中國白酒新巨頭誕生：超越茅臺排第一，品牌價值高達1100億！
我們現在衡量一家公司的實力不僅僅是通過公司財務報告所顯示的年營收額，還要看它的品牌價值。最近，新一年的中國品牌價值榜單出爐。白酒品牌發生了巨大的變化，原本白酒行業的霸主茅臺屈居第二，而五糧液憑藉1152.86億元位列榜首。
白酒行業發展迅猛
這個品牌價值的排行還是比較權威的，研究已經持續了十多年，是對企業綜合實力的分析，考慮因素比較全面。排名前二位分別是海爾和阿里巴巴，海爾已經當了17年的冠軍。第三位就是五糧液，茅臺位列第六，五糧液甚至超越了互聯網巨頭騰訊。
根據排行可知，白酒行業的競爭力還是很大的。在前十中，互聯網業務和白酒業務各佔兩席，佔比較大。而同樣是酒領域，啤酒的品牌價值就遠不如白酒。即使是最知名的青島啤酒，品牌價值也只有432.56，排在第11位。
那麼白酒的品牌價值為什麼這麼高呢？
白酒種類
根據專業人士分析，這主要與高端白酒的稀缺性有關。無論是五糧液還是茅臺，都屬於高端白酒，市場價格高，屬於奢侈品的一類。奢侈品是面向少數人群，而不是面向大眾的。隨著中國經濟發展，消費升級，高端白酒逐漸演變成了交往禮儀中必不可少的一環。平常企業家外出活動交涉或者一些高層之間送禮時，高端白酒成為大家公認的選擇。
除了五糧液和茅臺，國內還有其他知名白酒品牌，比如劍南春、瀘州老窖特曲、古井貢酒等等，也都是名列前茅的。他們共同構成了我國的白酒市場，使市場充滿活力，百花齊放。白酒看上去都很相似，其實也有多種不同的類型，主要分為濃香型白酒、醬香型白酒、兼香型白酒和其他白酒。其中，濃香型白酒賣得最好，佔比超過一半，其次是醬香型白酒，佔了15.31%。
五糧液和茅臺比較
中國的釀酒歷史長達3000多年，五糧液就是繼承了中國古老的釀造技藝，並在此基礎上發揚光大。五糧液顧名思義是用五種糧食製成的，聞上去清香撲鼻，嚐起來味道醇厚，五種原料融合得恰到好處。五糧液曾經拿過巴拿馬金獎，在國際上嶄露頭角。現在的五糧液確實沒有茅臺名氣大，但是在上世紀90年代，五糧液可是力壓茅臺。從營收額上看，遠遠超過茅臺酒。
然而在此之後，由於五糧液在產品線上出現了混亂，給了茅臺可趁之機。茅臺憑藉它高超的釀酒技藝和高質量的酒以及高端的定位一舉超過了五糧液。現在，茅臺被譽為世界三大蒸餾名酒之一，與威士忌和白蘭地齊名。
從目前來看，白酒行業在中國的發展前景還是很大的，但是少數巨頭佔據了大量市場份額，平價的小白酒品牌可能很難脫穎而出。
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