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“玛丽黛佳被丸美孙怀庆收购”的消息约莫是元旦前后的某次会议上传出，也或许更早，具体无法探知。
几个月以来，该消息被传得有鼻子有眼：
最早说欧莱雅曾有意以100亿收购，但春节前与丸美的谈判报价仅8亿，最终成交价更低至4.5亿，这一价格甚至被认为“高过市场预期的2亿”。
先不管事情确凿与否，一众业内人士仅是抱着吃瓜者的心态暗自传道，明面上大多是三缄其口，直至有媒体将此与“丸美加速投资并购”的消息相关联，玛丽黛佳创始人崔晓红这才奋起辟谣。
她在朋友圈发布的千字长文中指出，“五年未见过某上市公司老总，两年没见过投资机构”“估值衡量是手段，目的是长期价值”、“不回应是不想花时间在这种低级的套路回应上”、“着眼未来，立足企业自身改善才是正道”，字句铿锵，掷地有声。
随后，陈海军也笑侃：“晓红姐这一发声，某上市公司蹭不到热点了。”谣言疑遭粉碎。
上海鹏智贸易发展有限公司总经理柳兵波发声力挺，称“匠心打造的玛丽黛佳永不落幕，笑到最后的永远是牢记使命，为消费者创造价值与美丽真抓实干的勇者！”也有渠道商表示，“在谣言面前后知后觉的我，才发现还有这么大个瓜”，类似情况不在少数，但“跟对人，踏实做事”才是渠道商关注的重点。
“美业榴莲哥”上海美盒信息科技有限公司总经理蒋征发文感慨，玛丽黛佳是一个有价值观、有品牌文化、有自己行为方式标签的品牌，辟谣消息的满屏转发与点赞，更让他深切感受到玛丽黛佳的凝聚力与文化。
近来，崔晓红业内露出极少，因此业界揣测良多，此次若非其亲身回复，谣言很难消弭。
而正是此次危机公关，让舆论倒戈，更使众人对玛丽黛佳和崔晓红心生敬佩，由此也触发了更深层次的思考：认真做品牌不易，市场该多给品牌一些空间，让本土也有国人为之骄傲的全球化品牌。
知而不行，只是未知。
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一直以来，崔晓红始终被认为是国内最具匠人精神的品牌创始人，那份独有的从容与笃定，让女性“她力量”得以极好地展现，她对艺术的解读和宣扬更颇具引领意义，用蒋征的话说，“她全情于消费者，忠于产品，并坚守品牌之道”。
而玛丽黛佳也的确不负所望，拥有着极致产品力，且有着新艺术品牌之精魂，调性十足。尤其在陈海军的加盟后，品牌商业价值更实现了腾飞，品牌情怀与市场运营得以兼顾，甚至成为了“国内第一个进驻丝芙兰的国货彩妆”，一时风光无俩。
随着线上狂掀流量之争，新锐彩妆如完美日记、花西子等不断崛起，这波拉锯更在疫情期间得以滋长，许多品牌也纷纷加入了新一轮的创新大比拼，实力与口碑双在线的玛丽黛佳也不例外。
“新锐品牌吸引资本持续投入，打破了彩妆销量增长的认知瓶颈，的确在一个绝佳的时间点战略上把握住了线上平台的运营方法。”蒋征表示，他指出，这些品牌在建立自有渠道之时，重要的是以用户思维，而非渠道思维运营。
玛丽黛佳或许也意识到，单纯的渠道红利期已过，而消费者尤其是年轻Z世代对品牌的认同已非局限于产品本身，他们更追求生活场景、圈层文化带来的同频交流，从而引发情感共鸣。
所以2019年，玛丽黛佳仍坚持在高空宣扬“艺术”调性，《戏游2无界之宴》艺术展继续让人“不明觉厉”，同时也对低空的KOL的种草营销持续加强，比如此前推出的骑士小金管唇膏，效果就不错。任何创新变化都为时未晚，这种蓄积力更会在品牌实力的加持下绵延。
当然，彩妆的品牌化塑造并不是简单的流量销量之争，玛丽黛佳拥有的线下渠道资源和终端影响力自是新锐品牌难以企及的。
2020开年以来新冠疫情肆虐，美妆实体生意大多停滞，于是不少品牌积极为商家作着赋能。记者就此询问了陈海军，他回复道：“疫情期间玛丽黛佳主要结合线上社群、直播、小程序等带动终端销售，从2.14情人节、三八节、五一都在紧锣密鼓地策划活动、投入资源、教授线上社群方法技能，参与到每一场活动，与代理商、零售商一同携手抗疫、共渡难关。”
金华天羽化妆品有限公司总经理方聪来告诉记者：“近来玛丽黛佳就做了一些线下拉动，以及线上线下协同的拉动。” 兰州明福商贸景明智也表示，玛丽黛佳曾于3月28日启用看点直播直击美妆工厂，同期还开启了BIG DAY云旅游项目，目的就是持续放大品牌声量，为渠道商赋能。
陈海军更表示，品牌还将加强在抖音直播、快手直播的投放，利用各种机会，开发各种新的生意机会。 随后，记者便在抖音刷到了李佳琦种草视频，推广产品系骑士小白管春夏新色，方聪来指出，玛丽黛佳也有意借鉴线上品牌推爆品。
关于未来，陈海军强调，疫期线上线下结合的经营方式、与零售商共同架构线上互联网平台将延续为玛丽黛佳的两大实施重点。
或许，玛丽黛佳会让我们相信美业不缺奇迹，一如崔晓红所言，“创新产品、投放运营、品牌升级，供应链革新，人才引进，全面数据化，这才是我眼中的大事。”更何况，从全产业链角度看，创元集团的强大力量许是被忽略了的。
