文 | 周銳
2020年Q1，受疫情影響，國內內容市場各類線下業務尚未完全復甦，但是線上內容與流量經濟卻迎來一波高漲。據閱文集團聯合光明日報、騰訊等發佈的《閱讀大數據報告（第三季）》（以下簡稱《報告》）數據顯示，2020年一季度平臺新增作者33萬，環比增長129%，新增作品數量超52萬部，同比增長約1.5倍，人們的閱讀方式則日益“線上化”。
不僅是閱讀行為，疫情期間各類“雲發佈會”“雲綜藝”“雲觀影”等“雲端”方式已成為各行業的積極開拓的新模式。4月28日，閱文又一次站在了行業創新的前列，舉行了一場名為“雲上劇至”的IP線上分享會，拉開了全球“IP雲分享”的大幕。
活動中首次採用直播的形式為市場輸出五部優質原創文學作品——《站在風暴之眼》《重生之藥香》《後青年時代》《師父又掉線了》《畫春光》，並針對每本作品不同的特性和優勢，通過權威媒體推薦、AR形象、專業編劇剖析、書粉打call、作者親述的形式展開了個性化呈現和解讀。
得到的反饋也是令人欣喜的，據統計，雲分享會直播累計觀看人次超過1800次，引起了各大內容平臺與行業從業者的關注，分享會結束後，81%的參與者反饋活動對其IP的篩選有所幫助。
IP短視頻、動態沙畫、虛擬人物……閱文集團的IP雲薦之道
在閱文集團“雲上劇至”分享會之前，行業或許沒有預想到，以聲、影、畫多元結合的方式打開了IP內容推介的新大門。
在雲分享會上解讀的五部IP作品中，最具現實意義、緊貼當下社會環境的是以武漢疫情為題材的現實主義作品《站在風暴之眼》。 雲分享會上，把作品與現實相對照，分享者使用了大量新聞圖片，出發援鄂的醫護人員、積極抗疫的村幹部、堅守崗位的基層民警，都與小說中的人物情節一一對照，這樣紮根現實的作品無疑喚起了每一個經歷過疫情讀者的共鳴與感動。對於IP改編而言，這樣具有現實溫度與情感連接的作品更是難能可貴。
（《站在風暴之眼》嘉賓 杜紅軍）
同時閱文女頻再出精品古代醫藥文《重生之藥香》，出自閱文集團旗下起點女生網白金作家希行之手，雲分享會上，作者希行以二次元虛擬人物小希的形象出現，在目前各類ACGN圈層文化日益興起的大背景下，這種介紹形式無疑更貼近年輕讀者的審美與表達形式。
（二次元虛擬人物 小希）
小希介紹了自己的寫作心路之後，是一段取材自小說的影視化短片，以影像的方式帶觀眾們快速瞭解這部小說的內核和主線脈絡，呈現出了故事的“精氣神”。這種創造性地將文字影視化的形式，既突出了小說IP特點，展現精華劇情，又展現了影像化後的卓越質感，使得受眾對IP影視化的期待迅速增加。
（《重生之藥香》影視化短片）
在緊扣熱點的醫護、醫藥題材之外，分享會也為市場準備了其他多元化類型作品。如《後青年時代》同屬現實題材內容，聚焦都市青年成長與原生家庭話題，以3對極具個性的年輕夫妻生活為切入口，講述都市獨生一代小家庭與原生家庭對抗與和解的故事。
（青年編劇家安推薦《後青年時代》）
青年編劇家安作為嘉賓細細解析了他心目中符合現實主義黃金三要素的這本《後青年時代》，所謂的“後青年”講述的是隨著獨生子女政策成長起來的這一代人，正面臨告別青年時代，但還沒有進入中年的一段處境。《後青年時代》中3對夫妻及他們背後的各類社會關係與話題十分典型，其貼近真實生活的內容，極易引起受眾共鳴。
除此之外，分享會也特別邀請了資深書粉木木對《師父又掉線了》這部作品進行介紹，話語間不難感受到粉絲對這部作品的共情感與沉浸感。“我覺得這本書三觀很正，輕鬆搞笑，老少皆宜，解壓必備，刷一百次都能笑出聲的那種。”
（《師父又掉線了》書粉 木木）
緊隨著書粉真情安利的是一段生動有趣的動態沙畫，配合輕鬆有趣的內容講解，作品沙雕有趣的氣質更加生動形象。從木木的反應與沙畫的呈現效果中，不難感受到《師父又掉線了》在影漫遊領域的改編潛力，故事有著催生粉絲經濟的強大可能。
（《師父又掉線了》沙畫）
相比《師父又掉線了》突出的甜寵色彩，《畫春光》在甜寵之外則更添一份現實感。雲分享會上，閱文雲起書院白金作家意千重作為原作者，配合五幅插畫對故事進行了介紹，古代燒製瓷器的窯廠、窯廠的拜神風俗等傳統產業文化以圖像的方式直觀呈現，背後隱含的是作者深厚的知識積累，談話間，關於瓷器、窯廠的知識娓娓道來。講述越瓷世家之女田幼薇振興家族瓷器事業成長故事的《畫春光》讓我們看到了古代文化與形象表達的無限潛力。
（《畫春光》插畫）
“雲上劇至”：文娛產業IP推介的創新進行時
不難看出閱文這場雲分享會的用心，以線上直播的形式從編劇、粉絲、作家的視角凸顯IP內容價值，嘉賓與作品之間相輔相成，同時輔以影視樣片、動態沙畫、虛擬人物等多種形式呈現小說內容，幫助市場更直觀地瞭解作品的故事核與改編優勢。對於整個內容行業，這樣量體裁衣同時極具豐富性的分享會，將成為一個里程碑式的存在。
疫情對內容市場的衝擊並不小，目前內容產業線下活動停擺、IP開發鏈條受阻的情況十分嚴重，影視市場大部分公司依靠積壓作品渡過艱難時期，市場缺乏更具現實投射、多元化類型的作品，但這種情況下，一部IP作品的開發更加慎重，需要在作品投入開發之前，就能夠充分了解作品屬性。
雲分享會打破了疫情限制，以雲端方式搭建IP展現渠道，構建了一個自由即時的選擇場景，從源頭上為影視市場提供補給，在線下開發停擺情況下，依舊持續生產IP，從上游鏈條為行業復甦提供動力。
（雲分享會 主持人）
在疫情的特殊時期下，公眾從這種創新的分享形式與分享視角中能夠看出閱文集團對於內容市場的創新與預判，隨著互聯網技術的升級與用戶線上閱讀時間增加，行業內也能將IP分享遷移至線上，內容IP的影響力通過線上形式的傳播進一步擴大。
隨著閱文IP的“雲上劇至”雲分享會的成功，其團隊首創的這種雲端IP分享會或將成為內容行業一種新的IP推介形式，以最高效便捷的方式為市場挑選優質IP，從鏈條最上游減少了IP開發過程中的風險，降低IP聯動開發的變數，對於整個文娛產業而言又是一次創新與前進。
