都說打造美妝爆款是門玄學，有些一不小心就爆紅了，有些萬眾期待卻撲街了。不過，近年來，在各類社交媒體的大力推動下，原本平平無奇的煙酰胺，卻一不小心成了爆款製造機。
過億爆款收割機
在護膚市場，精華液成為面膜之後大家紛紛加碼的護膚子類，各類新品輪番上線，各顯神通。源自中國美妝網數據中心戰略合作伙伴——美業顏究院的數據顯示，截至4月20日的最近60天，精華已一躍成為淘寶/天貓護膚、彩妝、洗滌、洗護品類中第一大子類，銷售額遙遙領先，銷售額環比增長60%+。精華成為各大美妝品牌撬動市場增量的關鍵引擎之一，其中，主打煙酰胺的精華，更是成為過億爆款收割機。
比如一葉子今年推出的煙酰胺熬夜精華，最近60天在淘寶/天貓的銷售額環比增長190%+，在天貓旗艦店顯示的月銷量為15萬+件；單價超1000元的SK-II小燈泡在其天貓旗艦店顯示的月銷量1萬+件；歐詩漫小燈泡在其天貓旗艦店顯示的月銷量4.5萬+件。最近90天，OLAY淡斑小白瓶在淘系平臺上的銷售額也已經破億。
在2019年中國美妝網聯合ECdataway數據威發佈的美妝報告中，2019年1-11月，天貓護膚銷售額TOP20單品中，OLAY兩款主打煙酰胺的精華都位列其中，其中淡斑小白瓶銷售額超6億，光感小白瓶銷售額超5億；天貓面膜銷售額TOP20單品中，肌琳莎煙酰胺補水面膜、資萊皙美白煙酰胺面膜兩款主打煙酰胺的面膜，銷售額均超1億。
截至4月22日，國家非特備案網上，產品名中含有煙酰胺的數據超過10000條；光是4月這20來天，就新增了500+條新品數據。小紅書上，煙酰胺的相關筆記數達17萬+。煙酰胺的產品競爭，可以說非常激烈了。
恰逢其時的上位
說煙酰胺平平無奇是有原因的。
煙酰胺又稱維生素B3。早在1974年，英國專家Girish Parsad Mathur等人就已經發現了煙酰胺的功效——將1-5%的煙酸與1-4%的防曬劑復配到膏霜體系中，可以達到美白肌膚的作用。但真正的爆紅上位，是從寶潔開始。
資料顯示，2017年，寶潔公司宣佈，對煙酰胺長達20年的研究和研發成果顯著，獲得了煙酰胺大量組合專利，正式推出含有煙酰胺的護膚產品，其旗下高端護膚品牌SK-II和中端品牌OLAY玉蘭油率先加入相關成分。
而後，OLAY兩款美白精華通過社交媒體大量種草，快速吸粉。原本被線下渠道認為是媽媽用品牌、走下坡路的OLAY，可以說通過煙酰胺在成分黨中的滲透，成功實現品牌翻紅。而這，又刺激著更多品牌加入或者加大煙酰胺產品的佈局中來。
另外一個品牌The Ordinary，通過主打平價高含量的煙酰胺，將煙酰胺含量做到了高達10%，成功在成分黨中出圈。
在美麗修行的介紹中，煙酰胺較為廣泛用於治療光敏性皮炎、痤瘡等，在抑制黑色素沉著、抗炎等方面有很好療效；基於這一特徵，煙酰胺在化妝品領域的應用得到了進一步延伸，除了傳統的美白效果之外，也被用於減少已經生成、沉澱的黑色素，阻隔其向表層細胞的轉移，加速細胞新陳代謝、加快黑色素角質細胞脫落等。煙酰胺能維持肌膚含水量，促進真皮層微循環；還能極大減少或消除皮膚老化現象，起到預防老化、修復皮膚和減少面部暗沉的作用。美白的同時，還能抗衰老，對消費者來說極具吸引力！
在CBNData消費大數據發佈的一份報告中，相較2017年1-10月，2018年1-10月化學原料護膚成分發博量同比增長133%，煙酰胺由第七位，躍升至第三位。維恩諮詢發佈的《2018年雙十一美妝個護品類銷售排行與消費者研究》顯示，隨著“成分黨”崛起，煙酰胺概念在護膚成分中以24.9%的佔比排名第二，僅次於玻尿酸。
有行業工程師介紹，從上游來看，煙酰胺之所以這麼受歡迎，離不開其功效感強的同時兼具高性價比，價格非常便宜，是神經酰胺的幾十分之一，低的只要幾十元一公斤，易溶於水，易於推廣和被工程師接受，所以工程師在配方中會有事沒事都加一點菸酰胺。
不過，煙酰胺雖然添加濃度更高，效果更好，但是相應的刺激性也會大大增加。煙酰胺也不適合和其它酸類產品混用；如果混用，會給皮膚帶來刺激。這對打造煙酰胺的品牌來說，也是一個考驗，做得不好或者顧客服務不到位，還很容易給品牌招黑。
因此，煙酰胺雖火，可別在產品上忽悠消費者哦。
