618狂欢促销季已进入第三周，市场零售额规模再攀高峰，但与去年同期比量额均出现不同程度下滑。
从数据上看：
1）因618当天在周度的错位，整个618促销季本周出现了首次同比下滑。我们预判整个618增速依然可观；
2）2018年618为25周周一，与去年不同，下周依然是整个618最重要看点；
3）线上节点销售趋势从单点向多点爆发转变，企业需要布局更长的促销期；
4）结构调整趋势下整体均价大幅上升，但单品均价有下降趋势，企业面临更高的竞争和经营压力。
空调618品牌格局稳定，奥克斯稳居第一
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