近日，好萊塢巨頭之一華納兄弟對外宣佈，其2021年預計在北美上映的真人電影《貓和老鼠》《哥斯拉大戰金剛》、遊戲改編真人電影《真人快打》《招魂3》《X特遣隊2》等17部電影將同步登陸HBO Max， 在北美院線上映當天也上線流媒體，徹底取消院線窗口期。
此消息一出，美國電影行業大地震，尤其是利益受損最大的院線方，美國最大院線AMC與第三大院線Cinemark股價分別大跌16%和22%。
17部新片將同步上線流媒體
前段時間，華納兄弟宣佈2021年所有影片將在北美院線和HBO Max流媒體同時上映。這意味著，明年華納兄弟計劃上映的17部電影，包括大成本製作的《沙丘》和《黑客帝國》系列的新片都將實現流媒體與院線的同步上映。
此消息一出，立刻引起了海外資本市場與輿論市場的震動。受該消息影響，海外多個影視股價應聲下跌，各院線代表、電影圈內人士也對華納兄弟提出不同程度抗議，AMC總裁更是率先發聲反對華納的計劃。
AMC院線首席執行官亞當·阿龍表示，“華納傳媒打算通過犧牲自己電影部門、製片合作伙伴和電影製作人的一大部分盈利空間，來支持構建自己的HBO Max。對於AMC而言，我們會盡全力確保華納不會犧牲我們的利益。我們將積極爭取有利的條款以保證我們的業務。”
從2002年《失眠症》開始，就與華納長期合作的克里斯托弗·諾蘭在《好萊塢報道者》也發表聲明，重炮抨擊華納，他稱華納正在瓦解當下的機制，HBO Max是最糟糕的流媒服務。
但無論外界怎麼反對，新計劃已經提上日程。雖然華納高層同時強調，這一操作只針對2021年上映的影片，目前預計不會持續到2022年以及之後。但事實上，在正式宣佈這一消息之前，華納已經決定對即將於今年聖誕節推出的《神奇女俠1984》採用這種線上線下同步上映的方式。
而且這種方式一旦開啟，也就意味著更多用戶將第一次享受在網絡上收看院線新片，新的消費習慣也會被逐漸養成，這對未來電影行業發行方式的轉移，無疑產生了難以估量的影響。
打破院線窗口期第一人
雖然此前環球影業也曾打破院線窗口期，迪士尼、派拉蒙、索尼影業等好萊塢大廠也在院線與流媒體之間選擇擁抱流媒體，但是此前各類事件裡，要麼電影院線放映與流媒體放映之間還是存在些許時間差，只是窗口期縮短；要麼製片廠們直接放棄影院放映，流媒體線上收費。
而如華納兄弟這樣明目張膽打破院線窗口期，還要影院與流媒體同步放映的玩家，還是第一次出現。
此前，雖然華納兄弟已經宣佈過《神奇女俠1984》在院線與流媒體同步放映，但就《神奇女俠1984》這一部電影選擇“雙線發行”策略還是可以獲得大部分人的理解，畢竟是疫情之下製片廠暫時性的應激反應。但此次直接宣佈2021年17部電影全部同步上映，這無疑是直接打破了行業規則。
而且此次《神奇女俠1984》的發行模式還開創了一個新套路，《神奇女俠1984》電影上映第一個月，在影院和流媒體同步放映，第一個月結束後將暫停流媒播放，為院線提供一段時間獨播權，並於第二個月結束恢復到混搭模式。
也就是說，華納兄弟還是給了院線一個“窗口期”，只是這個窗口期並不是電影上線初期票房轉換能力最高的時間，而是被“後置”了一個月。
而就以《神奇女俠1984》而言，該片上線HBO MAX，不同於此前《花木蘭》需要額外支付29.99美元（約合人民幣208元）才能進行觀影，《神奇女俠1984》只要擁有HBO MAX會員（訂閱費用15美元，約合人民幣98元）就能觀看，這對影院票房收入的衝擊可想而知。
雖然華納兄弟的這場混搭發行，表面上看沒有完全放棄院線，但也沒有想成為救世主，長此以往下來，這對院線而言確實是一個不小的衝擊。
院線、流媒體誰將迎來終局？
因此，之所以此消息一出，就遭到抵制，一部分原因是因為人類對於打破規則的人有著天然的排斥，既定規則的破壞都會損害一部分人的利益；而另一部原因是害怕華納兄弟這場看似在疫情特殊時期不得不做出的“自救改革”，對整個行業影響卻是持久性的、不可逆的。不過在當前值得思考的是，華納兄弟的這場“風暴改革”結果將會如何？
已經有外媒預判，僅《神奇女俠1984》而言華納兄弟勝算不大。《神奇女俠1984》成本達到2億美元，需要獲得比《信條》高出四成的票房（3.58億美元*140%）才能夠達到收支平衡。按照目前全球電影市場的態勢，這個成績並不太容易。
假如提前預判《神奇女俠1984》票房並不及預期，是否就說明“捨棄”院線，轉線流媒體這種發行模式對於這種投資巨大的影片來說並不可取，也說明了院線在未來還是不可取代。
其實拋開疫情影響，全球電影院的天花板已經觸達。儘管2019年全球票房收入達到創紀錄的425億美元，北美貢獻卓著，不過主要源於電影票價格上漲，難以掩飾全球屏幕數過剩的問題。
可以肯定的是，即使有大量院線在疫情之年破產，電影院只會被削弱但不會被徹底取代。從中國觀影人次的反彈已表明，只要解決安全問題，電影院的觀影是可以迅速恢復的。
但是對於當前現狀亦或是未來，流媒體這種發行方式依然有它的存在價值。就當前情況而言，如果疫情能得到徹底控制，電影院大概率只會比以前多，不會比以前少，因為大量積壓的電影可能會讓排片壓力倍增。
很顯然，即使疫苗可以使影院恢復營業，也很難在短時間將影院數目恢復到疫情之前的狀態，流媒體在這幾年很可能依然是重要的發行路徑。
雖然還沒有其他發行公司提出過像華納那樣激進的發行策略，但變革已是不可阻擋的趨勢。迪士尼此前宣佈將把更多的注意力轉移到其流媒體平臺，NBCUniversal同樣試圖建立Peacock，甚至連派拉蒙都宣佈將把以電視為中心的CBS All Access流媒體服務直接改名為派拉蒙+。
此次，華納兄弟的這場“風暴改革”或許也將是一次契機，但未來院線和流媒體到底如何相處，還要交給時間去認證。
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