上週末的“夕陽紅粉絲團”廢寢忘食、不捨晝夜的為周杰倫打榜刷爆網絡，讓人們再次見證了粉絲的力量，“粉絲經濟”也再一次引發公眾的熱議。近兩年，隨著直播、短視頻的盛行，網紅數量不斷增加，在美食、美妝、財經等領域幾乎都有網紅的身影，滲透到了人們日常生活的方方面面，由網紅所引發的粉絲消費行為正在成為當下最流行的商業模式。
隨著網紅經濟的不斷繁盛，有越來越多的機構和組織加碼網紅的培養力度，而互聯網巨頭的加入，則為網紅經濟的發展注入全新動力。昨日，有媒體爆料稱，京東投入至少10億資源推出紅人孵化計劃，會邀請重點MCN機構參與選拔，最終孵化出不超過5名超級網紅，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。
至少10億資源的投入，打造“京品推薦官”
當前，粉絲經濟概念持續火熱，各大內容社交平臺通過垂直KOL及頭部大V的推薦引流，持續向廣大的粉絲群體輸出產品推廣信息，促進站內訂單轉化，為平臺帶來了銷售的大幅增長。網紅帶貨以其低成本，高轉化的獨特優勢，受到了眾多電商平臺的喜愛。
據瞭解，京東此次推出的“京品推薦官”計劃，將彙集包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源，為屈指可數的超級網紅搭建最強流量分發平臺，同時，通過最新推出的視頻營銷新玩法，最終入選的“京品推薦官”將有機會實現更高效的粉絲沉澱和轉化，幫助實現更為廣泛的粉絲傳播和品牌影響力。
當然，這10億的資源也不是誰都能輕易享用。要想最終成為萬眾矚目的“京品推薦官”還需要通過京東嚴格的層層篩選。
據介紹，京東紅人孵化計劃主要分為選拔期和孵化期。在選拔期，京東會邀請符合基礎要求的重點MCN機構和優質紅人參與其中，通過一定程度的資源傾斜，為紅人積累粉絲。光是進入選拔期的紅人，本身就必須具備數十萬到數百萬的粉絲基礎，同時後期還將重點考核紅人在京東站內外的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。通過層層篩選，評選出最具市場潛力的超級網紅。進入孵化期，京東會延續選拔期資源投入，聚焦於選定的孵化紅人，同時京東還會推薦平臺級、品類行業級、頭部品牌的大型營銷活動合作，最終孵化不超過5位超級網紅成為“京品推薦官”。
網紅經濟時代，京東探索新思路推動多方共贏
有報告顯示，早在2018年，中國網紅電商 GMV 年度增長量高達62 %，電商仍然是網紅經濟變現的主要增長渠道。
正基於對網紅經濟市場的看好，作為國內領先的電商零售巨頭，京東早已開啟了在網紅領域的探索。2018年8月8日，京東時尚在“京星計劃”中首次推出達人分層成長機制，與內容創作者深度合作，分層打造明星網絡達人。實現品牌和商業的共贏。2019年3月，京東購物圈小程序啟動了超級合夥人計劃，希望孵化出一批購物圈“種草達人”，建立京東自己的種草達人社區平臺。
而京東最新推出的“京品推薦官”計劃，可以說是京東首次嘗試整合上下游產業鏈資源，謀求品牌、MCN機構及消費者多方共贏的重要探索。京東利用超級網紅加速粉絲聚集，提升品牌影響力，針對特定的用戶展開內容，吸引各個用戶群體的注意力，比如喜愛美妝的用戶更關注美妝類，而喜愛數碼產品的用戶關注數碼科技類，深耕用戶，整合資源，進而進行深度營銷合作，同時藉助平臺的海量紅人全面承接流量，滿足消費者的多樣化需求。此外，通過優質的品牌商營銷活動資源導入，豐富的爆款內容創作經驗以及跨平臺的流量平臺推廣，京東幫助超級網紅形成持續性的內容生產和傳播路徑，形成持續的品牌影響力，改善傳統網紅模式下後繼乏力的發展困局。
美國學者赫伯特·西蒙說，以網絡為基礎的現代經濟本質上都是注意力經濟。作為擁有超過3億年度活躍用戶的電商平臺，京東正試圖通過營銷手段的持續創新，實現品牌、紅人與消費者的多方共贏。
