記者 | 林北辰
“5秒，600萬隻小龍蝦賣光了。”
4月21日的淘寶薇婭直播間內，盒馬CEO侯毅首次加入淘寶直播，直播時長半小時，但僅用時5秒鐘，盒馬鮮生天貓旗艦店內，網友就買光了600萬隻湖北小龍蝦。
這是疫情後，線上直播間的一角。據盒馬介紹，被搶光的湖北加油蝦，4月1日由阿里巴巴通過盒馬事業群和數字農業事業部，從湖北採購價值10億元小龍蝦的一部分。4月20日，在湖北副省長萬勇歡送下，加油蝦坐著盒馬包機從武漢飛抵上海。盒馬CEO侯毅則在次日的淘寶直播中獻出了自己的直播首秀，為這批小龍蝦帶貨。
選擇直播帶貨的“大佬”還有攜程CEO梁建章。
據攜程方面介紹，3月5日，攜程嗅到了旅遊業復甦氣息，10億元啟動“復興V計劃”。3月25日，梁建章開啟了他人生第一場直播。1個月內，梁建章橫跨6省25市9000多公里，在三亞、西江苗寨、湖州、深圳、溧陽、騰衝直播6場，為111家高星酒店帶貨1個億。認識到服裝對旅遊復甦的微妙作用，梁建章選擇在不同的直播中做不同的Cosplay，試圖通過“拉縴”給疫情後的旅遊業帶去銷量。
“大佬”直播背後透出的信息是實體經濟轉型線上的趨勢和大環境下“直播”行業的機遇。
3月底，上海制定了《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020—2022年）》，提出將集聚“100+”創新型企業，推出“100+”應用場景，打造“100+”品牌產品，突破“100+”關鍵技術，將上海打造成具有國際影響力、國內領先的“在線新經濟”發展高地。
作為新零售、新商業的高地，上海不僅孵化出了攜程、拼多多、盒馬等眾多典型的互聯網公司，在疫情的冰雪消融後，這批企業也根據自身特點給線上商業模式帶去更多想象力。
“直播”不僅是火爆
上海的“在線新經濟”發展有多火爆？在淘寶直播裡可見一斑。3月30日《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，上海位列全國十大淘寶直播之城，淘寶直播用戶數全國第一。
阿里巴巴相關負責人對界面新聞表示，“上海出品”的淘寶直播間，既代表了業內水準的品質和標杆，也融合著海派文化的新銳和大氣：既有宜家、星巴克、耐克等國際品牌將上海作為新體驗的創新試驗場；也有杏花樓、老廟黃金、恆源祥等上海老字號品牌在此屢屢革新，成為最會玩的本土品牌；更有云看時裝週、雲逛新天地、雲看藝術展等一系列突破行業想象力的新業態興起。
同時，從上海落地的直播案例可以看到，上海正成為最具旗艦意義“品牌直播第一城”：疫情間，上海老品牌杏花樓通過直播10秒賣光13萬盒；老字號上海家化旗下品牌玉澤在直播中最高一場賣出156萬片面膜，創歷史記錄；寶島眼鏡在疫情中300多名門店導購轉身成主播帶貨，開播場次從日均2場發展至日均120多場。此外，“雲上時裝週”、新天地雲逛街都是上海城市名片與直播的深度結合。
因此，在阿里內部，將上海定位成落地試驗再成功複製到全國其他地區的新零售之都。上海這一新消費高地，天然是淘寶直播最好的創新場。
從上海輻射至全國的直播熱潮也影響了更多地區。根據拼多多方面提供的數據，今年3月在雲南河口縣做的“女縣長拼多多直播”項目，半小時內賣出了80噸木瓜，為雲南河口的新品牌創造銷路。
事實上，拼多多作為上海生長的企業，在2018年就通過“新品牌計劃”與政府對點幫扶，在雲南省建立了多個農業發展基地，拼多多新品牌計劃的首個項目就落在了雲南小粒咖啡生產地。
“直播”也不僅僅是電商的課題。在近日推出的五五購物節發佈會上，上海本地配送平臺達達宣佈將“1小時送貨到家”與“直播電商”結合，實現直播購物1小時送達的模式創新升級，並落地於上海。
具體來看，消費者在京東到家直播間下單，商品從本地門店即時發出，達達快送騎手1小時內送達，達達集團稱這是“超市全渠道履約”解決方案的嘗試，在上海五五購物節期間落地，期望能夠讓零售商和品牌商產生更大銷售動能。
對企業來說，迎合在線新經濟發展行動方案，是在疫情後獲得經濟增長的關鍵。
百年商業中心再立潮頭
上海別稱“魔都”——這個來源於上世紀二三十年代的暱稱，首次由旅居上海的日本作家村松梢風在其暢銷作品《魔都》中提出。
無論是戰爭年代一時風頭無兩的“上海灘”、還是改革開放後浦東新區的飛速建設，上海當之無愧是中國商業中心，與北京時政中心並列潮頭。時世變遷，人們對上海的期待未曾削減。
疫情後，上海為了推動經濟的復甦，宣佈在五月舉辦“五五購物節”，各電商平臺進行了補貼的大比拼，除了在線下消費，線上領取的購物券也可以用在實體店商品中。
五五購物節首創的線上線下導流模式，是在疫情中線下實體經濟受影響的背景下，以雙線聯動的方式幫助實體店面復甦經濟。
疫情阻擋不了線上消費的熱情。
根據4月20日上海市統計局發佈的今年一季度上海市國民經濟運行情況顯示，上海市地區生產總值為7856.62億元，比去年同期下降6.7%，但單看消費領域，一季度上海市社會消費品零售總額3060.34億元，幾乎佔生產總值的4成。
艾媒諮詢的數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計2020年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。
直播是上海的新名片。在這場互聯網企業和政府共同打造的購物節中，線上經濟為實體零售帶去了生機，後疫情時代的經濟發展離不開線上的力量，上海也因此為更多產業帶去了機遇。
