“波導手機，手機中的XX機”，這句2007年還出現在春晚的經典臺詞，相信即使進入了2020年，還是有不少人仍然記得。也正是這一年，蘋果手機橫空出世，在隨後的幾年中，以波導為主要代表的國內第一代手機廠家開始快速衰退。但是也有人在危機中抓住了機遇，憑藉非智能手機，仍然站立在全球前四的位置。
巔峰時期，波導手機曾在5年內做到國內市場佔有率第一，隨後也開啟了海外出徵之路，竺兆江正是當時波導手機海外市場的負責人。他1996年進入波導公司，從門店銷售做起，一步一步到2003年，晉升為副經理。
為了做出業績，竺兆江主導波導手機開拓國際市場，為此他考察了90多個國家，但是2006年前後，手機缺乏創新，國內山寨機肆虐市場，正規手機企業舉步維艱，海外市場拓展的並不順利，波導手機準備放棄海外市場。但是竺兆江卻不想半途而廢，被迫自創品牌，成就了傳音的誕生。
傳音手機屬於“本地開花外地香”，根據最近發佈的年報顯示，2019年營收達到253.46億元，同比增長11.92%，淨利潤達17.93億元，利潤率僅次於蘋果手機 。它的手機出貨量達到1.37億部，超過小米手機的1.24億臺。根據IDC統計數據，在全球市場佔有率為8.1%，僅次於三星、華為和蘋果，總體銷量是要超過小米的（包含所有智能手機和非智能手機，智能手機傳音市場佔有率較低）。但事實上，國內很多人甚至都沒有聽過這個手機品牌，這是因為，它的主要市場是在海外，如非洲、印度、孟加拉等地。
正如前文提到的，竺兆江是銷售出身，在考察了90多個國家的手機市場後，很清楚地認識到，未來的市場增長點在“非洲”這個空白市場。傳音控股成立後，雖然前期也做過代加工，但真正的發展是從非洲市場開始。為了能夠在非洲市場站穩腳步，竺兆江花了不少功夫。
其中比較有特點的有三個。一個是拍照功能的升級。因為非洲人的皮膚顏色比較深，拍照很容易出現只能看到眼睛和牙齒的情形，傳音與芯片公司和攝像模組公司共同開發，請來上百當地人測試，最終解決了這個難題，能夠針對深色皮膚進行識別，拍照，銷量迅速上升；
第二個就是續航能力，普通手機用上一天就沒電了， 而在非洲一些偏遠的鄉下，充電很不方便，為此，傳音就開發了超大電池容量的手機，將待機時間提升到20天以上；第三個則是當地的運營商競爭非常大，跨運營商之間相互通話非常昂貴，因此當地的居民平均都會有多個SIM卡，為此，在早期，傳音就推出了雙卡，甚至四卡的手機。
正是這樣，傳音手機針對非洲消費者的需求進行調研，抓住痛點，深挖需求，獲得了當地的認可，一舉打開了當地的市場，還獲得了“非洲之王”的稱號，近幾年從聚焦非洲，到印度、再到東南亞等地區，如今，傳音手機的銷售網絡已經遍佈50多個國家和地區。
從2019年的業績來看，傳音的市場佔有率已經超過小米，僅次於蘋果。而值得一提的是，傳音手機在非洲市場出售更多的是非智能手機，根據IDC數據顯示，在全球市場佔有率為8.1%，但是智能手機在全球的佔有率僅為3.1%。
也正是如此，傳音手機在未來的發展更具挑戰，隨著全球經濟發展，消費不斷升級，未來不管是國內還是非洲市場，智能手機都將是主流產品，而傳音手機在智能手機上的優勢並不明顯。根據年報顯示，傳音2019年研發投入只有8.05億，佔營收的3.18%，在當下其他公司大幅投入研發的背景下，傳音的研發投入顯然比較低。隨著國內智能手機市場的飽和，華為、小米和OV等都試圖擴大國際市場，傳音手機需要加緊差異化佈局才能保持在全球銷量前列。
