和董明珠抢代言人，妄言格力营收下跌，结果自家利润狂降1109%！
2018年可谓各大家电企业的丰收之年，行业的前三名格力、美的、海尔都迎来了营收双增的美好局面，特别是格力电器，市值3711.71亿元，2018年营业额突破2000亿，俨然成了空调行业老大的模样。
2010年，成龙大哥代言格力的广告开始出现在电视上，此后四年，成龙和格力过了一段甜蜜的日子，2014年，志高空调突然出现，从董明珠手里“抢”下了成龙大哥的代言，并且一签就是10年长约，但自从签下成龙，志高空调的日子就一天不如一天。
与格力的恩恩怨怨
在代言人被志高撬走后，董明珠面对媒体，曾大度表示：一年毕竟还是节约了一千万，据业内人士估算，当时成龙的代言费大约为1400万每年。而志高在签下成龙后，其市场占有率不增反降。
在志高公布的2018年财务报告中，最令人触目惊心的数字莫过于净利润了，在2017年尚能有4760万元盈利的背景下，2018年，志高利润由盈转亏，亏损额高达4.8亿元，同比狂跌1109.2%。
2018年，志高空调实现营业收益91.7亿元，同比下跌14.6%，集团总资产99.65亿元，同比下跌6%，资产净额17.98亿元，同比下跌22.2%。当前，志高空调市值10亿港元左右，合人民币不到9亿；股价0.12港元，合人民币1毛。
2015年，此前退居二线的志高控股创始人李兴浩宣布复出，重新执掌志高的国内营销业务，而他做的第一个营销事件就是公开怼董明珠的格力。当年，李兴浩接受记者采访时，信誓旦旦的表示：2016年，格力营业额99.99%要下滑！
结果，格力电器当年营收增长9.5%，利润增长23.05%。2018年，格力电器营收突破2000亿，净利润突破260亿。其中空调业务在2018年上半年营收758.20亿。
当真是市场不好？
格力电器面对出色的成绩表态：家电市场好，我的业绩也好。而志高空调面对自己的巨额亏损，却是另一番表态。
在志高的财报中给出的关于亏损的三个解释为：全球经济不好、原材料成本增加、销售成本增加。总结一下就是，亏损了都是大环境的黑锅，我的管理和运营没毛病。
只看两家公司可能不具有代表性，我们再来看看其它同行们的表现，仅就空调市场，海尔空调2018年上半年收入191.94亿，利润58.31亿；美的空调2018年全年收入1093.95亿，利润335.08亿。
当然，海尔、美的、格力都是白家电巨头，志高专门做空调，这样对比有些不合适，那就看看与之相当的奥克斯空调的表现，2018年，奥克斯营收达到860亿元，同比增长33%，并且集团已经计划向厨电进军，开始做多元化尝试。
所以是市场的原因吗？
高端战略走得通？
现在的志高给自己定位，以后要做高端空调，甚至喊出“高端空调引领者”的口号，谁都知道，高端空调靠的是技术，而掌握核心技术是要靠钱去做研发的，那么，志高空调的研发投入是多少呢？根据财报的数据，2018年志高研发投入为1.93亿元。
作为对比，我们再来看看美的、格力、海尔在研发上的投入。美的研发投入早在2016年就已经达到60亿元，格力常年保持在40亿元以上，海尔的投入也常年维持在30亿以上。
研发这件事情从来没有一蹴而就的，也不太可能有“低投入、高产出”的奇迹，即便像格力、美的这样的大厂，也都是常年坚持投入巨资进行研发，才换来了今天的市场地位，志高空调仅为研发投入1.93亿，想要从高端空调中杀出重围，难度可想而知。
发力商用空调
根据财报的数据，2018年，志高家用空调的销量下降21%，销售额下降20.1%，另一方面，商用空调却出现了上升的趋势。2018年，志高商用空调销量同比上涨14.1%，销售额增长18.6%，很明显，志高的下一个发力点应该就是商用空调了。
2019年4月1日，志高发布公告，宣布将出售旗下广东志高暖通40%的股份，作价2.04亿元，出售完成后，志高控股仍持股30%，金和益成为第一大股东持股55.4%。志高暖通主要从事商用空调业务，本次出售的意图也很明显，将商用空调的业务剥离出去。
在财务上，志高暖通是盈利的，其在2017年获得净利润6381.4万元，2018年获得净利润6462.8万元。眼下的志高空调正处于转型调整的关键期，做家电还是要靠质量和技术说话，未来志高能有怎样的表现，就要交给市场去做裁判了，不知道大家还会买志高的账吗？
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