草長鶯飛。一年新開始，三月傢俱展即將陸續拉開帷幕。
回顧2018年，在傢俱風格上，有“輕奢風”“工業風”等後起之秀的崛起，也有許多曾被消費者熱捧的風格逐漸在市場上失去自己原有的地位。
面對市場寒潮，誰都想打一張最穩的安全牌。當下，這張牌非“新中式”莫屬。
市場和消費者都對新中式青睞有加。如即將開始的第41屆東莞名傢俱展，便將1號館一二層全部打造成為新中式品牌館，把更多機會交給新中式傢俱企業。
從新中式傢俱悄然走火，到如今“滿城盡是新中式”，消費者對新中式的熱情始終不減。這讓我們不得不再次提起這個問題，那就是新中式熱銷的背後，究竟有哪些深層原因？
2017年新中式傢俱正式走入消費者視覺，行業內的同類產品正式進入全面激烈競爭。2013年前新中式傢俱在行業內仍只是做為配角存在，市場還處在培育階段。自2014年後，國家在多個重要場合對傳統文化的重視與度度評價，傳統文化復興之路正式開始。
而歷經十多年發展的新中式傢俱正式成為主角在各大展會上嶄露頭角。近幾年，多家電視綜藝節目以全民參與的形勢組成《成語大賽》、《中華詩詞賽》等等，與我們傳統文化相關的節目一時靡全國。而國人在當下流行的國學、傳統文化的帶動下，默默發展了近十年新中式傢俱在此時代背景下，猶如“春風一夜梨花開”般市場熱度急聚上升。
在今年3月份廣東傢俱四大展上，我們依然可看到新中式無論在展位面積上、還是參展企業上都是近幾年最多的，特別是東莞名傢俱展、深圳傢俱設計展等，你方唱罷，我登臺，興旺之勢，發展勢頭火熱不減。
那麼，新中式傢俱現今發展具體是何種情況？產品如何分類？市場情況如何？等等問題，今天我們就根據產品分類、材質實用情況、市場分佈情況進行一個分類和總結。讓我們更清晰的瞭解當下新中式傢俱的整體發展現狀。
第一部分：材料使用分類
我個人結合了近幾年對新中式傢俱發展的整體瞭解，首先我們先從材料使用上進行一個初步的分類，當然這只是個人根據材質及消費者的消費習慣進行劃分。
目前，新中式傢俱主要使用的材料分為四類：
第一類、偏紅木類，材質使用多選擇《紅木國標》裡劃定的5屬8類33種進行選材製作，這裡面除了目前市場的一黃二紫三紅之外，大部企業以緬甸花梨（含柬埔寨周邊）、非洲花梨（包括:刺蝟紫檀、鳥足紫檀）、非洲黑檀、非洲酸枝類、非洲紫檀類（如贊比亞小葉紫檀等）闊葉黃檀、東南亞地區等歸屬到紅木國標裡的材質為主。同時，還有一部分材質不屬紅木國標，但它本身木材屬性與紅木國標裡的一些木屬性相似或是相近，被眾多廠家大量的開發與使用。
而目前市場消費熟知且大批量生產和使用的是以非洲花梨木中的刺蝟紫檀、東南亞地區的緬甸花梨、花枝為主導，其中小部分企業還使用紫光檀與大葉紫檀進行生產與製造。
第二類、名貴木種：此類材質主要是烏金木、柚木、紅花梨、巴西花梨類等，這類材質在原現代實木傢俱中已是高端木種，因此在材質上消費者很容易接受。
第三類、現代硬木類如榆木、水曲柳、黑胡桃木（北美黑胡桃木為主）、白蠟木等從北美與南美市場進口的高端硬木。而目前普遍使用的是北美黑胡桃木和白蠟木，這兩種材質是當下新中式傢俱使用最多的，而且是被許多傢俱獨立設計師所青睞的。
第四類，非木材類，不含與木質有關的新中式傢俱如金屬銅、鐵、塑料、竹類等一次成型，它在外型上多為中式造型，與木質材質在結構上多為不同。此類材質多追求的是產品外觀設計與實際家庭使用的融合度及其使用的穩定性等。
第二部分：工藝製作分類
目前，市場是新中式傢俱在其製作工藝上大多結合了傳統制造與當下的現代化機械加工相結合，而實際在工藝製作分別上只是在產品結構上有較大的區分。今天所說的工藝製作劃分更多的是以產品結構劃分。
新中式傢俱工藝製作我們現在暫分為三大類:
第一類、全榫卯結構（五金件少量點綴）
這類新中式傢俱承繼了我們傳統古典傢俱的製造工藝，整套傢俱全部採用我們國人深度喜愛與自豪的榫卯結構。然新中式榫卯結構與傳統傢俱結構仍是有很大的區別。新中式傢俱主要體現在外觀設計上，因此在製造與使用方便性上，部分榫卯結構進行了簡化與再改良，方便了企業在生產製造時的成本控制，特別是極簡風的新中式傢俱，其內在結構大部分重新再設計，要保證產品使用的穩定、牢固性等，設計與傢俱製造者都會對內部結構再思考再設計與改良。例如傳統椅類的扶手處聯邦棍、鵝脖，在新中式傢俱椅類中就進行了省略與結構再設計處理等。
這裡所談五金件的材質多使用銅，而其多在產品外觀上起點綴作用，內部結構多用在合頁處。
第二類、半榫卯結構（五金件佔到四成）
此類新中式傢俱它主要是局部結構上採用了我們傳統的榫卯結構，外加大量現代工藝五金件的結合，五金件多實用如在門鎖、門吸、鉸鏈、軌道、腳腿處上的使用，它不止讓傢俱使用上更安全與勞固，更在傢俱設計上增色不少。
此類產品結構多在比較明顯位置上突顯榫卯結構，它將結構外顯的原因多為兩種，一種是外觀設計需要，另一種是原材料、工廠製造、交貨週期等環節都會大幅度的提升效率，滿足消費者的實際需求。
第三類、現代工業機械化製造
這類新中式傢俱它們材質上非木質，他們通過現代機械進行加工製造一次成型，如鐵製、銅製、竹類材質製造的新中式傢俱，其工藝都是通過機械煅造、再合成、熱壓等完成，此類傢俱的生產製造、工藝等它生產週期短、原材料可持續強、產品製造成本相對穩定。製造這些產品的企業或工廠，它們更多的優勢在外觀設計上。
我們說完關於新中式傢俱材質、製作工藝分類這兩大部分。那麼，下面我們對目前行業內現有全國新中式傢俱企業按其成長基因、發展軌跡等進行一次簡單的梳理與歸納劃分。此處並未把全國各新中式企業全部納入，只是將比較有代表性的企業做為案例進行分類，這樣方便大家有市場上遇到同類的企業時有個可參考對象。
第三部分、新中式傢俱風格上的細分類
新中式傢俱只是有別於其它風格傢俱的一個統稱，因對當代中式傢俱沒有更理想的名稱，因此業內人士暫時對帶有中式元素的傢俱統稱為“新中式傢俱”。新中式傢俱最初是室內設計師為國內五星級酒店做空間及產品設計時開始融合了我們中式元素，後期經過十多年的發展，由酒店傢俱轉到民用傢俱這個強大的市場。
目前，我們傢俱市場銷售及消費主流是以簡歐、美式（簡美）、中式（當代中式也可稱為新中式）三大風格為主。此三大風格目前佔了民用傢俱市場70%左右的市場份額。
其中新中式傢俱這個後起之秀，近幾年，每年在不低於6%的增長速度快速發展。特別是線下新中式傢俱開店數在不斷的增加。如紅星、居然等大家居賣場對新中式風的傢俱、全屋定製家居等都給予了很大的重視，特別是這些品牌所處的地段可見一般。
新中式傢俱因其本身帶有很濃厚的個人對中式傢俱的不同理解與表達，因此在傢俱設計上風格各異、百花齊放之姿。因此在品類劃分上，目前，我們按其品牌成長基因，產品分格與所對應市場人群等進行劃分與分類，這樣我們對新中式傢俱會有一個更清晰的瞭解與認識。
1、傳統傢俱轉型新中式（原紅木傢俱企業）
新中式傢俱企業有一部分原企業是以生產紅木仿古傢俱為主，因市場大環境、原材料不可持續性等因素，轉型新中式傢俱生產、製造，這類企業當下比較有代表性的如：
國壽（世外桃源）、年年紅、卓木王、名佳（悠季）、魯藝（品賢）、太興（軒紅坊）、東成、紅古軒等。
此類企業產品在承繼了原傳統紅木傢俱的外觀與結構之外，在新中式傢俱設計製造上仍帶有很濃厚的傳統傢俱影子。特別是用材用料上仍是以厚、大、重為主。
2、成名設計師背景的新中式傢俱品牌
他們原本就是設計師出身，他們大部分來自室內設計、建築設計、現代傢俱設計、空間設計等設計專業領域的成名設計師。他們因喜愛中式文化，因而紛紛創建自已個人品牌，進入新中式傢俱這個領域，這類設計師大部分多為知名高校學者背景：上下、多少、平仄、U+、半木、澳珀、璞素、自在工坊等，它們在新中式傢俱設計上推動了行業的發展，這類作品他們的客戶群體以高端消費群體為主，對中式文化與個人品味有一定的認知和消費力，這類作品強調的是舒適、簡約、低調的奢化，在空間設計與軟裝搭配上有一定的設計門檻。
3、現代傢俱企業轉型新中式
目前，現代傢俱製造企業轉戰與搶戰新中式傢俱市場份額的這類企業越來越多，它們本身在現代傢俱製造領域都是行業的佼佼者。因此轉型新中式對他們而言主要是在設計與工廠部分製造環節的改變或是增加，其它類似於渠道、品牌推廣等他們已有比較成熟的管理體系。
現在我們以他們企業初始製作傢俱類別進行分類：
第一類從事軟體傢俱製造企業：顧家的東方薈、左右的乾坤、仁豪的中庸、斯可馨的陋室等
第二類從事實木或板木傢俱製造企業：曲美的萬物、華頌的檀頌、康耐登的璞睿、榮麟世佳的京瓷、東家的花梨院子等。
這類的企業的優勢在兩大方面，一個是他們營銷能力與營銷渠道比較強，二是他們初期產品研發設計原意投入，而且這方面的資金實力可以在產品研發階段可強有力的支撐。
4、新中式的土著
這類新中式傢俱的企業或是品牌，他們從走入這個行業伊始，就在從事新中式傢俱的研發、設計、營銷推廣等。目前，在業內經營的比較成功而且是耳熟能詳的品牌代表：
一類，大空間使用，如蘇梨、閱梨、羽珀、雲水檀心等，他們在新中式傢俱設計、製造、材質使用上都是比較相似的，材質都是使用刺蝟紫檀，設計風格上整體偏厚重，少雕刻、設計體現在五金件結合、軟裝搭配等來整體襯托傢俱在整體家居中的作用。
一類，小空間使用，如寂道、宋院南禪、梵幾、熹山功坊、竹之信仰、古木生花、天一美家、慕薩、有清堂、歲集、木跡製品等。材質上以木、竹為主材，設計與空間上多以禪意、極簡等設計理念，這類傢俱品牌他們的主優勢在茶室、書房、小戶型客廳等空間設計上進行展現。他們設計的傢俱與空間有宋代、明代文人雅緻之意。
5、當代工藝製造融合者
這類新中式多用當代金屬製器製作新中式傢俱，如唐堂、觀閩等，設計上多元素融合。如觀閩他們主要是以當代汽車製造技術來製造和生產傢俱，他們主要風格仍是以當代中式或是傳統中式傢俱元素為主，特別是外觀造型上以明代傢俱為設計來源，在漆處理上用的是靜電噴塗處理等工業技術。
6、全屋定製的新中式品牌
在全屋定製大行其道的年代，新中式傢俱部分企業也與時俱進，進入全屋定製時代，目前在行業中發展的相對比較好的，有瑪格全屋定製、軒紅坊全屋定製等。
上述我們是針對新中式傢俱在製造工藝和產品品類上進行了一個比較簡單的分類，下面我們就針對新中式傢俱市場、渠道和未來發展趨勢進行一個比較簡單的總結。
觀閩
第四部分：新中式傢俱的市場情況
一、新中式傢俱的市場分佈
新中式傢俱的市場我們可分為兩種情況，一種是圍繞產業生產製造，一種是市場銷售渠道。圍繞產業生產製造的目前新中式傢俱企業集中在廣東（珠三角）、江浙（長三角）、北京（京津冀），這些地區新中式傢俱企業發展比較快速，而且已形成產業規模化。市場銷售主要是以珠三角、長三角、中原地區（以山東、山西、安微）為主的地區是目前新中式消費的主要地區。而這些地區會成為消費主市場，有以下因素。
1.歷史因素：從中國歷史地源的維度思考，真正的中式文化發源于都集中在這三個區域：珠三角、長三角、中原地區（山東周邊），因此當下的新中式傢俱在此區域整體接受度會普遍高於其它地方。另外，因這些傢俱都是以實木為主（紅木也屬於實木），在製作工藝上特別是木本身的材料屬性等，它會出現如開裂、含水率減少等問題。而在氣候與溫度、溼度上這些地區更適合，產品不易出現這些問題。最後，這些地域的消費人群自古對木質產品就有種不一樣的喜好。
2、經濟因素：珠三角、長三角、中原地區這些地方發達城市佔比較高，因此在同比其它地區，目標消費人群無論是購買實力、審美品味等都會高於其它欠發達城市，消費群體相對比較集中。特別是以新中產階層和年輕新貴等，因這些城市環境的易居與商業便利性，新中產階層更願意選擇在這裡生活與工作，而近幾年眾多互聯網知名企業部分核心部門，從北上廣深等一線城市遷移或是下沉到二三線城市等，也帶動了當地的房地產經濟。
二、 消費人群分佈
目前，新中式傢俱主要消費人群集中在75後、80、90後這三個階段人群，90年出生的年輕人已快進入三十而立階段。
1、75、80後群體：75後快步入45階段，80後差不多快近四十，這代人接受了良好的教育與市場培育，對新鮮事物更願意接受和嘗試。而這代人已是國家的中流砥柱，對於當下的消費升級，這代人是有自已的審美與品味。他們大部分人出過國、遊過學，接受了中西文化的教育。在科技快速發展的當下，這代人有對中式傳統的新理解，又有現代人的生活習慣與思考模式。因此新中式的發展很大程度上是滿足了我們國家當下人民生活水平的提高和國力的發展有關係，安居才能樂業。
2、90後群體：這類群體以藝術生為主，他們很小就開始接受不同領域的美學與設計培訓。從音樂、繪畫、製作、舞蹈等，他們接受了很多藝術類的薰陶。因此在新中式這方面他們更多的是從藝術到生活上的融合。而他們對生活品質要求高於他們的上一代人，小到一件有創意的碗，大到讓自已的家更輕鬆個性的沙發。
第五部分：新中式傢俱發展趨勢
新中式傢俱未來發展會朝著多元化的方向，我們國家本是多民族國家，而中式文化已然包含了這些我們本國少數民族的文化在內。新中式傢俱未來發展以下幾點將會是比較突出：
1、房地產後時代影響新中式傢俱：
2017年全國重點二、三線城市以上，房地產將全面進入精裝房的服務一體化的房產後時代，簡而言之就是“拎包入駐”。而此時房地產公司在產品設計上不在單一，而是多樣化、人文化、生活化，特別是在房屋結構和居住環境的營造，陸續迴歸到類似於蘇州園林這類，具有比較強的中國文化地域特色。如近兩年泰禾地產“院子系列”，融創的“桃花源系列”，藍光的“雍錦系”，新城的“璞樾系”，等產品滿足新時代的客戶體驗。而相應的新中式傢俱整體風格與實用性都與此類房地產產品相匹配。
京瓷系列
2.新中式傢俱在設計創新、產品同質化等存在較大的挑戰
中式文化在不同時代理解維度不同，如漢代的大漆漆器製品，唐代的唐三彩是製陶工藝，宋代的宋瓷等，基於不同時期歷史工藝發展程度，在其當下都會具有代表性的新工藝、新技術、新材料產生。而基於這些歷史原因，當下的大部分設計師對中式文化的理解多停留在文化符號上與個人對中式歷史文化不同階段喜愛的偏好，設計的產品都會有比較強的歷史元素與個人符號。
新的理解與視角仍處在不斷的摸索過程。而大部分企業更多的迎合市場、迎合消費者的實際需求而設計製作。當然，企業存在的最大目的就是盈利，因此同質化產品不斷的出現，市場會進入新中式傢俱洗牌與篩選的階段。此階段將考驗眾多企業與品牌在產品的迭代能力上。
3、風格定義模糊化，主張個性化
80.90後出生在全球一體化，信息獲取快捷，知識大爆炸的新時代。對於中西文化的包融與融合，是這兩代人的文化與時代的特徵。因此，接下來的家居在軟裝設計上沒有特別明顯的風格定位，只有較強的個人風格、或是地域文化風格、或者濃烈的歷史朝代風，如唐代的大色彩、宋代的文人居式風、明代的極簡風等都會成為室內軟裝的一個風格導向。
數據顯示，多數消費者更喜愛實木傢俱。2018年，新浪聯合居然之家及13家行業協會共同發佈的《2018新中產家居消費指數報告》中顯示，72%的消費者喜愛實木材質，其中一部分更偏愛高檔紅木。從百度指數來看，近30天內“實木傢俱”的日均搜索量在兩千左右。春節後每日搜索量甚至達到三千。
“實木傢俱”關鍵詞搜索結果
作為最早出現的傢俱材料，實木確實一直受到消費者的熱捧。板式傢俱很難模仿實木傢俱的真實肌理和質感。玻璃、金屬等新材料又難免給人帶來冰冷感。對年輕消費者來說，購買傢俱時首先會考慮的因素是美觀、舒適和功能，而非價格。因此，雖然實木傢俱價格較昂貴，但熱度始終居高不下。
環保問題同樣備受關注。近兩年的環保風暴給傢俱行業敲響了警鐘，許多板式傢俱企業在環保問題上下了大工夫。但對於多數消費者來說，“實木傢俱比板式傢俱環保”的觀念仍然很有市場。
實木傢俱的保值性和耐用性也是消費者選擇實木的重要原因之一。日益稀缺的紅木，價格水漲船高的黑胡桃木等，使實木傢俱不僅擁有使用價值，還同時擁有了收藏和投資價值。價格昂貴的實木材質，也滿足了一部分消費者渴望“高品質生活”的心理需求。
此外，實木傢俱製作工藝較板式複雜。當代消費者追求品質生活，追求個性化、定製、手工製作。流水線生產出來的板材傢俱很難讓他們感到生活的“儀式感”。他們更傾向於選擇“榫卯結構”“手工雕花”“傳統手工藝”等具有傳統文化色彩的設計。
