中國聯合商報 記者 程宗良 實習記者 張曉彤 北京報道 疫情之下,電子產品供應鏈停擺、消費需求下降,而原本是今年廠商們重頭戲的海外市場更是“雪上加霜”。3月17日,董明珠公開表示，格力2月銷售幾乎為零，今年產值約損失200億元。疫情發生以來，格力、飛利浦等多家家電、電子企業嘗試跨界醫療領域，將一部分產能轉向口罩、護目鏡等防疫物品的生產。
家電行業受疫情衝擊嚴重
4月14日，格力電器、海信家電、長虹美菱、康佳集團等家電龍頭企業紛紛發佈2020年第一季度(Q1)業績預告。其中，格力電器、海信家電淨利潤同比下滑均超七成，長虹美菱和康佳集團則由盈轉虧。
具體來看，白電龍頭格力電器預計2020年第一季度營業總收入207億元-229億元，同比下滑44%-50%；歸屬於上市公司股東的淨利潤13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。
格力電器的主營業務為家用空調、暖通設備的研發、生產和銷售。格力電器稱，受疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產。
除此之外，格力還提到，一季度空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇。
“格力電器整個2月的銷售數據幾乎是0，單月損失就達到200億元，一季度報表是一定不好看的。”格力電器董事長兼總裁董明珠表示。
如今看來，不僅是格力電器一家賣不動家電，整個家電市場一季度的業績均不樂觀。
海信家電發佈的2020年一季度業績預告顯示，歸屬於上市公司股東的淨利潤0億元-1.26億元，同比下降70%-100%。
據海信家電介紹，報告期內新冠肺炎疫情對消費市場造成嚴重影響和衝擊，營業收入大幅下滑，規模不足導致毛利額大幅下降，費用率大幅上升，從而導致公司經營業績大幅下降。
長虹美菱也在2020年一季度業績預告中稱，歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%。
“公司受客戶線下門店關閉及安裝配送受阻等因素影響，一季度銷售訂單需求大幅下降，導致一季度主營業務產品(冰箱櫃、空調、洗衣機等)收入大幅下滑。”長虹美菱稱，同時，利潤受部分固定成本費用攤銷、支出的影響，進而下降更多。
受疫情影響，今年一季度家電行業受到巨大沖擊。奧維雲網數據顯示，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。
白電市場低迷，黑電企業也不好過。黑電龍頭企業康佳集團(深康佳A)預告一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損2.2億元-2.4億元，去年同期則盈利8556.67萬元。
康佳集團解釋，主要受新冠肺炎疫情影響，公司在春節長假後出現了工廠開工率不足、用工成本增加、物流供應受阻及市場需求下滑等問題，營業收入同比大幅下降。再加上市場競爭加劇，以及固定成本支出難以下降，第一季度出現了一定程度的虧損。
一季度營業收入幾近腰斬
4月14日晚，格力電器發佈了其2019年業績快報及2020年第一季度業績預告。公告顯示，去年格力電器實現營業收入2005.08億元，同比微增0.24%；實現淨利潤為246.72億元，同比下滑5.84%。進入2020年，格力電器一季度的營業收入幾近腰斬，淨利潤也同比下降70%—77%。
針對2019年全年業績，格力電器解釋稱，公司於第四季度開展了“百億大讓利”活動。讓利於市場，讓消費者得到價格優惠和品質享受。去年第四季度格力電器營收為455億，淨利潤只有31億元，也就是說，格力稱“百億大讓利”促銷對格力電器營收和利潤影響都較大。
今年第一季度淨利潤預計下滑70%-77%，也是格力電器上市以來一季度業績首次首出現下滑。
格力電器表示，主要原因為：受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產；其次，一季度空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇，公司繼續實施積極的促銷政策。
家電行業艱難自救
第一季度的低迷已成定局，家電行業巨頭們開始在困難中求生存。還有更多人開始期待：二季度的經營情況是否會有所好轉？
位於青島的海信集團和海爾集團均為中國家電行業的主要巨頭，裁員傳聞引發頗多關注。
在4月12日，海信集團發佈官方聲明表示，網絡已有的關於海信定量裁員的信息，其中數據並不屬實。
海信集團稱，受全球疫情影響，家電行業國內外市場均出現較大規模下滑。海信海外業務收入佔集團整體收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。
為此，海信集團採取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施，激發全體員工鬥志，層層傳遞壓力、提高系統效率，以穩住業績，且通過逆境鍛造更加健康的企業肌體。
不同於海信的“優勝劣汰”，海爾在4月13日否認了裁員的說法：“網傳的信息不實，海爾沒有裁員”。
海爾表示，疫情期間，海爾集團從CEO到總裁，再到領域總經理，均自願放棄績效薪酬，行業主、鏈群主則按照為用戶創造的價值來獲得薪酬，以保障一線員工利益儘可能不受疫情影響。
同時，海爾堅持人單合一下的“全員創客制”，激發全員活力，讓員工通過為用戶創造價值實現個人價值，以變制變，變中求勝，來共同渡過這場危機。
裁員之外，家電行業也在積極探索自救途徑。但近來火爆的直播帶貨，卻沒有得到格力的青睞。
“我們不願意轉向線上銷售，是因為不想讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。”4月15日，董明珠在採訪中對於直播帶貨的看法得到了網友的廣泛點贊。她表示，直播帶貨是一種新模式，大家都在往這個方向走的時候，自己依然還是堅持線下。
“更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成一個真正面對面交流的場所，給用戶帶來最真實的產品感受。”董明珠表示，隨著疫情轉好，線下還是要把它做起來。
至於接下來的打算，格力電器在財報中提到，公司將繼續實施積極的促銷政策。
除此之外，格力的另一招就是提高研發水平。董明珠在不久前表示，今年還要招五千名大學生並充實自己的研發隊伍。把這些研究員進一步充實進去後再培養更多的人，創造更多的先進技術，不斷地升級。
4月12日，格力電器發佈公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，回購股份的種類為公司發行的A股股份，資金總額不低於人民幣30億元(含)且不超過人民幣60億元(含)；回購股份價格不超過人民幣70元/股(以下簡稱“本次回購”)。回購期限自公司董事會審議通過本次回購方案之日起不超過12個月，回購股份將用於員工持股計劃或者股權激勵。
4月12日，格力電器公司章程修訂案顯示，根據公司相關業務需要，格力電器擬對經營範圍進行變更，修訂後增加經營範圍“消毒器械；醫療器械、實驗室設備”。另外，4月11日，天眼查顯示，格力電器新增一條對外投資提示，新增投資公司為成都格力新鷺醫療裝備有限公司。
在華西證券分析師汪玲看來，3月份之後國內疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將修復式反彈。疊加二季度消費旺季到來以及各地刺激消費政策逐步出臺，家電需求或將出現階段性小高峰。
但家電行業分析師劉步塵卻對此持懷疑態度：儘管國內疫情基本控制，但海外疫情仍在大面積蔓延。在全球一體化時代，海外疫情的爆發和持續，對中國白電行業影響也很大。
“外向型家電企業受海外疫情大爆發的影響是非常大的，有些訂單直接就取消了，或者雖然有訂單但物流受阻也沒法交貨。”劉步塵進一步強調，國內銷售情況好轉，但海外疫情對出口影響仍然很大，海外業務佔比較大的企業將面臨更大的經營壓力。
據中國電子信息產業發展研究院統計數據，2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機等大型家電出口數量分別佔中國家電各分類總產量的49%、66%、33%。
“今年一季度白電市場銷售規模遭受重挫，預計二季度仍將下滑。全年來看，大多數家電企業營收出現負增長的可能性很大。”劉步塵認為。
