上山爬树、砍柴捕鱼，绣出蜀地山河，围炉载歌载舞……李子柒的生活，吸引了快节奏生活的都市人，也在短时间内聚集了资本的目光。
李子柒为啥能圈粉
最近在热搜，频频见到一个名字：李子柒。连央视都夸奖她。
央视新闻这么评价她：
“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”
很多人都想问，李子柒是谁？她为什么这么火？
李子柒，一个能在稻田里插秧，竹林里挖笋，荷塘里采莲，森林里纵马扬鞭的美食全视频博主。
她的微博有2000多万粉丝，比她粉丝多的，是马云、雷军这种级别的大佬。
B站粉丝220万，抖音粉丝2249万，发在公众号上的文章，篇篇10W+。
而她的Youtube粉丝有735万，与美国影响力最大的媒体CNN不相上下。
其中每一个视频播放量，几乎都在500万以上。
她的粉丝来自全国各地，尽管外网播放的视频中没有配英文字幕，但这并不影响粉丝们对她的喜爱。
2016年3月25日，李子柒在美拍上发布了第一个“古香古食”系列的视频，当时对摄影一窍不通的她甚至是用手机完成整个视频的拍摄。
起初，拍了几天才出片的视频没人关注没人点赞，在其他美食达人的转发帮忙下，李子柒慢慢开始积累粉丝，并得到美拍官方首页的热门推荐，粉丝数和视频播放量激增。
后来，新浪微博开始公开寻找更多优秀短视频创作者进行资源扶持，李子柒也因此获得更大关注。
2016年11月，她拍出了爆款视频“兰州牛肉面”，全网播放量5000万，点赞数超60万。
在达到100万粉丝之前，每天都有几十个广告商找上门。
直到2018年8月17日，李子柒同名天猫店铺正式开业。上线6天之后，这个当时仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万。一年后，李子柒旗舰店在售21款产品显示的总销量突破130万，总销售额高达7100万。
李子柒IP的背后价值，正在被快速挖掘。李子柒从零起步，凭借一己之力收获了第一批粉丝。
李子柒的生活，吸引了快节奏生活的都市人，也在短时间内聚集了资本的目光。
“冷酷”的资本似乎找到了“有温度”的变现之路。
华映资本，在李子柒微博粉丝只有数十万之时，便关注到其背后运营公司微念科技，并成为后者A轮领投方。近日，投中网与其进行了独家访谈，解读微念从MCN公司到新消费品牌传播集团的发展历程。
关于投资微念的逻辑，华映资本表示，“除了关注李子柒等红人本身具备的稀缺性，微念的优质内容生产能力、独特的运营思维、品牌规模化能力及供应链端的深入布局，也是我们所看好的。”
于是，在看过50余家MCN后，项目负责人追上微念科技创始人刘大雄回杭州的高铁，当天便确认了投资意向。
我们不觉得资本就一定急功近利，不觉得资本逻辑就应当冷酷。我们在意的是真正做好内容、讲好品牌故事，思考如何突破MCN的天花板。
一次采访中，李子柒曾说，之所以牵手微念，是因为这个机构理解和包容她，愿意给她更多时间一起成长，陪她一起婉拒大几千万的广告，去做更有意义的事。
对于李子柒来说，接广告显然是最快最简单的变现之路，但她和微念科技的目标远不止于此。
当前，中国多数MCN的变现仍以广告营销为主，但内容电商的潜力正逐步释放，其在各大MCN机构的营收构成中所占比重都有所提升。
MCN（Multi-Channel Network）即有能力和资源帮助内容生产者进行持续产出和推广变现的公司。目前，中国MCN行业的整体规模、业态及呈现形式等早已远超海外，整体市场规模已达百亿级。
据克劳锐统计，截至2018年12月，国内MCN机构数量已经超过5000家，且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN公司。
但与往年相比，2019年MCN的融资情况并不火热。
数据显示，在整个文娱领域遇冷的情况下，2019年国内MCN机构仅有35起融资事件，仅为2018年的44%，总融资金额219亿人民币，大多为天使轮、种子轮等轮次。
变现竞速的焦虑已渗入产业链的各个端口。
然而，IP养成却是件“急不得”的事情：从引起共鸣到价值认同，从培养产业链之间的协同，到持续孵化，不断形成新的产品，每一步都是时间筑起的护城河。
