上個世紀50年代末，斯諾在劍橋大學做了一次演講，談到“兩種文化”的問題，即科學與人文是兩種文化。
這兩種文化的分裂給社會和人們的認識都帶來了弊端，只有融合才能促進共同發展。
人類靠語言符號高效交際，靠文字符號更便捷地記錄和傳播語言，靠阿拉伯數字符號建造了龐大的現代科學體系，靠超級符號實現現代社會的群體認同。
人類文明，在符號的基礎設施上飛速發展。
符號包裹人們的生活。/圖蟲創意
而我們今天就生活在一個充滿文化符號的世界裡。上洗手間要看男女標記，過馬路你要看紅綠燈，看到一個三角符號，你就知道是播放鍵，一按就能啟動一段視頻。
符號無所不在，已經成為文明的一部分，它既是時代的產物，也是記錄和提煉時代的媒介載體。
R時代：
“科技”影響生活 一代人正擁抱未來
在這個擁有無限可能性的2020年，我們經歷著對生活的重構和思考，並逐漸看見和體味生活的本質，樹立積極的態度，梳理時代的變化，以及想象未來的樣子。
彷彿一個新舊交替的過渡期，在所有未知之間，有一點卻是確定的，那就是科技的發展並未停滯，趨向智慧和科技化的時代依然在馬不停蹄向我們靠近。而科技帶來的一大魔力，就是讓人類的諸多天馬行空想象擁有實現的可能。
科技化時代就在腳下。/圖蟲創意
這意味著，我們或許正在進入一個“科技兌現想象”的時代。想象力來自人類細胞的無規則運動，屬於人類的最高思維。從想象力出發，人類藉助科技的手段，建構現實中的美好世界。
其中一個顯著的趨勢就是，全球正進入一個新技術和新能源時代。當傳統汽車插上新能源和新技術的翅膀，這不但耦合了新能源的開發應用，而且加速了“智慧汽車”的市場普及，並進一步深刻影響和改變我們的生活、習慣。
新能源充電樁變得越來越普及。/圖蟲創意
可以說，文化母體和文化現象一旦形成，就有不可抗拒的力量，它就一定會準時發生，發生的形式就是伴隨著眾多的儀式和符號。
當我們擁抱“科技兌現想象”的時代，象徵這一時代的符號也隨之而來。
隨著科技手段在生活場景中的應用，我們生活的方方面面都更加輕盈靈活。人們的興趣和審美也更具“科技感”“未來感”，開始從追求沉重的物質和宏大意義，轉變成更多對潮、酷、炫、美等更輕盈但是更細微層面的個人追求。
在這一時代趨勢之下，一批熱愛科技，享受智慧，擁有態度的新銳精英正在逐漸壯大並將成為未來時代的主力軍。
他們深度肯定科技的魅力，崇尚向上向美的生活，追求一種更智慧、更創新的體驗。他們緊隨時代發展的腳步，敏銳地最先捕捉到“未來”的氣息，並敢於首先嚐試擁抱未來。
基於這些特質，在出行領域，他們對汽車的品牌、空間、動力等“傳統指標”的要求正在淡化，開始注重用車過程中體驗和配套的服務，他們希望在車內的時間，能夠有更好的體驗、產生更多的價值；他們希望需要服務時，能得到立馬解決。
R標所代表的“中高端新能源”專屬定位，正是基於對目標人群需求的深度洞察。
R語言：
新技術、新設計、新零售的極致應用
Allan是個生活和工作在一線城市的商務精英+科技控，出行常常佔據他生活的大部分時間，他設想並期待未來在地面上，智能網聯汽車幫他實現更好的路徑規劃，快速將他送達目的地。即使在雨天，也不用排隊等待滴滴司機接單。在空中，手機也可以像在地面上一樣使用……
而隨著5G和新能源技術的發展，無數Allan對於未來的設想正在變成現實。上汽是行業內最早提出“新四化”的車企，上汽榮威是最早落地“新四化”的汽車品牌，榮威在電動化、智能網聯化等方面積累了豐富的經驗，同時榮威在新零售的探索方面，也走在了行業前列。
此次搭載新技術、新設計、新零售的應用，R標的出生帶著鮮明的時代特徵。也向大眾傳遞著一種信號，車輛不再是冰冷的載具，而是有生命力的幫手，車輛能夠“聽得懂”，帶你去任何你想到達的目的地；能夠“看得遠”，時刻關注周圍環境變化，提前做好準備；能夠“跑得穩”，在遇到任何緊急情況時，都能夠載你平穩度過，而不出任何差錯。
全家出行對汽車提出更高的要求。/圖蟲創意
從此以後，出行將不僅僅是通行，人們對“用車”的印象將從“開車”變成“坐車”， 汽車的屬性正在發生根本性的改變。R標正是一項研究成果，對如何創造一種新型的駕乘體驗，為生活帶來更智慧、更創新、更活力體驗的探索。
而其所根植的“新技術、新設計、新零售”與當下一代所追求的“更智慧、更創新、更活力”生活態度、生活方式不謀而合。科技的不斷髮展，不僅讓人們擁有更廣闊的想象空間，更讓這一代人對未來的美好想象成為了現實。
R態度：
R標誕生或成新一代人的文化符號
符號總是和時代聯繫在一起，它囊括無數映射、解釋這個時代的訊息，卻常常以一個最簡潔的標誌出現在大眾眼前。它充滿性格，可以隨時隨地地表達情緒，有時候，你會覺得它就是你，是你要說的語言，要展現的態度，所選擇的生活。
那些卓越的、充滿雄心的品牌無不希冀尋找到一個精妙絕倫的符號，它彷彿一個部落的圖騰，用以代表其所屬的族群，並傳遞一種經得起時間的磨礪，具有魅力和生命力的精神，進而不斷引領，建設未來。
早在今年2月底，上汽榮威官方首次放出劇透，在微博上發佈了一張“好事成雙”的海報和一段視頻，海報中還有“新技術、新設計、新模式”的關鍵信息點，但那時很多人還沒有聯想到換標。
而後在業內引發諸多猜測的榮威換標一事終於有了“實錘”。 在一次直播中，上汽榮威揭曉了懸念——R標出世。
伴隨新能源汽車的量產和全面普及，走進大眾生活，同時背靠上汽本土血液，R標的出現無疑是世界舞臺上的中國科技力量展示，是具有說服力的“中國創造”，甚至或將成為中國新能源汽車劃時代的標誌性符號。
而這一符號的風靡象徵著一個時代族群的流行語言。這一個群體，他們有著自己獨特的思想與品位，注重品質、文化與體驗。在其影響下，市場上所有商品幾乎都將進行重塑，變得更加精緻、更加獨特、更具品位。
R標意圖用“智慧”“品位”詮釋東方文化內涵和東方美學，也是又一次試圖讓“科技”與“人文”共舞的積極嘗試。
R體驗：
新作面世 極致體驗創新、信賴、品位
繼這一全新LOGO曝光之後，上汽榮威官宣曝光R標旗下首款旗艦概念車——榮威R-Aura Concept，其中文定名為“極光號”。面向5G時代造就人車無界溝通的未來體驗。
此外，官方還首度發佈了全球首款整艙交互5G量產車榮威MARVEL-R預告圖，讓用戶超前享受到智慧城市的便捷與溫度，此款車將於5月10日榮威品牌日正式亮相。
這兩大新作的設計本身即體現了對純電出行極致體驗的想象。“科技兌現想象”這一靈感和理念存在的意義也遠超出我們的想象。人類之所以能夠超越地球上的其它物種建立文明，主要是因為他們能夠在自己的大腦中創造出現實中不存在的東西。這一過程也帶來創新、信賴、品位的體驗。
在未來，當人工智能擁有超過人類的智力時，想象力也許是我們對於它們所擁有的惟一優勢。
如果說科技、智慧服務於人的幸福，讓出行和生活更人性、更細膩、更具有美感，那麼將“科技兌現想象”符號化的R標是否成為科學與人文的完美結合體？讓我們拭目以待。
✎作者 | 輕燃
歡迎分享到朋友圈
未經許可禁止轉載
