电商销售，直播带货……这个春天，疫情肆起，却阻挡不住农村电商新业态的蓬勃发展。农村电商不仅激发消费活力，也逐渐成为精准扶贫的重要手段。
2020年是建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。今年3月国务院常务会议明确“支持发展农村电商，促进农产品销售”的工作部署。作为中国的“电商之都”，浙江省农村电商一直保持迅猛发展的态势。
2019年，浙江省农产品网络零售额达842.9亿元，同比增长26.3%。全省在淘宝、天猫、京东等平台上拥有活跃的涉农网店超2万家，活跃网店数据位居全国前三。拥有网络零售额超过千万的电子商务专业村1573个、电商镇240个，总数均位居全国首位。可以说，农村电商已成为浙江省电子商务市场最活跃的板块之一。
电子商务天然具备助力扶贫的潜力，能有力推动农产品“上行”，增加贫困群众收入，激发特色产业活力，助力农村脱贫攻坚。过去，由于地理条件的复杂，贫困地区土地资源通常分散，且以农户为主导，产销链条极长。农产品市场一直缺乏有效的解决方案，直到电商模式的兴起，使得商品可以线上售卖，解决了农村地区交通和市场闭塞的问题。
然而，传统电商平台虽然解决了农产品销售时空局限，但仍然是人找货的传统模式，始终无法激活消费端的主动性。要发展农村电商，需要的远不止让人们接入互联网。基础设施、物流、创业精神和技能以及有利环境都是至关重要的因素。
在浙江省商务厅的指导下，浙江国际电子商务研究院围绕农村电商发展重点，聚焦农村电商公共服务配套支撑体系、农产品上行、产业集聚和扶贫助农等方面，积极与地方政府对接，助力整合全省电商资源。
与此同时，浙江国际电子商务研究院发挥自身优势，整合农村电商领域专家，与优秀电商企业顺联动力共同探索“互联网+扶贫+农产品”的助农新模式，线上线下相结合，推动乡村电商发展，为地方优质资源开拓市场，未来也将带动优秀产业触达海外市场。
继2017“农创”战略推出以来，顺联动力开通优质农产品上行通道，大力拓展农村电商发展渠道，其中不乏“平和蜜柚、广西青芒、陕西苹果这样的“星品、爆品”。这些农副产品走向全国千家万户，从盛产滞销到线上脱销，精准实现助农增收。目前，通过顺联动力助农项目所产生的GMV交易额已高达2.5亿元。
通过深入考察扶贫地区电商环境，以及对农村电商优秀案例的研究分析，浙江国际电子商务研究院发现，相较于传统电商，社交电商在扶贫助农方面的优势已经显现。通过平台运营，汇聚数量庞大的用户群，继而借助人与人之间的分享，在短时间内产生集聚效应，并通过熟人关系的裂变将人找货变为货找人。
下一步，在浙江国际电子商务研究院的助力下，顺联动力推出“优农计划”，该计划通过“培养千名致富能人、开设千家县域特产馆、打造千款农产品爆品、举办千场惠农活动”，以人育品，持续打造农特产爆品，带动乡村振兴发展。以对人、品牌、平台、活动四块内容的丰富与补充，顺联动力在过程中完成电商助农良性闭环，精准扶贫。
随着新经济业态和新消费形式的崛起，农村的消费环境和商业环境正发生改变。将创新的电商经营模式与脱贫攻坚工作相结合，助力精准扶贫、精准脱贫。走出一条富有浙江特色的脱贫扶贫道路，实现从单一的“输血式”扶贫向“造血式”帮扶的转变，助力农村经济拥抱一个前所未有的重大历史机遇。
（颜思思 浙江国际电子商务研究院研究员）
