01.Givenchy与Clare结束合作
4月10日晚，一则遗憾的消息被证实。Givenchy与艺术总监Clare Waight Keller宣布结束为期三年的合作，这个品牌历史上首位女性设计师结束了短暂的职业生涯。从2017年加入Givenchy至今，Clare Waight Keller为其带来包括过渡季在内的20个系列，内容横跨男装、女装和高级定制。
▲Givenchy与Clare Waight Keller结束合作
她在Instagram上写道:“我衷心感谢每一位幕后的无名英雄，感谢他们从产品到传播和零售的贡献，以及感谢每一位全球团队成员、合作伙伴和供应商，没有你们我不可能以如此美妙的方式实现对Givenchy的愿景。”
LVMH集团董事会主席兼首席执行官Sidney Toledano在一份新闻稿中回应，“我要感谢Clare Waight Keller为Givenchy所做的贡献，在她富有创造力的领导下，与工作室和团队通力合作，为这个经典品牌创始了无限价值，我祝愿Clare Waight Keller在未来的工作中顺利。”
鉴于艺术总监空缺，并且工厂也受新冠肺炎疫情影响停工，Givenchy取消了早春女装发布，也暂定不创作2020秋季高级定制，并预计将在6月以静态展方式发布新的男女装内容，品牌方表示将在日后宣布新创意团队。
02.Clare Waight Keller为何离职
▲Clare Waight Keller的设计作品
看上去好聚好散，这背后显然没那么简单。Clare Waight Keller无疑改变了Givenchy从前的形象，但正是因为这个改变埋藏着离职伏笔。
很多人好奇为什么Clare Waight Keller会突然离职，毕竟她的成衣设计在业内非常叫好，可投放到整个消费环境再看看，消费成衣的人毕竟是少数，而没有创造出爆款猛力圈钱，才是她被开的根本原因。虽然GV3作为Clare Waight Keller上任之后的主打款，可远远没有达到It Bag的预期。
除此之外颇具前卫的时装与之前Givenchy沉淀下来的消费客户明显风格不一致，为此品牌也没有巩固新定位。于是就出现了旧客户不买账，新客户又无太多入门级单品选择的断层境地，销量上不去那是必然，但这个锅并不应该设计师一个人背。
还有一点值得关注，在逛Givenchy门店的时候发现，设计师Clare Waight Keller的单品甚少，而之前带着Riccardo Tisci痕迹的街头风单品依旧留存于货架。这种延长过渡期的做法阻碍了新系列的下沉，从新品到零售出现的产业链上的严重割裂，是Givenchy形象转化不到位的弊端，而这个弊端也可能是品牌故意为之仍在试探，但犹豫不决必将会影响销量。当然，从店员口中也的确印证了这一点。
作为LVMH集团旗下的众多品牌之一，Givenchy体量并不大，兴师动众挖来了当红设计师，形象上明显得到提升之后但配套的行销策略跟不上，是导致Givenchy失败的根本原因。如此杯水车薪只靠Clare Waight Keller一个人的力量挽回，显然她还没红到那个地步。
▲Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri
完成一个成功的品牌营销，需要团队的配合，Bottega Veneta能在半年内转亏为盈，绝不是Daniel Lee一个人的功劳，这里面包括风格的烘托、单品的叠加与推广，以及线上线下话题的制造。把握红利期内的供需不平衡，再迅速捕捉风口期人们在认知上短暂的缺失，以产品为核心的营销闭环才可能抓住商机。
同为LVMH集团，Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri显然很机智，虽然成衣设计骂声一片，可红秀姐就是能让女人下单。无论是炒冷饭的马鞍包还是各种话题营销，总之越骂卖得越好。在Louis Vuitton和Dior的推动下，LVMH时装和皮具部门去年销售额大涨20%至222.37亿欧元。
反观Clare Waight Keller虽然满是赞许，可经济基础决定上层建筑，这就是残酷的现实。或许感到了窘迫，Givenchy突然于上月任命Renaud de Lesquen为新首席执行官，这一举动直接导致来Clare Waight Keller离开。
03.Clare Waight Keller是个好设计师
抛开商业层面，不妨碍这个多才多艺的女人把设计做得尽善尽美，透过Clare Waight Keller为Givenchy打造的时装系列不难看出，她善于探索独立女性的穿着。有人说当今时代能与Phoebe Philo齐名的只有Clare Waight Keller了，我认为没错，巧的是她们还都为英国人。
▲Givenchy 2018秋冬高级定制系列
与Phoebe Philo给时装做减法不同， Clare Waight Keller则是通过还原女性元素营造现代都市感。在她为Givenchy带来的设计中，印象最深的要属2018秋冬高级定制系列。该系列命名为"Caraman"，意在致敬当年年初去世的Hubert de Givenchy先生。
秀场选在了坐落于乔治五世大街3号的一幢历史悠久的建筑内，这座建筑曾经被Givenchy先生用作秀场，它也曾是Givenchy的第一家时装店所在。一切如此怀旧，当秀场中响起Audrey Hepburn演唱的《Moon River》时，Givenchy与Audrey Hepburn的友谊在此刻重叠，这也是品牌最为之称道的形象。
压轴的黑裙子灵感来自于《蒂芙尼早餐》里Audrey Hepburn的那条，在被Clare保留其流畅廓形上，还加入了庄重的兜帽以及增加了下装的体量来完成仪式感。“它可以让我们梦想的样子变成现实，而不是停留在幻想里。”Clare Waight Keller说道。
▲Givenchy 2019秋冬系列
我与Clare Waight Keller时代Givenchy的亲密接触源于2019秋冬女装系列，很幸运我在现场看了这场秀。记得很清楚秀场在巴黎郊区的公园，当晚还下着雨，T台非常长只有整齐的追光投射在模特身上，那种梦幻真是让人难忘。
Clare Waight Keller很喜欢强调时装的线条，泡泡袖、垫肩、羽毛元素、褶皱的裹身裙以及蝴蝶结的X形设计都是她的标志，堪比高级定制的银色刺绣每一季都能看到。在这些细节中她又通过利落的剪裁把柔注入刚，精湛的工艺一扫之前的街头风，真正体现了老牌时装屋的品质。
▲Givenchy 2020春夏高级定制系列
Clare Waight Keller的高定也广为称赞，Givenchy 2020春夏高级定制系列，她呈现出一场旧时代的优雅与新时代的浪漫交织成梦的经典复兴。该系列的主题是“Une Lettre d’amour”，即“情书”。
Givenchy先生在50年代设计的“雨伞”帽在本次高定秀场中大放异彩，Clare Waight Keller 将这一份诗意与创意以夸张的形式发挥得更为现代化。层叠的半透明材质从头顶笼罩至肩部、腰部，朦胧中为花朵裙装更增添矜持与神秘。
Clare Waight Keller显然打造了一个完美的Givenchy，无论设计还是口碑。但在追求经济效益的时代，好设计不意味着好卖，好的设计也需要宣传和营销。在这场竞争中，一切不好的后果都要设计师一个人来承担，显得不公平。
面对这份酸楚Clare Waight Keller应该给Raf Simons打个电话，讨教一下如果调整心态，毕竟错不在你，只是道不同不相为谋罢了！祝福这个低调的女人，也祝福Givenchy，期待能继续看到好的设计。
以上内容均为个人看法
作 者：Jeremy小辣鸡
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