4A廣告週刊/武勳
據外媒報道顯示，零售巨頭的廣告部門沃爾瑪媒體集團（WMG）發佈了一個自助廣告平臺，以便廣告商可以在walmart.com上直接購買現場搜索和贊助產品廣告。
沃爾瑪選擇了四家電子商務廣告技術公司——Teikametrics、Flywheel Digital、Pacvue和Kenshoo，作為該計劃的合作伙伴。它們將率先接入沃爾瑪的API來幫助廣告主實現自主購買，目前四家企業已經對這項技術進行了長達六個月的測試。
近年來，零售商（如亞馬遜，沃爾瑪和塔吉特）吸引了眾多消費者，並擁有有關他們所瀏覽和購買的商品的第一方數據。隨著廣告主尋求Facebook和Google的下一代廣告平臺，零售商的廣告平臺正在逐步升級。
沃爾瑪於2019年2月終止了與零售代理Triad的長期合作關係，並於4月收購了具有基於雲的廣告服務平臺的Polymorph Labs。此後，沃爾瑪還聘請了新的高管和工程師，利用來自約1.6億美國人的購物數據向廣告主推薦廣告服務。電子商務廣告客戶通常從他們的購物者營銷預算中抽取資金，這些預算通常比營銷人員的品牌預算要少。除了轉化率之外，亞馬遜還致力於向營銷人員提供更大的品牌預算，以衡量品牌知名度和忠誠度。
如果沃爾瑪真的想與亞馬遜競爭，就需要利用其獨特的零售和受眾級別數據，但是這些數據還沒有大規模應用到精準廣告投放中。據外媒報道，沃爾瑪媒體集團的新產品主要是允許廣告主以競標關鍵字的形式將其廣告放置在沃爾瑪搜索結果頁面的頂部。
沃爾瑪比亞馬遜具有巨大優勢。每年有90％的美國人在沃爾瑪購物，每週有近1.6億人次在沃爾瑪購物。更重要的是，沃爾瑪有大量線下的零售數據，這是亞馬遜無可比擬的。
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