博客时代造就了韩寒;微博时代成就了姚晨;自媒体时代出现了罗振宇、迷蒙;短视频时代打造了papi酱……
而直播时代的造星能力和变现能力更是倍之于前者。
明星、达人、红人等KOL通过直播进行影响力变现,而平台则能借由直播这个流量节点挖掘存量的商业空间,获得比广告变现更持久的商业模式。
KOL影响力变现——老罗入驻抖音直播
谈到KOL通过直播进行影响力变现,不得不提及罗永浩(老罗)入驻抖音,4月1日晚8点开启首场直播。
2020年4月1日晚,罗永浩在抖音完成了直播带货首秀。数据显示,整场直播持续3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。
截止到今天(4月22日),老罗已在抖音完成了三场直播,我们来看一下他的直播数据:
![直播时代——KOL借助影响力变现,平台从中分成](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
老罗的三场直播销售额累计超过2亿元,音浪收入已经超过700万元,从数据来看,老罗的影响力变现是相当成功的。
“直播形式”成为各大平台的热门变现手段
“直播形式”为何会成为各大平台的热门变现手段?
基于直播的特点和优势,确实能够为加速平台变现赋能,“直播”的特点:
![直播时代——KOL借助影响力变现,平台从中分成](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
知乎、小红书、腾讯、淘宝、拼多多等在直播领域的探索上纷纷做出了自己的尝试和拓展。
疫情期间,看直播成为休闲娱乐、获取资讯的方式,一些高度依赖线下场景的行业也纷纷通过直播进行自救,云蹦迪、云综艺、云音乐会等通过直播形式出现在大众的视野。
在此背景下,抖音、快手、哔哩哔哩等平台对直播业务空前重视,不断拓展直播内容边界,推进直播业务破圈。
抖音、哔哩哔哩直播业务增长突出,流量占比均明显提升,而快手直播流量占比(统计周期内,观看直播的用户数量/活跃用户刷量)则稳定在50%以上。
上述三家均有直播疫情最新动态,还发起各类“战役”活动,吸引广大网民参与。
直播对于提升用户粘性作用巨大,典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟,远高于非直播用户。
...
资料来源:艾瑞咨询《2019Q4中国互联网文娱市场数据发布报告》、QUEST MOBILE《2020年中国移动直播行业“战役”专题报告》、AI财经社等,由伯马遇编辑整理。