文 │ 穀雨 夏天
4月26日，第26屆春交會採用線上方式和大家見面，多部作品集中亮相。
骨朵根據線上交易會界面展示機構統計，本次春交會所有機構約570個、展商388個，共收錄參展項目994部，其中電視劇推介項目751部，網絡劇205部，數據與2019年基本持平，網絡劇佔據比例近年仍在上升。
從春交會的主界面來看，今年推出了三分主題板塊，最醒目的則是脫貧攻堅重點題材作品展示，包括《溫暖的味道》《尋找北極星》《最美的鄉村》在內三十餘部作品參與展出。與此同時，視頻平臺也推出了一些不錯的劇，優酷的《你好，昨天》《不拋棄遇上不放棄》等劇集集中亮相，愛奇藝的《小大夫》《榮耀乒乓》《怪你過分美麗》《賴貓的獅子倒影》也備受期待。
相比以往重點頭部劇集亮相，本屆線上春交會顯得稍有冷清，脫貧攻堅劇和部分現實題材劇成為主推項目，而創新題材和頭部網劇內容數目比較少。受到特殊時期影響，行業也到了關鍵發展階段，作為行業信息交流、劇集採買的行業重要盛會之一，本屆春交會的線上情況，也從側面折射了整個行業發展現象。
脫貧攻堅是重點主推題材，現實題材劇延續去年調性
恰逢特殊年份，繼去年獻禮季之後，今年春交會的內容風向指向了“脫貧攻堅”等重點題材主旋律作品，自3月17日廣電總局發佈《關於做好脫貧攻堅題材電視劇創作工作的通知》以來，這類重點題材作品即刻受到行業關注。
國家廣播電視總局電視劇司司長高長力今年給春交會的賀信上，也再次強調了重點題材作品的重要性，並表示當前廣電總局正在大力推進重大現實、重大革命、重大歷史題材電視劇創作生產，正在深入研究電視劇創作生產播出全流程管理和高質量發展若干問題，希望通過本次交易會充分交流，聚焦2020年決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會、2021年中國共產黨成立100週年等重要時間節點，聚焦行業熱點、焦點問題。
從本屆春交會的展覽劇目中也可窺見一斑：脫貧攻堅等重點題材，佔據創作主流。劇集逾三十餘部，這些作品中主要聚焦當代農村和脫貧攻堅等內容題材。
這些作品中，長信影視出品的《最美的鄉村》無疑是其中的頭部劇，該劇投資體量巨大，邀請楊志剛、嶽麗娜等演員出演，將視線聚焦到了以返鄉大學生、農村基層幹部和新聞主播三位青年人身上，通過他們來側寫中國農村社會的穩步發展和加速改革。靳東、李乃文主演的劇集《溫暖的味道》，是山影和尚世影業聯手的脫貧攻堅重點劇集，它以“第一書記”為出發點，結合新農村發展現狀，講述第一書記下鄉後為民辦事、提升治理水平的故事，這部劇也是山影繼《馬向陽下鄉記》後再次將鏡頭聚焦到“第一書記”身上。
此外包括《半路村長》《綠水青山帶笑顏》等劇集作品在內，春交會大量劇集內容也同樣聚焦農村生活和農村基礎幹部等身上，它們用鏡頭刻畫生動的人物百態，以小人物展現大時代環境。
骨朵關注了這些劇集的出品機構，發現本次春交會除了少數頭部影視公司，如幸福藍海、山影之外，大多數都是中小影視公司，但實際上大多數知名導演和製作公司也在緊鑼密鼓的推進著他們的重點題材項目和現實題材作品的存儲。
華策影視的項目《我們的新時代》，邀請劉海波、呂行、呂贏、庫爾班江、五百、王偉、張挺7位導演，選取十八大以來具有不同地區背景的基層黨員作為代表，將平凡人生與偉大時代相結合，青春勵志與奮鬥精神相結合，通過六個故事展現新時代、新風貌。北京鴻文星光文化傳媒有限公司的《大海港》是國內首部圍繞一帶一路，講述海港建設與經營題材的電視劇。
萬達影視和大前門聯手、劉家成執導的當代都市作品《正陽門下年輕人》，中國的改革開放進入了新時代，海外留學生回國發展。北京文投劇影視文化儲備的建黨100週年獻禮劇《中國芯》，聚焦中國高科技發展歷程，以“北斗”導航系統研製開發為切入，講述三代女科學家的奮鬥故事。
在劇集類型上，脫貧攻堅等重大題材作品聚焦中國農村現實，主打經典角色塑造，以小人物展現中國小康社會建設。現實題材作品延續去年劇集調性，立足大時代發展，以一個行業為切口，展現中國社會變遷，格局宏大，情感濃厚，往往都是大投資。
雖然題材開發如火如荼，但行業擔憂也依然存在，首先農村題材如何和當下年輕人生活靠近，其次內容排播也讓電視臺、視頻平臺承擔了壓力，一位參加春交會的買家就告訴骨朵，“考核電視臺的，永遠是收視率。其次是帶貨能力，廣告商願意跟的。”
主力頭部公司主推，題材風向新變化
此前就已經頻頻露面的部分重點項目，這次也現身春交會，顯示出最新動態。
朱一龍、劉詩詩主演的《親愛的自己》，完美世界打造的《月上重火》已經處於發行階段，《古董局中局2鑑墨尋瓷》進度表示，將在2020年5月騰訊視頻播出，受關注的電視劇版《東邪西毒》已在劇本開發階段。參展節目中，劇集主要類型上未發生較大變化。受影視寒冬與現實題材風向雙重因素影響，受眾穩定的都市情感、青春愛情，與現實題材仍是絕對主流。
但在細分創新上，探索當下青年喜好的類型中，不乏讓人眼前一亮的年輕項目。由經典IP改編而來的《我為歌狂》《澀女郎》，與80、90後的青春記憶有關。由日本熱門動漫《月刊少女野崎君》改編而來的《月刊少女》，熱門漫畫改編作品《頭條都是他》都是中二搞笑風，郭敬明打造的網劇《全宇宙至此劇終》，還處於劇本階段就已引發關注。
這其中不乏模式上的探索。互動劇作品《嫁日大作戰》講述了婚戀公司裡情感顧問顧盼與搭檔張未然，共同解決五位奇葩客戶愛情難題的故事。共有6章節，雖不是首部互動劇作品，卻是目前市場上少有的按劇集模式展開的互動劇作品。古裝劇雖遠不能比現實題材劇數量，2019年因《陳情令》火熱受關注的新湃傳媒推出古裝劇《江東雙璧》，要以蕩氣迴腸的方式一掃以往三國題材的暮氣沉沉之感，或能在影視市場中帶來不一樣的觀感。
那麼，主力頭部公司都在推介什麼？
在參展節目中，愛優騰相繼推出了部分重要作品。互動劇《嫁日大作戰》與翻拍的《澀女郎》均為騰訊影業作品，其打造的《從前有座靈劍山2》提上日程，編劇與製片方團隊保持一致，主要演員還處於待定中。愛奇藝主推醫療題材劇《小大夫》及都市女性情感劇《怪你過分美麗》《他其實沒有那麼愛你》，近期即將定檔網絡播出的《榮耀乒乓》顯示有電視發行意向。
在優酷的推介中，《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《大明風華》在2019年熱播的三部大劇均在二輪發行中。新作品則以年輕態都市情感類居多，如《你好昨天》《半暖時光》《我憑本事單身》等。另一重要部分由現實題材構成，其中曹盾聯合導演的新劇《再見啦！母親大人》受關注，通過勾勒一對平凡母子30年的美好日常，展現中國式家庭群像，是市場中並不多見的題材，或有機會於今年與觀眾見面。
在常見的頭部影視公司中，正午陽光、歡瑞影視、新麗傳媒、檸萌影業推介展出的作品不多，大多已是早已確認合作或播出的頭部項目，有的展出作品甚至是空白。相比之下，華策推介作品的不算少，還有部分還處於劇本階段的項目曝光。講述飛行員的都市劇《向風而行》、都市情感劇《一路朝陽》在劇本創作中。由《下一站是幸福》原班人馬打造的《以家人之名》已在發行階段，經歷換角風波的《長歌行》同樣亮相，主要演員欄上人員未具體展示。
找到創新節奏的歡娛傳媒，主推的《京杭之戀》《大唐女兒行》《傳家》《鬢邊不是海棠紅》（海外發行），都是將傳統文化與當代年輕觀眾喜好相融合的作品。曝光的新劇《京杭之戀》這一次是要將情感與器物琺琅相融合。
從春交會展示的作品來看，整體上題材和風向雖變化不大，但行業趨勢仍舊暗流湧動。
線上春推會交易效果如何？
據官方數據，這次春交會的主話題瀏覽量超過了130億。受制於特殊時期，這次春交會採用了線上方式進行，對於很多人來說這還是第一次。
一位參加此次春交會的電視臺人士小英（化名）告訴骨朵，“（今年）作品上的變化就是越來越少”，在她看來，現在精品頭部都找網絡去了，大家都在勉力支撐，然而，“一般頭部作品要麼是定製，要麼早就被圈走了”，其實機會很少。今年的春交會項目和去年相比，在題材類型上要少於2019年，問及對重大題材劇的購買看法，她的聲音或許也能代表一部分人的聲音，“會有少許點綴，但是不能多。”
在更多的人看來，春交會最大的意義是線下交流，大家互相交流行業“情報”，摸探行業虛實，一位從事製片、編劇工作的資深從業者則直接表示，“就是一個線下見面會，現在面都不見了，還怎麼開會呢？”
實際上，“春交會是瞭解形勢交流感情的地方，一般是去打聽生產情況，跟出品方和同行交流，新的發行公司會主動來聯繫，摸清電視臺購劇的架構，減少溝通成本然後呈上片單。”對於很多中小公司來說，春交會是展示自己的機會，有位中小體量的影視公司CEO告訴骨朵，他們已經有兩年沒有在春交會上實現過交易了，現在參加也只是去刷下存在感。
骨朵採訪了一位今年新參加的影視公司，儘管公司主頁顯示他們的劇集是當下比較熱門的短劇題材，但對方表示前來問詢的人並不算太多，“同事那邊反饋是目前人流也不大”。
在小英看來，大家參見線上春推會也主要也是看看論壇，看看發佈會，雖然有時候他們會主動去“撩”別人，但大多數的時候都是等別人來“撩”，“畢竟公司還是比電視臺多，電視臺每個頻道播出量是有限的，積累的資源基本能hold住日常播出，所以更喜歡跟有過合作關係的公司繼續合作，新的也會積累，多來往幾次也就是老朋友了，購劇主要還是看性價比”。
相比賣家，買家拿著絕對的主動權，“地面的購劇中心我們有聯盟，比如地標聯盟等等，一家中心城市臺或者省會臺，聯動其他八九家，有些信息平常公事公辦都不會說，酒桌上開心了，悄悄話就多了。”
線上春交會，春交會原本承擔的交流功能缺失後，不得不說是一種遺憾。而從展會作品來看，頭部內容依然嚴重稀缺，也是從此次春推會能明顯感知的趨勢。
展會上，頭部優質劇集早在2019年就出現在優愛騰芒推介會片單中，在項目初期階段就被優愛騰芒及五大衛視橫掃一空。電視臺缺乏購劇實力，對於地級頻道而言，已經發行過且被市場驗證了有不錯播放率的作品，買來二輪或多輪播放，是性價比更高的選擇。影視作品二八效應加劇，小體量的普通作品愈發無人問津。
致使這一現象的原因複雜。一方面，行業困境下不少從業者不得不打出安全牌，而另一方面，市場仍需要能引領風向的內容，具備引領能力也實力的創作者與影視公司，仍是行業中的稀缺資源。
儘管行業態勢低迷，但唯一不變的是，各平臺及衛視對頭部產品的需求只會增不會減。於危機中尋找轉機，探索新類型，新產品，新模式是從業者們的重要任務之一。當更多引領市場以小搏大的案例湧現，當互動劇、短劇、迷你劇流行，促進網絡自制劇在形態、類型、產品方面更加多樣化，或能為行業帶來新的增長點。
