联想手机为何四年换五帅?

1月2日,联想手机前负责人常程上了热搜,原因是他正式宣布加入小米。值得注意的是,联想方面表示,常程的工作将由联想集团副总裁、联想移动亚太新兴市场负责人赵允明代管,而赵允明亦是联想手机业务4年来的第5个负责人。

联想手机为何四年换五帅?

2015年6月,联想手机业务首次换帅,刘军卸任了联想执行副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席的职务,由陈旭东接任。2016年11月,联想手机业务再度换帅,由原负责人力资源的乔健接替陈旭东,领导联想移动中国业务,但在其掌舵期间,联想手机经历了人事震荡,销量下滑的势头也没有挡住,甚至跌出了国内前十。2018年5月8日,联想将个人电脑和智能设备业务集团与移动业务集团合并,成立全新的智能设备业务集团。曾带领ZUK品牌与小米等品牌贴身互搏的常程接替乔健,成为联想中国区移动业务负责人。

频繁“换帅”背后是联想手机业务的逐渐衰落。

其实,联想的手机业务比小米华为苹果都早,2002年4月,联想移动通信科技有限公司成立,主要从事联想品牌手机的研发、生产、销售和服务。

到2009年9月,联想手机的市场份额达到了中国手机市场第三、国产手机厂商第一的位置。2010年,联想集团在美国消费电子展上高调发布移动互联网战略,推出第一款智能手机乐phone,主打高端市场,并且要“下定决心要和iPhone背水一战”。当时,杨元庆曾豪情万丈:“乐Phone卖不过iPhone,就是失败!”

2012年前后,联想手机更是与中兴、华为、酷派并称“中华酷联”。IDC(互联网数据中心)数据显示,2012年联想手机出货量、市场份额在中国市场仅次于三星。其后的两年,联想手机“蒸蒸日上”。2014年1月,联想手机一举以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉,买来了3500名员工、2000项专利、全球50多家运营商的合作关系。

有业内人士分析认为,联想手机巨大出货量背后是对运营商渠道的依赖。而随着华为转型,小米、荣耀等互联网品牌的诞生,联想依赖运营商渠道的弊端开始显现。再加上OPPO、vivo持续发力,进入2015年,联想手机销量大幅下滑。IDC数据显示,2015年第一季度,联想手机出货量下滑22.8%。

而根据最新的数据,联想手机在中国的成绩更是“惨不忍睹”。第三方市场调研机构Counterpoint的数据显示,2019年二季度末,联想手机(含摩托罗拉)在中国市场销量仅为30万台。在该机构的口径中,联想手机在中国市场份额四舍五入后为零。

联想手机为何四年换五帅?

作者:(整理自《每日经济新闻》、钛媒体、中国商网,有删改)编辑&排版:周杨

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