尚国味手里。

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2021年2月4日,腊月廿三小年夜,陶陶居第十甫路总店揭开面纱重新试营业,等待近两年半的街坊迫不及待涌进这座曾让他们如此熟悉的大楼,重拾记忆中的那份味道。此次装修耗资7000万,仅楼面加固就花了2000万,可保百年无虞。

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虽然装修下了重本,整座建筑修旧如旧,古色古香的岭南庭院,流光溢彩的满洲窗,显得富丽堂皇。许多街坊表示,还是熟悉的味道,但分量就显得有点少,有些菜每人一口都没有,价格贵了许多。当然相比于它巨大的投入,升价也是可以理解的。

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目前陶陶居只是试营业,整座大楼还没有完全开放,四、五层还处在收尾阶段,“可观亭”还不能“可观”。待到4月上旬全面开业,在这家百年老字号可以体验到AR互动,听大佬倌唱粤剧,听讲古佬讲古,品尝广府美食,感受广府饮食文化。

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就开业这几天来看,街坊很捧场,但旺丁不旺财,大部分都是中老年街坊,点菜数量不多,光顾着喝茶,客单价不高。如何吸引消费能力强的年轻人,仍是努力方向。

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陶陶居是百年金字招牌,在老广眼里,陶陶居是饮茶、粤菜的代名词。然而这样一个品牌在做山东菜的食尚国味集团的带领下,竟然越走越远,从西关走向了全国。老字号要长盛不衰,要加入年轻人喜欢的现代元素,要加入“快”的节奏,要运用新媒体的推广渠道,不断创新品牌形象。期待陶陶居在老西关站得更稳,向外走得更远,让越来越多的人品尝到广府美食,体验到岭南文化!

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