文 │ 夏天
“隔著屏幕都感覺不一樣”，《東璧之藥不能停》（以下簡稱《東璧》）第一集有觀眾在彈幕中評論道。僅在開篇前兩分鐘，《東璧》就切換了三次場景：先以美劇懸疑風拋出人物關係假象，再切換至現代生活場景，人物權力關係發生逆轉，再通過卡通動漫風介紹人物信息及設定，情節曲折生動，風格輕鬆幽默，拍攝精緻手法靈活，引來觀眾感嘆。
這是由次元文化跨次元原創IP《東璧誌異》衍生而來的作品。每集五分鐘，總共三十集，以豎屏短劇形式展現著人類李果與藥仙玄參“相愛相殺”、狀況不斷的生活。由曾梓銘執導，青年演員傅漢源、頂尖Coser黃靖翔、新生代偶像袁嘉藝領銜主演，“小而美”輕體量，是一部典型的豎屏短劇作品。
在以抖音、快手為代表的短視頻平臺興起後，作為長視頻用來防禦短視頻的戰略產品之一，2018年豎屏短劇橫空出世，憑藉輕鬆幽默的超短劇情，更符合網生用戶觀看習慣的創作手法贏得關注。兩年過去了，豎屏短劇卻也在漸成氣候的同時也因著入局門檻低，陷入製作水準參差不齊的僵局，口碑作品鮮少出現。
助力豎屏短劇精品化，《東璧》在擁有豎屏短劇“短平快”特點的同時，每集還結合當下年輕人關注的熱門事件，如網購直播、粉絲追星、直男相親等設置相關話題映照現實，
以將中藥擬人化的方式傳遞傳統文化，娛樂性與文化性兼具，成功贏得觀眾青睞，一躍至優酷短劇排行榜首位。在更擅長做品質故事的團隊入局後，豎屏短劇迎來了精品化的進階時。
內容層面CP人設、社會話題、靈活玩法
李果和玄參是誰？
《東璧》首先構建了一個半虛擬環境，在現代社會中藥仙與人類和諧共存。主人公李果是老字號中藥鋪東璧堂的少當家，經營無能但小聰明有餘，總是試圖從藥仙玄參頭上，獲得能夠幻化為人參的頭髮，變賣以維繫生活，同時還要受玄參表妹高麗的管制。另一名主人公玄參，揹負守護東璧堂使命，性格腹黑傲嬌，與李果的相處裡始終保持著高冷狀態，輔以製作團隊腦洞大開、不受限制的拍攝手法，反倒與李果碰撞出不少笑料百出的喜劇片段。
一個人設又衰又萌，一個性格傲嬌高冷，這都是根據當下年輕女性觀眾喜好設置而來的人物形象，再邀請來顏值演技俱佳的青年演員與知名Coser出演，《東璧》有了撬動觀眾追劇熱情的第一層基礎。畢竟，誰都無法抗拒磕CP的快樂。
不過，如果只是呈現兩位少年的相處趣事，未免還有些薄弱單調。在東璧堂“萬事屋”的設定中，《東璧》以每集五分鐘的體量講述著與當下年輕人生活息息相關的話題。
“你知道他有多努力嗎？”李果吐槽玄參時招來粉絲反對，第三集《一黑抵十粉》要呈現的是“粉絲經濟”的紅與黑；從上下五千年開始講起，第六集《傳家寶瓶》要反諷的是以訛傳訛三人成虎的營銷現象；“怎麼就綠茶了？”是第十五集《品茶》要探討的話題，為觀眾提供鑑“綠茶”經驗。
選取話題接地氣，內容一針見血，尋找到能引發年輕觀眾共鳴的角度，再以四兩撥千斤的方式呈現與映射，是《東璧》在劇作層面撬動觀眾的第二層基礎。
更值得一提的是，為在表達上淋漓盡致，《東璧》拍攝手法靈活，敘事方式不受約束，碰撞出讓人眼前一亮的網感風格。
第8集《表妹~》中玄參美女表妹西洋參每次出場，都自帶特效與BGM，源自日本漫畫；第10集《偷頭髮的人》一改清新畫風以靈異場景展開，頗有玩味恐怖電影的意味；在第11集《致富精》，天氣炎熱的下午，攝像機尾隨擔綱主持人的高麗來到東璧堂，以央視經典節目《致富經》形式展開，天馬行空但張弛有度，為觀眾呈現輕鬆笑料的同時，也帶來煥然一新的追劇觀感。
人設二次元，話題結合當下熱點，創作手法契合年輕觀眾喜好，都助力著《東璧》突圍。
品牌層面現代與傳統、網生與文化相融合
當下年輕觀眾喜歡什麼？
豎屏短劇自2018年正式興起，是網生時代迎合市場需求誕生而來的產物，也由此天生具有趣味、直接、接地氣的特質。不過與其他豎屏短劇不同，主動承擔起傳遞傳統文化使命，在兼顧年輕觀眾喜好的同時，《東璧》是率先將中草藥融入劇情中的豎屏短劇。
在劇中，從主要角色玄參到單集主角西洋參、板藍根等，藥仙人物設定、性格大多與藥名、藥效有關。生薑有治療脫髮功能，百年藥仙姜師傅受脫髮患者追捧；黃連味苦，劇中的藥仙黃連就是苦瓜臉，自帶“喪”氣的角色，看待事物視角消極悲觀；淫羊藿補腎陽，所以劇中的藥仙淫羊藿多情，泡澡水有催情功效。
這不是將傳統文化簡單的移植，而是與劇情相輔相成的融合。觀眾在追劇的同時，還能瞭解實用的中藥知識。不僅如此，在《東璧》前幾集末尾都設有國風水墨畫片段，秀麗清雅、古香古色，或總結觀點，或昇華主題，將現代與傳統、網生與文化融合得恰到好處，體現著創作者對傳統文化傳承的用心。
作為一部“小而美”輕體量的豎屏短劇，《東璧》娛樂性與文化性兼具，並且在塑造人物與情感時，結合社會話題、展現人與人之間的溫情，反倒像是豎屏短劇中的“異類”。這或許與背後團隊構成有關。
《東璧》由上海新海潤文化發展有限公司製作，上海新海潤、次元文化、哇吼影視聯合出品，本就有著傳統影視與二次元文化雙重基因。
製作公司上海新海潤，曾打造民國品質懸疑劇《和平飯店》與家庭情感劇《陪讀媽媽》等，有著成熟影視製作團隊加持。杭州次元文化是一家以二次元文化為核心，跨三次元的文化生產公司。著力跨次元藝人、原創或製作ACGN改編影視劇，佈局偶像經濟，洞悉年輕人喜好。哇吼影視則參與制作及發行過多部劇集，代表案例有《幸福起航》《愛情最美麗》《尖刀之風雷訣》等，深耕影視行業。
洞悉二次元年輕用戶喜好，以傳統影視力量與資源賦能豎屏短劇，三家公司各自發揮所長，讓《東璧》品質有了保證，相比於以往的豎屏短劇，泡麵番也有了厚度與底蘊。
行業層面專業精品化，開啟豎屏短劇新風向
為什麼是《東璧之藥不能停》？
這與豎屏短劇的誕生與發展有關。2014年，網劇蠻荒時代《萬萬沒想到》誕生，沙雕段子劇風格受年輕觀眾熱捧，然而在網劇崛起後，退出了網生的潮流。後隨著抖音、快手、微視的流行，培養了用戶高節奏、高密度、碎片化獲取信息的習慣和方式，
豎屏看視頻的風潮也就逐漸滲透到移動互聯網生態系統中。到底是叫豎屏劇還是段子劇？這個討論已經不再重要。它誕生的目的，是市場企圖用一種更精良的劇集方式，工業化的製作手段來重新解構當下流行的豎屏內容。然而在發展過程中，由於豎屏短劇所需資金少、製作週期短、資金迴流快的特點，吸引來大量參差不齊的MCN機構、個人團隊入局。
所以在當下普遍作品裡，內容以網文爽感小說為主，俗套、激烈，一味迎合觀眾。在製作層面，粗糙的服化道，不平穩的鏡頭，有待提升的打光，都影響著用戶的觀感。這也是阻礙豎屏短劇難出圈的原因之一。
不過，這並不意味著豎屏短劇不是門好生意。據QuestMobile數據顯示，2020年春節期間，短視頻時長佔比由15.2%增長至17.3%，超過遊戲、長視頻，以勢不可擋的形式正在書寫新故事。在短視頻品類中，以更為劇集化打造而來的豎屏短劇，也正在拓展著它的市場。
藉助豎屏短劇的載體應該講述怎樣的故事？這是值得深耕豎屏短劇的創作者們思考的難題。在沙雕幽默兄弟情背後，洞悉當下社會話題，主動承擔傳遞傳統文化的責任，開拓豎屏短劇新風向，傳統影視力量與新銳公司強強聯合，《東璧之藥不能停》做出一次積極探索。
目前來看，豎屏短劇迎來蓬勃時期還需要時間。緊扣當下年輕觀眾喜好，以傳統影視製作水準打造，以品質作品吸引來更多更擅長打造品質故事的團隊入局，助力豎屏短劇精品化，市場能更快等來百花齊放。
