5月6日，一季度业绩稳居销冠的恒大发布4月份业绩快报，亮眼成绩引起市场关注。公告显示，4月恒大实现销售652.1亿，同比增长11.6%；销售面积713万平方米，同比增长28.5%；销售回款646.5亿，同比增长70.8%，均创同期历史新高。
恒大的业绩，不但超越自身同期水平，还大幅跑赢行业。据克而瑞数据显示，2020年1-4月，TOP100房企销售业绩规模同比下降14.5%。相较之下，今年1-4月，恒大实现累计销售2125.7亿，同比大增19.4%，累计销售面积2371.1万平方米，同比增长43%，累计回款1782亿，同比增长60.8%，接近公司去年上半年1874亿的回款总额，刷新同期销售及回款最高历史纪录，实现逆市大增。
许家印曾说过，"越是在市场不好的时候，越能展现恒大的功底。"在今年的市场环境下，恒大独领风骚的业绩很好地印证了这句话。那么，恒大究竟是如何做到的？
事实上，恒大擅于变革突破，不断创新营销方式，是其持续创造佳绩的真正原因。自春节以来，恒大率先打响行业自救第一枪，推出一系列极具颠覆性营销创新的"网上卖房"，大力地推动了业绩增长。可以看到，在仍处传统淡季的二三月份，恒大强劲的业绩不仅顶住疫情的冲击，还大幅跑赢了2019年的同期水平。
此外，恒大大刀阔斧实施的新战略也是推动业绩高增长的重要引擎。在恒大2019年业绩会上，许家印曾公布新战略：高增长、控规模、降负债。其中，"高增长"正是指实现销售高速增长，今年要实现销售8000亿。
分析认为，面对不利的市场环境，恒大前四月仍能逆势创造良好业绩，反映出恒大实施新战略彰显成效。随着市场逐步回暖，以及新战略持续深入推进，将恒大完成全年8000亿的销售目标提供强有力的支撑。
分享到:
