中國網科技4月23日訊 小紅書今日宣佈推出100億流量向上計劃，聚焦視頻創作者、直播創作者以及泛知識、泛娛樂品類創作者做定向扶持。
小紅書創作號負責人傑斯介紹，在2019年11月推出針對創作者成長的“123計劃”之後，包括互動直播、好物推薦、品牌合作等產品陸續上線內測。經過5個月的運營和測試，小紅書粉絲過萬的創作者數量增長155%。
此次，在“123計劃”的基礎上，小紅書將推出垂類建設計劃、視頻創作者扶持計劃、閃耀星主播扶持計劃三個流量扶持計劃。拿出100億流量，幫助創作者加速視頻化、直播化，以及內容多元化。
小紅書創作者百億流量向上計劃 泛知識、泛娛樂垂類增長迅猛，視頻筆記成增粉利器
過去6個月，除了美妝時尚等強勢品類，包括文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事和科技數碼等在內的多個品類在小紅書社區內增長迅速。
其中，文化娛樂類、美食類筆記發佈量增長600%，成為站內發佈量最高的視頻品類。從視頻筆記的消費量來看，文化娛樂、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類前三名，體育賽事和科技數碼的消費量增長分別達到了408%和279%。
垂直品類百花齊放，視頻內容的勢能也正在小紅書進一步釋放。截至2020年4月，小紅書近6個月視頻筆記的發佈增長223%，平均點贊量、閱讀量分別是圖文筆記的2倍、3倍，97%的創作者發佈過視頻筆記。
除了對美妝時尚領域持續投入外，小紅書將拿出20億流量加碼泛知識、泛娛樂領域等垂類方向的建設擴張，這裡麵包括財經金融、科技、教育、讀書、影視、音樂、舞蹈、遊戲等細分品類。未來，小紅書將引入1000名垂直領域優質創作者，提供專屬策劃、IP定製等深度服務。
小紅書此次計劃拿出50億流量，面向全網招募習慣用視頻表達的創作者。除了對小紅書平臺創作者的扶持外，優質站外創作者入駐小紅書還會有新人流量禮包，幫助他們更好地在小紅書落地成長。
隨著新品類、新內容的代表在小紅書的成長，小紅書社區也重新被定義。創作者在小紅書記錄下生活點滴，用實際行動為“生活方式社區”加註腳。而作為社區運營者，小紅書也在豐富和完善社區生態工具，力求為創作者打造更富有生機的分享環境。
帶貨是結果不是目的，GMV不是小紅書直播的核心目標
在公測四個月後，小紅書給直播業務下了定義——創作者的客廳。“社區的核心是‘人’，我們最在意的是‘人’的感受，這是我們做很多事情的衡量標準。”傑斯解釋，“因為用戶對直播這種內容形式，對直播帶貨這種影響力變現手段有需求，所以我們就做了，本質上它就是一個服務創作者的社區產品。”
雖然公測期間已經有不少成績亮眼的帶貨案例，但基於直播業務在小紅書社區的生長邏輯，傑斯表示“GMV不是小紅書直播的核心指標”。“適合社區直播的創作者數量，這個才是直播的核心指標。”傑斯強調，“帶貨是直播根植於分享屬性的社區所帶來的結果，而不是目的。”
從內容形態上來講，直播是創作者圖文、視頻筆記的延伸，這三種內容形式的動態感和即時互動效率是層層遞增的。傑斯解釋，從功能性來看，對於成長到一定階段的創作者而言，既有持續提升影響力的需求，也有影響力變現的需求。
小紅書創作者可以充分利用直播這一深互動、高頻交流的形式，加強與粉絲的情感連接，提高影響力；另一方面，小紅書離消費近，對消費決策具有較強的影響力，創作者做直播帶貨，大多數是基於日常分享的筆記內容來帶貨，對他們而言，直播帶貨是商業筆記之外，最有效的變現渠道補充。
因此，互動分享當前是小紅書直播最重要的功能，目前小紅書90%的直播都是互動直播，而不是帶貨。
“在未來我們會更關心創作者的私域流量建設。”傑斯表示，“有了私域流量，把很多粉絲變成朋友，就意味著在小紅書有了很強的影響力，也是創作者商業變現的基礎。”
接下來，小紅書將拿出30億流量扶持助力優質主播，此項激勵面向小紅書平臺所有創作者，旨在幫助創作者形成筆記流量深度曝光、直播互動人數的正向循環。
本文源自中國網科技
