看文案就像聽歌，開心時入耳，傷心時入心，其實是在聽自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時間節點，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
在這個年代
敢 “自以為是” 需要多麼大的勇氣
來自《樂隊的夏天》大張偉。
每個人的一生都不斷徘徊在 “懂事” 與 “不懂事” 之間，每個人都要被推著長大，長成理想的大人模樣。
而自以為是，從來都是被認為不成熟的表現。大張偉這句話是對那些倔強的人，心有不甘的人的鼓勵，也是對自己的鼓勵。可能你的 “自以為是” 錯了，但如果心中那點傲氣都沒了，可能你也會不開心吧...
畢竟這一生有一些 “不成熟”，才顯得更可愛和珍貴。
02
我不是漂亮
我是任何我想成為的
名詞、動詞、形容詞
出自MAIA ACTIVE新品廣告《我不是漂亮》
這是服裝品牌MAIA ACTIVE與7位真實用戶的一次撕開女性刻板標籤的演繹，鼓勵女性在 “漂亮”、“年輕”、“瘦” 等標籤之外，展示獨一無二的真實自我。擺脫社會對女性的刻板印象，展示自己不被定義、自信自洽的魅力。
我這麼獨一無二，你卻只關心我漂不漂亮？
說實話我剛看到海報的時候，還以為是品牌內外的，風格和理念真的太像了。不過真正吸引我的還是 “我不是漂亮，我是XXX” 這種句式，它自帶強烈力量，還有著打破定義的感覺，最關鍵是一旦文案成功，之後可延續性和延展性都很強。
03
讀書不是為了雄辯和駁斥
也不是為了輕信和盲從
而是為了思考和權衡
出自弗蘭西斯·培根 《培根論人生》
很多人讀書喜歡填鴨式的灌進腦子裡，一股腦照單全收，只是為了短時間內戰鬥力爆表，或完成一種偏見，當然這比完全不讀書要好。
而實際上，讀書不在堆積數量，而是在思考和便於思考，這讓人心明眼亮。
白巖松之前談到自己讀《曾國藩》時說：“當時我用一個多月時間全部看完，一下子覺得自己成長了不少。隔了24年重新看《曾國藩》，大部分情節我居然都忘了，但是我發現書裡相當多的價值觀已經是我的了。讀書有時就是這樣，你以為許多細枝末節都忘了，你都沒看過這本書，不對，它已牢牢的地塑造了你。
04
日後若是聽說某人如何成功
我們理應半信半疑
成功從不被誰 終於擁有
我們至多與它 片刻並肩
出自奔馳與李宗盛合作的微電影《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》。
李宗盛每次的廣告都很有味道，他平和的說，我安靜的聽，可能是這個男人本就充滿故事。
近10分鐘的視頻，交錯呈現了人生的四個不同階段，講述了一個普通人走向成功的人生故事，也是一群人的人生寫照。畫外是李宗盛娓娓道來的獨白，講述他所理解的人生真義。
奮鬥時的堅持、低谷時的陪伴、成就時的淡然、成功時的壯闊。文案並不那麼激昂澎湃，但卻格外的真實。
雖然其中的一些話，現在的我還不能真正體味到，但我確信我們追求成功，實與旁人無涉，無論宏偉卑微，自知箇中滋味。
05
瞅、啾、揪、愁
他出現的那一刻啊
風景才有了焦點
想家不會每時每刻
而是剛好某一刻
我們開始有時差
愛卻沒差
啾一口媽媽釀的米酒
夢想和身子一起暖了
出自美的秋日系列海報。
還記得美的在夏天推出的 “聽覺系” 文案——“嗝、咔、滋、呼、嘶、咣、嗡、咚”，描繪出蟬鳴蛙叫，冰鎮西瓜，夜市熙攘，碰杯歡笑……看完會心一笑，很生活，很治癒。
這次的秋日文案也不落下，還是用日常生活中的一個個片段演繹出秋天的小美好，很貼切，沒有刻意強調秋日的思念，但那種氣息都在裡面了。我分明看到了2個字：想你。
緩緩飄落的楓葉像思念，我點燃燭火溫暖歲末的秋天......
06
不知從何時起
父母從走在我前面的人
變成了跟在我後面的人
蒙牛中秋節微電影《背後》
好吧，雖然是在打老套的親情牌，但在當時那個節點看，確實也打動到我了。
不知從什麼時候開始，我們就和父母悄悄換了位置，以前是我們跟在父母后面，現在父母只能跟在我們後面，以前都是父母在教育我們，現在我們已經開始動不動教育父母了。這個背後不止是位置上的，也是父母在我們身後的默默支持。
特別是有小孩後，父母小孩在一起時，有很明顯的對比，有時候真挺傷感。
07
我們不需要廣告
這片冰川就是最好的廣告
出自網易嚴選#我們不需要廣告#主題海報。
網易嚴選的文案，一直很有質感，能看到他們的細膩。背靠大品牌，敢玩、能玩、玩到出眾，但核心都是在體現用心生活的態度。
這樣的廣告，知乎之前也玩過，“我是一個廣告，我喜歡你盯著我”。其實你細看的話也沒覺得文案有多好，而恰恰是這種反套路的策略抓住了觀眾的眼球，讓人願意看下去，且印象深刻。
當所有人都朝著一個方向走的時候，有時候你走一條不同尋常的路，反而容易出彩。
我們不需要廣告
這塊溼地就是最好的廣告
我們不需要廣告
這片湖泊就是最好的廣告
我們不需要廣告
這座牧場就是最好的廣告
08
生命就該浪費在美好的事物上
出自臺灣曼仕德咖啡。
這句文案一度出現在臺灣廣告精選系列，重點不是它的文字，而是文字策略。
90年代初，咖啡逐漸走進臺灣人的生活中，除了星巴克這樣的成熟連鎖店，當時還有左岸咖啡這個文藝科代表，大家都在講精英範，用心生活這種調調。
而曼仕德咖啡找到了一個完全不同的方向，他們說不一定要那樣活著，想笑就大聲笑，能接吻就不忙著說話，生命就應該浪費在美好的事物上。而他們聰明的把這一種狀態與曼仕德咖啡畫上了等號。
09
突破時間的壁壘
去擁抱每一個人存在的印記
有趣的、無趣的，有用的、無用的
悲歡離合、婚喪嫁娶、跌宕起伏
每一個人的歷史，才是所有人的歷史
出自快手品牌煥新TVC《擁抱每一種生活》
只能說廣告依舊很快手，透過一種平等對話的方式，展示出快手的群像，讓每一個看的人都彷彿看到周遭生活。
而其中快手Slogan從一直以來的 “看見每一種生活”，升級為 “擁抱每一種生活”，也暗藏了平臺的野心，它要容納每一種社會價值的多元趨向。
10
旅行回來
試試像在遠方那樣
仔細看看眼前的生活
出自OPPO《未完的旅行》
這個廣告立意真得很不錯，一到國慶放假，大家都用遠走旅行，來逃離平淡的生活。在旅行中發現美好，體驗新鮮事物。
而OPPO把這個視頻放在國慶旅行回來時，告訴大家日常和遠方一樣總有新鮮事等你發現，生活中也有很多感動在。
現在可以試試像在遠方那樣，仔細看看眼前的生活，把生活當做旅行，延續未完的旅行。
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文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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