生活要有仪式感,所以每到新学期开学学生们一定要买新文具,这是学生时代的仪式感。
京东针对开学季开始促销文具,发布了一支以文具产品为“角色”的定格动画,画风小清新中透露着魔性,用爆金句的方式给大家上了开学第一课。
短片以文具为第一人称的口吻,文案不是单纯的促销信息或是功能介绍,而是用拟人化的“双关”表达,用带有哲理的人生格言传递出产品特点,引发消费者关于学生时代的情怀,用感性打动消费者。
▼要想生活过得去,没事彩虹夸几句
▼有时候算太清不如算了吧
▼挨过削才能成尖货
▼让苍天知道我不服输
▼与其纠结对错,不如直接改错
▼说话太刚容易没朋友
▼扎实的人,在哪都玩得转
PS:挨削的铅笔、互吹彩虹屁的彩笔、直接改错的修正带.....虽然传递的广告信息“买文具,上京东”不断重复,但是恰到好处的幽默文案让人忍不住觉得好笑,而且还觉得说的有道理啊,这一届的文具拎得清看得透懂得多,250服!
▌说明:本文内容选取于广告门案例
▌作者:heying
▌编辑:250