作者：沙拉醬
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
LV母公司LVMH集團（LVMH.PSE）一季度收入下滑，奢侈品也開始了“憂慮”。
4月16日，全球奢侈品集團LVMH發佈了2020財年第一季度（截至2020年3月31日）報告稱，實現銷售額105.96億歐元，同比下滑15%，排除匯率和結構性變化的影響，LVMH集團的一季度銷售額同比下跌達17%。
（來源：LVMH集團公告）
LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）總部位於法國巴黎，旗下擁有50多個品牌，主要業務包括葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售。
而LV的憂慮不止業績下滑，更來自於直播“慘遭滑鐵盧”，以及全年奢侈品行業的大幅縮水。
產品全線下跌，預計全年銷售額將下滑15%-35%
對於銷售額下滑的原因，LVMH集團稱，大量門店的關閉以及工廠的停產，加上封閉隔離以及禁止旅行政策的實行，旗下的各地區眾多奢侈品牌銷售額在2020財年第一季度都遭受到了重大的影響。
在地區銷售額方面，LVMH集團在亞洲地區因中國內地市場的暫停而同比大跌32%，日本地區因消費稅上漲而同比下跌10%，美國市場同比下跌8%，歐洲市場的銷售額同比下跌10%。
在渠道銷售領域，LVMH集團免稅連鎖店DFS在內的零售部門業績下滑最為嚴重，同比下降25%。由於國際旅遊以及航空的暫緩，DFS的業績也出現了崩潰。絲芙蘭門店在此期間是處於關閉狀態，此後3月中旬歐美的絲芙蘭門店皆進入關閉狀態。
在主營業務領域，LVMH集團的腕錶和珠寶的銷售額同比下降了26%至7.92億歐元，時裝和皮具的銷售同比下滑了10%至46.43億歐元。此外，葡萄酒和烈酒銷售額為11.75億歐元，同比下降14%，香水和美妝的銷售額同比下降19%至13.82億歐元。
在品牌銷售方面，LVMH集團旗下品牌Burberry在2020年2月7日就表示，兩週內中國門店銷售額下滑超70%。此外，Gucci、LV等1月下旬就開始減少了供應商的訂單。Gucci 2月手袋訂貨量只有約450個，3月沒有訂單，而此前，平時一個月的訂單量在880-1000個。同時，LVMH的供應商也表示LV手袋的訂單量減少30%。
LVMH集團表示，2020財年第二季度的銷售額仍然將持續下滑，目前尚未能做出準確預期。貝恩諮詢公司估計，LVMH集團2020財年全年銷售額將下滑15%-35%。
LV放下身段直播被“群嘲”“變low”
LVMH集團在應對沖擊的同時，也表示已經採取了有力的措施進行應對。其中，旗下品牌路易威登（以下簡稱：LV）於2020年3月26日，在小紅書第一次嘗試直播，開啟了“直播帶貨”。
一直以來，國際奢侈品品牌在消費者眼中都是非常“高冷”，有些品牌甚至連電商平臺的旗艦店渠道都拒絕入駐，LV首次在中國社交媒體平臺上進行直播，被稱為“放下身段”“直播帶貨”。
但是，在LV選擇直播後，各式各樣的“嘲聲”也不斷襲來。
消費者稱，LV的直播是“大牌賣出了地攤貨”的感覺，網友嘲諷被禁言，直播畫面太low。
據瞭解，在LV的直播間裡，博主背後拉著繩繫著絲巾，鞋子隨意擺在腳邊，直播間佈景令消費者“大跌眼鏡”，與其高端定位極不相符，更有網友戲稱就是“路邊攤在打折”。
在LV直播後，鋪天蓋地的差評如潮水般湧來，都在“群嘲”LV“定位變low”“變土”了。
而國際大牌首次在國內市場直播就遭受到這樣的“當頭一棒”，真是“苦不堪言”。
LVMH集團老闆市值縮水達406億美元
目前，各大集團“老闆”的身家也紛紛開始下降，LVMH集團的“老闆”阿爾諾市值下滑尤為嚴重。
而在2019年，LVMH集團宣佈收購珠寶品牌蒂芙尼，LVMH集團的老闆阿爾諾身家就曾一度超過貝佐斯，成為了世界首富。
美股巨幅震盪，熔斷4次後，LVMH集團的股價也隨著美國股價“跌跌不休”，LVMH集團的“老闆”阿爾諾身家也出現了大幅度的縮水。
4月2日，LVMH集團的股價曾下跌至320美元/股，雖然此後有所回升，但是自4月22日以來，LVMH集團的股價又呈現下降趨勢。
（來源：英為財情財經）
受股價等因素的影響，LVMH集團“老闆”阿爾諾的身家大幅縮水至646億美元。自2020年以來，阿爾諾的身家已經跌去近四成，市值蒸發達406億美元，是彭博富豪榜上2020年身家蒸發最多的富豪。
就在LVMH集團3月16日宣佈將旗下品牌 Dior、Givenchy（紀梵希）、Guerlain（嬌蘭）的美妝產品及香水生產線暫時改為免洗洗手液生產線的同時，“老闆”阿爾諾更是做出了一個大膽的決定：將生產的洗手液進行“免費贈送”。
LVMH集團的發言人稱，工廠一週可以生產12噸洗手液，之後生產更多。LVMH集團會將洗手液免費提供給法國健康機構和醫院，以應對緊缺問題。
在這個緊要關頭，阿爾諾站出來援助值得“點贊”，但是無形之中確實又給自己增加了一筆壓力。
在工廠停產奢侈品難關，LVMH集團將生產線全部投入生產洗手液等衛生用具，也意味著將會投入更大的生產成本。
那麼，作為LVMH集團的“老闆”身家能否“重回巔峰”呢？LVMH集團在2020年會不會“一籌莫展”呢？GPLP犀牛財經將持續關注。
