“口红一哥”李佳琦为何那么牛,有人说是因为机遇,有人说是因为他标志性的吆喝声。事实上,更大的因素在于他对每场直播的精心准备。比如,在直播前李佳琦所有的精心准备,都少不了提前做好的直播脚本,力求在最短时间内打动观看直播的用户。
从直播小白到带货主播,耀你易企播训练营手把手教你写直播脚本
直播脚本的意义何在?
它能够保证直播流程顺利进行,实时把控粉丝,并能推动直播卖货的高效转化。同时,遵循直播脚本,可以避免一些直播意外,比如长时间的尬场,如果拥有一份好的直播脚本,便可以利用话术等形式来应对尬场等意外。
今天耀你易企播训练营手把手教你写直播脚本!
要想写好直播脚本,首先得知道直播脚本是什么?三点概括
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我们在直播的对接过程当中,可能会存在各种各样的问题,这样就需要我们以脚本的方式进行对接。
脚本分两类,一类是单品脚本,一类是整场脚本。
1)单品脚本
单品脚本建议大家以表格的形式写下来,这样能把我们的卖点和利益点非常清晰的体现在表格上,这样的话在对接的过程中也不会产生疑惑点和不清楚的地方。品牌介绍、利益点强调、引导转化、直播间注意点都是表格里应该有的。
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2)整场脚本
整场脚本是对整场直播的脚本编写,在直播过程之中,最重要的就是对我们的直播套路进行一个规划和安排,重点是逻辑和玩法的编写以及直播节奏的把控。
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整场直播大概4~6个小时,中间是不会休息的。
接下来我们会对整场直播的脚本进行一个阐述:
1.开播第一分钟马上进入直播状态,签到环节,和最先来的粉丝打招呼。
2.第1~5分钟,近景直播,边互动边安利本场直播1~2款爆款,互动建议选择签到打卡抽奖,不断强调每天定点开播,等粉丝大部队来。
3.第5~10分钟,剧透今日新款和主推款。
4.第10~20分钟,将今天所有的款全部走马观花过一遍,不做过多停留,但潜在爆款可以重点推荐。整个剧透持续10分钟,助理跟上,服装、日化、食品等商品可以配套展示。整个过程不看粉丝评论,不跟粉丝走,按自己的节奏逐一剧透。
5.开播半小时后正式进入产品逐个推荐。有重点地根据粉丝对于剧透需求来介绍,参考直播前产品结构拍下。每个产品的五分钟直播脚本参考上文的单品脚本。
6.直播中,场控根据同时在线人数和每个产品的点击转化销售数据,引导主播进行重点演绎的调整。
7.最后一小时,做呼声较高产品的返场演绎。
8.最后十分钟,主播剧透明天的新款,小助理见缝插针回复今日商品的问题。
9.最后一分钟,强调关注主播,明天几点准时开播,明日福利。
直播结束后,及时跟进订单、奖品名单公布和发放、做好粉丝维护等,确保用户的消费体验。特别是在发货环节,一定要及时。另外,可以调研粉丝对于本场活动的评价,便于改进优化。还可以对直播视频进行剪辑,包装成一篇推文,进行多渠道的宣传。
除了上述要点外,还要注意直播脚本绝不是永远固定的,每一场活动都会有变化,所以每一场直播都应该做一份直播脚本。然后,以每周为一个单位,每周更新一次玩法。
例如下图:
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接下来,分享一篇我们耀你易播商学院的学员的直播脚本。
《MP小米椒彩妆专场》直播流程
周日:
清点货品数量,做好分类,调测好设备。当天预热二次(抖音微信小红书)。
准备物资:
直播设备(充满电),手机(直播过程用wifi),充电宝两个充电线,电源拖把,镜子化妆棉喷水壶棉签纸巾,货品,袋子包装盒易拉宝。
周一:
一、场地布置
9:00到场
直播器材安装,测试
二、直播
1. 9:30预热吸引人气,边布置展台边直播
打招呼,自我介绍,介绍易企播培训现场及我们今天直播的目的,回答问题互动
2. 10:00正式直播,欣欣/欢欢: 介绍MP品牌及产品展示(10分钟)
话术:
今天我们一然形象给大家带来的是成立于2018年的国潮彩妆品牌,milletpepper,我们可以简称它为MP或者小米椒;虽然品牌是2018年才成立的,但是它背后的团队都是操盘过很多个过亿的品牌,拥有多年知名美业品牌运营经验的大咖级人物。
非常开心的跟大家介绍milletpepper是一个注重产品质量,有匠人精神的彩妆品牌,milletpepper(小米椒)的愿景是打造属于中国的,专业的全球知名彩妆品牌,我们的产品全部都是对标国际大牌的标准,让全世界的女性都找到独一无二的美,坚持长期主义,不看短期利益是MP的品牌初衷;
3.形容重点:超高性价比、高品质、高颜值;
镜头:展示样品展示台
4. 化妆师DK配合现场产品使用展示,讲解每款产品特性;
5. DK对欣欣试用唇妆,对欢欢试用眼妆。讲解冬天适合妆容和搭配。
6. 直播现场化妆品爆款一款和价格,其它价格。
7. 素颜霜老板娘作为观众来咨询彩妆,从说老板娘皮肤好带出素颜霜。
8. 素颜霜老板娘讲解品牌情况和素颜霜,直播现场爆款89元,仅限50位。
9. 欣欣讲易企播公司情况,直播前景,服装化妆品一手货源,邀请主播,教微信直播。入群咨询
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一份适合的直播脚本,是一个直播间步入正轨的必要条件,可以让你的直播变得更有趣,产品卖得更好,如果你还没有直播脚本,可以参考下结合自己的店铺商品去优化。
现如今,人们的交互已经不满足于以往的图文和语音,而“直播+卖货”的方式将会更加直观、全面的展示商品,为广大消费者带来全新的购物体验!
直播卖货新零售模式的崛起,为千商万企找到了新的营销突破口,开辟了一条高效的营销卖货通道。
耀你易企播将“直播+卖货”功能融为一体,领跑播商经济纵向发展
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在这样的风口浪潮下,许多直播平台如雨后春笋般涌现出来,而且各自有不同的定位。
耀你易企播公司独立自主研发的耀你直播APP,以其强大的功能、精准的定位荣耀出世!
将”直播+卖货“功能融为一体,打造一个中国纯工具的商业直播平台、弥补当下互联网社交平台的不足。
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耀你易企播未来还将构建一个商业新零售直播生态产业链,形成品牌产业联盟,专业官方主播团队同时卖货,打造出N款爆品!
公司一直秉承着“利他”的初心,以“感恩、责任、无私”为企业核心价值观,推出了创新型的商业模式:
开通直播权限,仅需398元技术服务费即可成为店主,享有:直播权限、开通橱窗、回放储存、发布商品、带货赚佣、分享赚佣、主播培训、398元购物券多种权益。
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耀你直播APP有些什么功能?
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4、 销售更简单:通过直播销售自己的产品,也可销售直播平台的产品。
5、 粉丝粘性强:基于社群,养粉更容易。
6、 实时推送通知:可及时观看直播,也可回看,回看同样可以留言互动,购买!
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