網紅，大概是這個時代最為光鮮的職業之一。
在人們眼中，網紅有成百上千萬的粉絲，年入過百萬，相當於一個個耀眼的明星。短視頻網紅一姐papi醬、素顏第一模特張大奕、口紅一哥李佳琦......這些一線網紅的故事，成為人們津津樂道的談資。
網紅的風光，甚至影響了年輕一代的職業目標。根據一項調查，95後中有54%的人想當網紅，這個數據在00後中更高。
然而，網紅不是那麼好當的。
成為網紅：2分靠努力，8分靠運氣
成為網紅需要具備什麼條件？我認為是5分靠努力，5分靠運氣。
先說努力。
以「集才華與美貌於一身」的papi醬為例。人們都知道papi醬當初用了4個月的時間，粉絲突破千萬，大多數人不知道的是，她在視頻製作背後下的苦功。
一條5、6分鐘的視頻看似很短，但需要選題、寫稿、換裝、錄製、剪輯、合成等多個工序，一個流程下來需要滿滿當當好幾天。而這一切，都是papi醬自己一個人完成的。
看似在2016年突然走紅的papi醬，其實在2011年就開始製作短視頻了，並不是人們口中的「一夜爆紅」。
再看運氣。
比如「發明界的泥石流」耿帥，在走紅之前，他還只是個手藝嫻熟的焊工。
快到三十歲的時候，耿帥厭倦了打工生活，開始在家搗鼓小發明售賣。結果他的產品沒賣多少，卻憑著「腦瓜崩」、「加特林機槍」、「菜刀手機殼」等創意開始走紅。這麼奇葩的經歷，能說不是運氣嗎？
我說成為網紅8分靠運氣，意思是如果沒有運氣，單靠努力的2分就是不及格，必然失敗。
正因為網紅的成功中有很大的運氣和偶然因素，所以追隨他們的路徑成為網紅，幾乎是不可能的。網紅界盛傳的一句話「張大奕之後再無張大奕，papi醬之後再無papi醬」，講的就是這個道理。
網紅的生活：表面風光，背後艱苦
在多數人眼中，網紅的生活是輕鬆的，開直播和粉絲聊聊天，到處旅遊購物，就能賺到大把的錢。
現實呢？
來看看口紅一哥李佳琦。曾經月薪6千的他，近幾年通過口紅直播爆紅，月收入高達6位數。在去年和馬雲PK直播賣貨時，還創造出5分鐘銷售15000支口紅的記錄。
光鮮的背後，是對生活的透支。一年365天，李佳琦直播了389場，每天直播6小時，從晚7點到凌晨1點，中間沒有休息。
李佳琦在採訪中曾說，他月薪6千的時候非常開心，下午6點下班就開始吃喝玩樂，然後睡懶覺，只要想玩，就能叫一大幫朋友來陪；
走紅之後，他的身邊幾乎沒了朋友，只剩下同事。網紅不僅在身體上勞累，在心理方面也會受到負面影響。
前段時間，微博粉絲412萬的國家博物館講解員「河森堡」發了一條微博說，他見過大概50個各平臺各領域的流量博主，這些人之中心情好的人數是：零。
更嚴重的例子是B站吃播播主「小翔哥」，逗樂別人卻沒有取悅自己，在視頻和生活中失去了平衡，最終確診了抑鬱症。
網紅高壓生活的背後，也有著行業環境的因素。
根據《中國移動互聯網2019年大報告》，2018年12月至2019年3月，互聯網用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了去年年底，增速已經下滑到了6%。
這意味著，流量行業已經接近於存量市場，網紅之間的競爭會越發激烈。行業的馬太效應加強，普通網紅的生存已經不易，更不用說要成為頭部網紅了。
網紅的本質：打造個人品牌
我曾經想過，網紅的本質到底是什麼，
答案是「個人品牌」。互聯網的興起，很大程度上起著「去中心化」的作用。比如媒體，以前人們基本就通過中央電視臺來獲取資訊，後來變成各大傳統媒體，如今媒體已經極度碎片化，一個個小小的公眾號，就能提供人們需要的所有訊息。
品牌也是類似的道理。以往品牌只是企業的事情，是商家面對消費者的一塊招牌，集中在一個個企業手中。如今社交媒體的風靡，讓許多個體的人可以憑藉人設或技能，吸引大量粉絲，形成個人品牌。
正如微信公眾號平臺首頁的標語：「再小的個體，也有自己的品牌。」
從這個角度看，可以更好地理解為什麼做網紅那麼難，因為做品牌本來就很難！
一個企業想要將品牌打響，佔領消費者的心智，是一個複雜的系統工程。
比如喜茶，之所以有今天的品牌力，除了精心打造產品，還要設計門店、優化服務、跨界聯名等等，不能出現一塊短板；再看瑞幸，為了快速搶奪消費者，用大量的錢補貼咖啡、投放廣告，還聯名開店，才基本打開了局面。
可想而知，要做一個個人品牌——網紅，也絕非易事。走紅本身已經夠難了，持續紅則更難，對網紅的創造力和毅力有更為嚴苛的要求。
無怪乎李佳琦有強烈的危機感，
「如果你今天不直播了，說不定你的粉絲就會被另外9千多場直播吸引，可能第二天他就不來看你了。」想做網紅，有沒有實際點的路徑？
我曾經看一篇文章，將同為網紅的李佳琦和薛兆豐放在一起講。
薛兆豐是著名經濟學者，曾經在北京大學擔任講師。2017年在得到APP開授《薛兆豐的北大經濟學課》，199元的售價，訂閱人數超過了40萬，貢獻了超過8000萬的銷售額，個人收入估計超過4000萬。
這幾年薛兆豐走進了知名綜藝節目《奇葩說》，因頗具爭議的經濟學觀點逐漸走紅。
可能有人會覺得兩人沒有可比性，但我認為這是網紅的兩種路徑。
李佳琦的走紅是短期爆發式的，要維持個人的熱度，就必須不斷輸出內容，還要尋找新創意，一旦停止工作，收入也會瞬間驟降。
薛兆豐的走紅更顯得厚積薄發，他在得到開課時已經49歲了，他輸出的內容更多是以前的積累，只有小部分需要更新，以他的「賣貨方式」，即便他去休假，依然能持續產生收入。
可以說，李佳琦是「表演型」網紅，薛兆豐是「知識型」網紅。
表演型的爆發力強，但不確定性很大，持續性也成問題；知識型沒有什麼爆發力，勝在長期確定性比較好，後續持續性也更強。
對於有志於網紅的年輕人，想做表演型的，可以降低心理預期，奮力一試；而選擇做知識型的，則要依靠長久的耐心，長期打磨知識技能。
希望能對你有啟發。
