中央紀委國家監委網站 陳治治
“小木耳，大產業”。4月20日下午，陝西省柞水縣小嶺鎮金米村，幾位做網上直播賣貨準備的村民，聽到了總書記的肯定：“電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。”
這則讓網友驚呼“目睹史上最大牌帶貨官”的文字消息，以及相關圖片、視頻，一下子讓名不見經傳的柞水木耳火遍全網。“大有可為”的電商，與脫貧攻堅、復工復產“相逢”會發生什麼樣的化學反應？
武漢“解封”首日副市長直播帶貨1793萬元
4月8日，因疫情“封城”76天的武漢正式“解封”，這座擁有千萬人口的經濟重鎮按下重啟鍵。
“我是土生土長的武漢人，記得小時候，二兩熱乾麵才5分錢，三兩7分錢……這次疫情期間，我和大家一樣都十分想吃熱乾麵！”當日下午3時，武漢副市長李強在抖音直播間開始了自己的直播帶貨首秀。
雖然試水電商主播的副市長“還是有點小緊張”，但這場由商務部電子商務司支持，湖北省互聯網信息辦公室、湖北省商務廳、湖北省農業農村廳聯合發起的“湖北重啟，抖來助力”直播活動，吸睛指數相當高。截至4月8日24時，進入直播間累計觀看人數逾252萬，累計賣出產品29.9萬件，直播帶貨總銷售額達1793萬元。
李強在直播中表示，直播選擇在“解封”這天意義非凡，希望通過“直播+短視頻+電商”的模式，讓網友更直觀地感受武漢名優特產品和知名品牌，幫助因抗疫而“元氣大傷”的企業早點恢復元氣，助力城市重啟和經濟復甦。
在此前後，抖音、淘寶、快手、京東、拼多多等多家電商平臺專門組織了多次支持湖北的直播帶貨專場。湖北多地領導幹部以主播身份出現在直播間，如恩施州領導代言恩施玉露、潛江市領導代言小龍蝦、英山縣領導代言英山雲霧茶、秭歸縣領導代言秭歸臍橙。“我為湖北胖三斤”“醫術我不行，下單第一名”“買光湖北貨”成網絡消費廣告。
直播帶貨，成了一個新的銷售渠道，效果也是顯而易見的。4月以來，湖北待銷農產品加速出鄂。根據淘寶數據，僅4月第一週，1.2萬噸小龍蝦、熱乾麵、洪湖藕、秭歸橙售出，淘寶天貓平臺日均銷量超過2000噸；4月8日武漢解除離漢通道管控，淘寶天貓上的湖北農產品銷售又迎來一個新高峰——小龍蝦同比增長469.39%，春茶同比增長61.9%，蓮藕同比增長459%。
實實在在地幫助貧困地區的農民脫貧
領導幹部直播帶貨為什麼得到廣大網友的青睞？有分析認為，與一般的網紅主播不同，領導幹部身份的特殊性，更易獲得高關注度和高信任度。消費者們看到領導幹部都如此賣力“帶貨”，容易受感染，也願意為其推薦的產品“拼單”。市長、縣長推介，也讓產品品質更有保證。不少人期待看到更多領導幹部為自己家鄉農產品代言。
貴州省長順縣副縣長鄭秋實，瞭解到當地農戶的綠殼雞蛋受疫情影響賣不出去，決定嘗試在網上代言幫助促銷。3月16日，一組鄭秋實為綠殼雞蛋代言的視頻，在抖音等新媒體上亮相後，立刻引來眾多網友圍觀。
“自鄭副縣長代言綠殼雞蛋的視頻發出後，訂單像雪片一樣飛來。”據長順縣順智綠殼蛋雞產業發展有限公司總經理班宋智介紹，從當天晚上到3月17日，他本人就接到了來自全國各地客戶的電話100多個。
對於自己的“走紅”，鄭秋實坦言，在今年決戰決勝脫貧攻堅的關鍵時期，作為一名掛幫幹部，希望通過網絡平臺讓長順縣的更多優質農產品走向全國各地、走進千家萬戶，讓貧困群眾早日脫貧致富。
電商平臺的一大優勢在於，跳過供應鏈中的中間商，直接讓賣家接觸到消費者。越來越多的農民和農副產品商戶希望通過電商平臺向全國消費者推廣產品，這使得直播帶貨在扶貧助農上能夠發揮更大的價值。
電商企業表示，他們希望為打贏脫貧攻堅戰盡一份力量，為消費者打通直接獲得新鮮產品和農村產品的渠道，對消費者這頭做到價廉物美，對貧困地區那頭量身打造“造血式助農”。
“參與直播帶貨的大多數消費者都知道，購買這些產品就是實實在在地幫助貧困地區的農民脫貧。”一家電商平臺愛心助農相關負責人說，產品促銷僅是助農的第一步，更重要的是通過與政府合作推動原產地產品標準化提升產品品質標準，鋪墊數字化轉型基礎設施，為促銷量、穩價格、拓市場、立品牌等“造血式助農”打開局面。
善用新技術新理念 讓直播成為新農活新業態
有人說，網上直播帶貨正成為扶貧“新姿勢”，而隨著越來越多的領導幹部“搭電車”，網民對直播帶貨的新鮮感會逐漸變弱，“帶貨官”也會面臨新挑戰。
曾參與直播帶貨的廣西壯族自治區樂業縣委常委、副縣長曹文飛和武鳴區副區長岑玉寒都提到，他們從“網紅主播”“帶貨達人”身上總結出的經驗是：語氣要幽默，接地氣，要對介紹的產品很熟悉。
多位專家學者則提醒，領導幹部直播帶貨，在一定程度上是政府為當地農副產品品牌作信用背書，流量效應是短期的，要做農副產品的“互聯網+”，絕不只是將商品擺上網絡、開場直播那麼簡單。從長遠來看，可持續取決於產品和服務質量以及不斷完善的產業體系。
廣西社科院社會學研究所所長姚華認為，領導幹部直播帶貨作為一種與時俱進的促銷手段與宣傳方式，能起到推動示範作用，但“前臺”吸引網友下單只是第一步。“後臺”的組織生產、包裝、物流、售後服務等各個產業鏈環節銜接順暢、快速響應，才能真正滿足消費者的需求，提升帶貨的公信力、影響力、傳播力。
“從直播帶貨助農的方式看，除了當地的領導幹部直播帶貨，還有當紅主播公益直播帶貨、網紅主播直播帶貨等形式。”中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師郭全中認為，電商是我國流通行業的重要渠道。2019年，我國實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額的20.7％。貧困地區應高度重視直播帶貨這種新形式，採取各種方式培養更多的本地原生態主播。
截至今年3月底，全國共有6萬多名農民入駐淘寶直播，成為農村主播。淘寶直播平臺上農產品相關的直播已達140萬場，覆蓋31個省（市、自治區）2000多個縣（區），田間、大棚、倉庫、漁船都成了農村主播的直播間。4月7日，阿里巴巴啟動“春雷計劃”，將在全國建設1000個阿里巴巴數字農業基地，並深入原產地直採，組織產地溯源直播。
央視《新聞聯播》主播李梓萌說，習近平總書記在秦嶺農產品線上直播間的一番話不僅僅是帶貨，帶的更是一種思路：新業態，要結合實際用起來！
《新京報》的一篇評論則指出，要在既往扶貧工作思路的基礎上，善用活用新技術、新理念，在謀變中不斷完善扶貧方法，為實現全面小康夯實基礎。
面對克服疫情影響、加大產業扶貧力度的“良方”，各級黨委、政府如何真正在“數字成為新農資、手機成為新農具、直播成為新農活”的趨勢中把握風口、乘勢而上，顯然是一篇“大有可為”的文章。
