上山爬樹、砍柴捕魚，繡出蜀地山河，圍爐載歌載舞……李子柒的生活，吸引了快節奏生活的都市人，也在短時間內聚集了資本的目光。
李子柒為啥能圈粉
最近在熱搜，頻頻見到一個名字：李子柒。連央視都誇獎她。
央視新聞這麼評價她：
“沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”
很多人都想問，李子柒是誰？她為什麼這麼火？
李子柒，一個能在稻田裡插秧，竹林裡挖筍，荷塘裡採蓮，森林裡縱馬揚鞭的美食全視頻博主。
她的微博有2000多萬粉絲，比她粉絲多的，是馬雲、雷軍這種級別的大佬。
B站粉絲220萬，抖音粉絲2249萬，發在公眾號上的文章，篇篇10W+。
而她的Youtube粉絲有735萬，與美國影響力最大的媒體CNN不相上下。
其中每一個視頻播放量，幾乎都在500萬以上。
她的粉絲來自全國各地，儘管外網播放的視頻中沒有配英文字幕，但這並不影響粉絲們對她的喜愛。
2016年3月25日，李子柒在美拍上發佈了第一個“古香古食”系列的視頻，當時對攝影一竅不通的她甚至是用手機完成整個視頻的拍攝。
起初，拍了幾天才出片的視頻沒人關注沒人點贊，在其他美食達人的轉發幫忙下，李子柒慢慢開始積累粉絲，並得到美拍官方首頁的熱門推薦，粉絲數和視頻播放量激增。
後來，新浪微博開始公開尋找更多優秀短視頻創作者進行資源扶持，李子柒也因此獲得更大關注。
2016年11月，她拍出了爆款視頻“蘭州牛肉麵”，全網播放量5000萬，點贊數超60萬。
在達到100萬粉絲之前，每天都有幾十個廣告商找上門。
直到2018年8月17日，李子柒同名天貓店鋪正式開業。上線6天之後，這個當時僅有五款產品的店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬。一年後，李子柒旗艦店在售21款產品顯示的總銷量突破130萬，總銷售額高達7100萬。
李子柒IP的背後價值，正在被快速挖掘。李子柒從零起步，憑藉一己之力收穫了第一批粉絲。
李子柒的生活，吸引了快節奏生活的都市人，也在短時間內聚集了資本的目光。
“冷酷”的資本似乎找到了“有溫度”的變現之路。
華映資本，在李子柒微博粉絲只有數十萬之時，便關注到其背後運營公司微念科技，併成為後者A輪領投方。近日，投中網與其進行了獨家訪談，解讀微念從MCN公司到新消費品牌傳播集團的發展歷程。
關於投資微唸的邏輯，華映資本表示，“除了關注李子柒等紅人本身具備的稀缺性，微唸的優質內容生產能力、獨特的運營思維、品牌規模化能力及供應鏈端的深入佈局，也是我們所看好的。”
於是，在看過50餘家MCN後，項目負責人追上微念科技創始人劉大雄回杭州的高鐵，當天便確認了投資意向。
我們不覺得資本就一定急功近利，不覺得資本邏輯就應當冷酷。我們在意的是真正做好內容、講好品牌故事，思考如何突破MCN的天花板。
一次採訪中，李子柒曾說，之所以牽手微念，是因為這個機構理解和包容她，願意給她更多時間一起成長，陪她一起婉拒大幾千萬的廣告，去做更有意義的事。
對於李子柒來說，接廣告顯然是最快最簡單的變現之路，但她和微念科技的目標遠不止於此。
當前，中國多數MCN的變現仍以廣告營銷為主，但內容電商的潛力正逐步釋放，其在各大MCN機構的營收構成中所佔比重都有所提升。
MCN（Multi-Channel Network）即有能力和資源幫助內容生產者進行持續產出和推廣變現的公司。目前，中國MCN行業的整體規模、業態及呈現形式等早已遠超海外，整體市場規模已達百億級。
據克勞銳統計，截至2018年12月，國內MCN機構數量已經超過5000家，且90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN公司。
但與往年相比，2019年MCN的融資情況並不火熱。
數據顯示，在整個文娛領域遇冷的情況下，2019年國內MCN機構僅有35起融資事件，僅為2018年的44%，總融資金額219億人民幣，大多為天使輪、種子輪等輪次。
變現競速的焦慮已滲入產業鏈的各個端口。
然而，IP養成卻是件“急不得”的事情：從引起共鳴到價值認同，從培養產業鏈之間的協同，到持續孵化，不斷形成新的產品，每一步都是時間築起的護城河。
