最近，應該有很多朋友希望能早點回歸往日生活節奏，結束宅家蓬頭垢面葛優躺的日子，收拾心情整裝待發，去開始新的生活。
就像這首歌裡唱到的—
2020
如果還沒有頭緒
一直在等待
好的消息
2020
我們整裝待發
只要一起就不害怕
2月21日～2月24日，京東超市上線了一波面向年輕群體，傳播主題為“從頭美麗，煥發新生”的campaign。上面那段文字，就是為此次傳播打造的廣告主題曲中的歌詞。
值得一說的是，本次“京東超市煥發季”，區隔於其他洗護類主打產品功能的做法，而是從產品功能帶給用戶煥然一新的精神面貌切入，結合“二月二龍抬頭”的中國傳統習俗，拉近與用戶的情感共鳴，進而吸引關注。
創意簡單有趣，也挺暖心。
一方面，將常見的洗護產品擬人化，組成了一支讓人耳目一新的合唱樂隊。
每位樂隊成員的造型與自身功能利益點相呼應，從中也可以看出創意人的童趣巧思。
另一方面，樂隊成員的歌詞契合各自特性，同時還傳遞出了積極、正向的情緒。
比如發膜唱的歌詞是關於顏值，牙膏的歌詞是關於微笑，運動洗髮水的歌詞是關於打拼，而衛生巾的歌詞是關於好睡眠。
有沒有覺得，當洗護產品以這樣形象的方式出現在我們眼前的時候，突然可愛了許多？
除了這首洗護產品大合唱外，京東超市還為三款洗護單品做了三支超級冷萌的短廣告。
創意把冷呆萌的氣質演繹得很好。
都是通過將產品特性與生活中常見的生活場景巧妙聯繫起來，從而加深產品的特點。
比如，潘婷深水炮彈高濃保溼發膜的廣告，是將產品修復乾枯髮絲的功能，以植物經水滋潤後，由枯到綠的視覺變化巧妙呈現。
清揚男士運動專研系列洗髮露的廣告，是將洗完頭髮後的清爽體驗，與男生在投籃時，自認為姿勢帥氣的臭美感覺聯繫在一起。
而施華蔻生薑洗髮露的廣告，則是將產品控油的特點，與做飯時生薑吸油的特性融合。
用有趣創新的創意形式演繹當代年輕群體的生活態度，讓他們因此產生情感共鳴和認同感，從而在心中自動勾勒出年輕時尚的個護形象。
比起那些聚焦產品功能的宣傳來說，京東超市這波創意傳播自然更拉好感，近人心。
國外有研究小組研究200例獲獎廣告，發現89%可以歸入到6套模版中，它們分別是：
視覺類比、極端結果、極端狀況、競爭對比、互動實驗、維度更改。
其中“視覺類比”，說的是將產品抽象且難以感知的功能特性，與我們熟悉的事物結合。
在我看來，京東超市這三支小廣告，就是這個創意模版較為典型的演繹。
我們身處廣告汪洋中， 有的叫賣式廣告，用重複強調信息的方式讓你記住它；有的廣告則用有趣的視覺配合呆萌的冷段子，讓你會心一笑的同時，也讓你充滿希望。
如同京東超市那首歌裡寫得一樣—
生活是場戰役，學會照顧好自己
換個新的髮型，改改壞脾氣
用力微笑，面對每個難題
白天繼續打拼，從來不曾放棄
夜晚睡得要安心，迎接新的活力
相信你的將來，絕對不會油膩
2020年，我們整裝待發
只要一起就不害怕
再次榮光煥發吧，從頭美麗吧
京東超市煥發季，煥發新生啦！
