“簡約，而不簡單”是不少人耳熟能詳的廣告語，而廣告品牌的形象代言人陳道明也給人以這種簡約而有內涵的感覺。今天想跟大家分享的，正是這種把簡約做到極致的風格，相信有的同學可能已經猜到了，它就是深受極簡主義影響而衍生出的設計風格。下面，我們就一起來了解一下，「極簡設計」究竟是什麼？
極簡主義起源於第一次世界大戰之後，逐漸發展成一種最具有影響力的風格之一。當時隨著戰後大多數帝國的衰落，傳統的藝術風格逐漸不受歡迎，新興的當代藝術理論的不斷引入，讓整個社會的藝術風向發生了變化。
熟悉設計史的同學應該知道，「包豪斯」也就是在這個時期興起的。而極簡主義風格也正是從中延伸而來的。所以，讓我們再來順帶提一提包豪斯。
包豪斯德紹時期校舍
包豪斯是一所德國的藝術和建築學校，講授並發展設計教育。他的壽命雖然只經歷了從1919到1933年間的短短14年，但因為它對建築學、藝術、設計等諸多領域的影響，所以現在「包豪斯」已經不單單是指學校，也是一種風格的統稱。
而包豪斯建築學派所推崇的——形式服從功能，這個概念便是極簡主義的原點，在視覺上來講，它是受到了幾何學圖形和抽象風格的啟發。
路德維希·密斯·凡德羅
而說到包豪斯對極簡主義的影響，就不得不提到一個人，它就是著名的建築師——密斯凡德羅，也是包豪斯的第三任校長。
「少即是多」便是他最具代表性的格言之一，他清楚地闡明瞭極簡主義的基本理論。大家需要注意的是，極簡主義並不完全等於簡約主義，但簡約卻是極簡主義的核心。現如今簡約的概念影響著所有與設計相關的行業，舉個例子~
當這個標誌亮起來時，相信大家都懂的，對吧~蘋果公司能獲得如此巨大的成就，當然是離不開喬布斯的。
喬布斯曾反覆強調，蘋果的信條就是簡約。實際上喬布斯正是深受日本禪宗的極簡美學的影響。另外值得一提的是，今年宣佈離職的前蘋果設計總監，喬納森·艾夫也說過：“我所有的工作都是圍繞著簡約進行的。”
這樣，包裝本身也能和內部的產品一樣具有視覺衝擊力。簡潔的包裝也是成為了蘋果產品線的一大標誌性特點。
前面我們提到了日本禪宗的極簡美學，也就不得不提到日本設計大師原研哉和他操刀的無印良品。原研哉就不主張設計過剩，他的設計核心便是“白”，更追求突出事物的本質。有關於他的“白”我們縱然沒法一時半會講通透，但是通過下面這些海報作品，我想仍然是可見一斑的。
這就是他為無印良品設計的一系列海報。這些作品無一例外都沒有過度的設計，簡單的圖文編排，大量的留白，除此之外就沒有任何其他元素了，十分的簡約、純淨，就如同無印良品本身的品牌理念一般。由此我們也可以看到，極簡設計在商業設計的範疇中，仍然有著廣闊的舞臺。大家可千萬不要一看到這種“設計感”的風格就談商業色變。
現在我們明白了極簡設計的由來，也知道了它在當下的應用確實很廣泛、很熱門。那麼問題來了，我們為什麼要選擇極簡設計呢，它會給我們帶來什麼好處呢？
想要探究這些原因，我們可以嘗試從包裝設計的角度切入，來一探極簡設計的究竟，畢竟包裝設計與商業的聯繫更加緊密，從中總結出的規律也更易於大家運用。
說到包裝設計，相信看過之前我們出品的一篇關於“中秋包裝”教程的同學應該有了一定的瞭解了。在這篇文章中，我們就從包裝出發，最後落地到一些大家平時更常接觸到的平面載體中。我們也不止一次的強調，設計的共通性。所以面對極簡設計，我們同樣也可以採取這種方法去分析總結。而且，在包裝設計領域，對於極簡風格的應用也是非常廣泛。
想要通過包裝來了解極簡設計所能帶來的好處，就必須先要對包裝的功能性有一定的瞭解。
簡單說一下包裝設計的功能，他們主要分為以下六點。第一：能夠保護商品不受損壞的功能。第二：能夠便於商品運輸、攜帶、使用的功能。第三：對商品起到裝飾美化作用的功能。第四：促進銷售的功能。第五：保證商品安全衛生，不被汙染的功能。最後第六：節能減排、減少對環境破壞的功能。瞭解了這些，就更加方便我們認識到極簡包裝的優點。
現在，假裝圖裡這些就是商品包裝了。我們看這些包裝裡，最引人第一眼注目的是哪一個?毫無疑問，一定是第三個，也就是重點突出，元素數量更少的這一個包裝。
我們再來看一個實際的對比，雖然舉例可能有些極端了，但是並不妨礙我們正確認識到包裝優劣之間的差距。同樣是關於“醋”的包裝，大家平時看到最多的可能就是像左邊這樣，信息繁雜，早已熟視無睹的包裝畫面。而不同與此的，右邊的包裝則最大化的刪減了信息，只保留最重要的部分。文字部分也處理得對比恰當不誇張，大家能更多的關注到包裝內容物，也就是醋本身的品質。
既然極簡包裝它的重點更突出，也能讓產品受到關注，那麼它的第一個優點自然就是引人注目了。
接下來，我們換一個角度，從建築裝修的風格來看。大家認為三張圖裡最能體現高級高端的是哪一張圖呢？相信大多數的人會選擇最下方的。
上方的左右圖分別屬於源自18世紀的巴洛克以及洛可可風格，而下圖則正是提倡「少即是多」的密斯凡德羅的建築作品。當然，風格流派並沒有高低之分，只是現代的審美下，簡約精緻才更顯得高端。
還是回到包裝，不知道大家對於豪華酒飲是一個什麼樣的概念？我們看這兩個關於中國白酒的包裝，也許像左圖這樣，依靠繁複的造型與工藝的堆砌已經不能打動更多的人了。反倒是右圖這種造型簡約優美，質感恰到好處的作品更能為人所青睞。
結合當下審美主流，我們就應知道，極致高雅便是極簡包裝的第二個優點。這裡就體現了包裝的美化效能。
又到了給個面子時間，假設這裡是一排排商品的貨架，貨架上分別陳列了兩種不同廠商的啤酒，棕色瓶的標籤信息繁多，有些看不清重點。綠色瓶的標籤展示的信息簡單，一目瞭然。這時，假如我們就是消費者，會更傾向於哪一種啤酒呢？
結果毫無疑問，大多情況下會選擇右邊的綠色瓶。左邊的棕色瓶，廠商為了促進產品的銷售，洋洋灑灑列了許多信息，各種賣點、字形以及字號，而實際上卻會讓人一下子不知道該看哪裡，勸退效果顯著，這就弄巧成拙了。而綠色瓶只是陳列了極少的重點信息，他可能是一個品牌的logo，或是啤酒的最大特點等，再加上整齊的排列，就彷彿是這個瓶子在對你說：shut up and buy me！也就是說，別瞅了，買我吧！
那麼說到包裝的促銷功能，很顯然，極簡包裝也有他的獨到之處，他就像一個無聲推銷員一般，無形之中促進了商品的銷售。
倘若有一天，你收到一個禮物，你欣喜萬分，準備打開它，然而——
等待你的確實是一層一層的“驚喜”。現在，終於到了見證奇蹟的時刻了，再次滿懷期待地打開——
最終卻只是得到了一個法棍麵包。。
連法棍本人都為被層層包裝的自己感到難為情了。
最終回過頭來數一數，為了包裝這根法棍麵包已經花費了許多材料。現在仔細想想，有沒有發現，很多時候一些廠商對於產品的包裝都過度了。
減少包裝材料的使用，防止浪費也同樣符合極簡主義“少即是多”的理念。所以在大多數情況下，如果包裝已經達到了基本的保護功能的要求，就沒有必要過度的包裝了，這樣不僅浪費材料，還會增加儲存的空間，甚至影響到流通和配送，白白增加了很多不必要的成本。如果做到簡化包裝，就可以有效地節能減排，為可持續發展獻上一份力。
拒絕過度的包裝，提倡可回收、易降解的材料，優化材料的選用，在達到環保和節約的同時，還可以吸引具有環保意識的消費群體，同時樹立起良好的品牌形象，從競爭對手中脫穎而出。所以，從這方面考慮，極簡包裝，也就更好達到了包裝的便利和綠色效能。
以上就是極簡包裝的五大優點了，這是我們從包裝本身出發，所尋找出來的為何選擇極簡設計的內因了。那相對的，有內因當然也有外因：那就是大勢所趨。我們都知道藝術是可以影響社會的，確切點說：藝術可以改變觀念、灌輸價值觀等等來影響社會。所以說，藝術也是社會變化的準確展現形式，它們倆是密不可分的。那麼當極簡主義誕生時，社會行為和美術風格自然也會相應發生變化，這一點可以從互聯網對人們生活的影響來細說。
隨著電子商務的出現，各個品牌之間的競爭變得更加激烈，在網頁上，能在消費者短時間內的瀏覽中脫穎而出非常關鍵。這和商品在貨架上的競爭是如出一轍的。因此，簡約的、內容更少的設計開始變得更加重要。這一點無論是網頁還是包裝上，都是一個道理。所以說，極簡設計是一種大勢所趨。
隨著電商和社交媒體的發展，包裝還需要在手機等移動設備上有良好的展示效果。而且，好的品牌設計也會驅使消費者在社交媒體上曬出使用產品的照片，這種影響力也是非常驚人的。所以說無論從展示效果和推廣效果來看，一個簡約的，能引人矚目的包裝同樣也變得更加重要了。
