[釘科技讀數據] 冰箱市場繼續保持著低迷的狀態。根據奧維雲網數據顯示，2020年Q1，冰箱市場零售量達468萬臺，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28%。
通過數據看，冰箱市場整體呈現出以下特徵：
第一，渠道方面，線上線下份額“逆轉”。
近幾年，雖然電商成為了不少家電產品重要的銷售渠道，但是像冰箱、洗衣機這樣的大件產品的銷量來源仍主要集中在線下。
不過，今年一季度，冰箱市場的線上銷量佔比逐步提升，根據數據顯示，冰箱產品的線上銷售佔比從2019年同期的44.6%提升至60.1%。這樣的變化，或許與疫情的持續有關。
第二，產品類型，大容積十字、對開門產品受關注。
線上市場，不論是十字開門產品還是對開門產品，都繼續向大容積聚焦。通過數據來看，400L以上的十字開門產品佔比達到了94.6%；對開門產中，450L以上的產品佔比達到了91.8%。
第三，價格趨勢，風冷產品有“價格戰”傾向。
風冷多門產品的價格均呈現下滑態勢。
在風冷兩門產品中，160L以下的產品均價同比下滑幅度達到了27.3%；161L-180L的產品均價也同比下滑了14.1%；其餘容積產品均價也都呈現出下滑狀態，但下滑幅度均未超過10%。
風冷三門產品，均價下滑比雙門產品有差距。
具體來看，301L-350L產品均價幅度下滑最大達13.2%；此外，220L以下產品均價下滑幅度較大為9.1%；221L-240L、241L-260L產品均價分別下滑為6.9%和8.6%。
第四，內外對比，線上市場國產品牌優勢顯著。
在線上Top 10品牌中，除西門子外其餘9品牌均為國產品牌，國產品牌已在冰箱線上市場顯示出統治力。
具體來看，海爾以31.1%的市場佔比排名第一；美的以18.3%位列第二；排名第三的是容聲，市場佔比11.8%。三者份額均呈現上漲趨勢，其中海爾上漲幅度最大，達4.2%。
第五，內外對比，外資品牌線下份額衰退。
在線下市場中，外資品牌還具有一定的影響力。在Top 10的品牌中，外資品牌佔4席。但是他們整體均呈現下滑趨勢。
具體來看，西門子市場份額同比下滑了1%，為8.7%。松下、三星、博世，份額均不足3%。
頭部國產品牌幾乎都呈現出增長的勢頭。
具體來看，海爾依舊排名第一，佔比為28.9%，同比增長2.1%；美的排名第二，份額同比增長0.9％至13.6%；容聲位列第三，份額同比增長0.3%至11.2%。
隨著外資品牌份額的不斷下滑，線下市場，國產品牌的統治力也將持續顯露。
整體來看，2020年Q1冰箱市場表現不振，但是國產品牌們還保持著相對比較不錯的狀態，隨著市場逐步回暖，國產品牌的優勢或更加明顯。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技”）
