刘备年少之时，也曾拜过名士郑玄、卢植为师，还和公孙瓒交为朋友，但人到中年，一事无成，没有特长，只级靠低级的手工---做几双草鞋卖掉勉强糊口，生活几近崩溃。
然而22年之后，他做草鞋的手艺没有任何进步，但是却手下有雄兵百万，良将千人，成为三国中蜀国的皇帝，他究竟作了什么？ 刘备虽然没有什么才能。但他始终坚持为自己打造，“为人谦和”、“礼贤下士”、“宽以待人”、“志向远大”、“仁德”的“刘皇叔”这个品牌。最终为他赚到一切成为人生赢家。
品牌的能力就是这么神奇，它是一种很有价值的无形资产，例如当我们想买一辆车的时候，如果我的目标是结实耐用，那我一定先想到德国的大众轿车。如果我的目标是性价比高，那一定会选择日系车。而如果让我选择高端，我首先会想到奔驰。而如果让我选择奢华，那一定会想到劳斯莱斯。很多人都会和我有相同的想法，而形成这种共同想法就原因就在于，这些车的品牌已经在我们的大脑中打造形成了固有的形象，在影响和支配着我们的判断。
品牌重要吗？当然重要，例如我们要购买一部手机，首先会考虑买知名度最高的Iphone,然后华为、vivo、小米、oppo、三星也会在考虑范围中，而中兴、乐视、魅族、坚果这些手机基本不会去买，至于其他品牌就更不会再考虑了。由此可见品牌直接决定了产品的销量。
上面的例子，我们不难看出品牌可以分为两种，一种是华为，小米等手机代表的初级品牌资产，它代表的只是在手机领域中有些名气的产品，一提到这个领域有可能会想到。但另一种就是以Iphone代表的高级品牌的资产，它除了代表着手机，有时提起它还会想到时尚，大牌，甚至还会想到乔布斯的传奇故事。而且还有很多人选择在为它的粉丝，关注收集它的各种产品，因此Iphone贵也是有它的道理的。
品牌的力量难以想象的秘诀就在于它建立了一种鲜明的品牌认知，最近百度看到一篇关于手机占有量的排行榜，占据榜首的居然是OPPO手机，作为一款有着各种槽点的手机，还能获得如此市场占有量，原因就在于品牌的定位，从最早的“我的音乐幻想”系列广告，到韩系爱情风格的广告，多年的坚持让OPPO的品牌在很多年轻人心中打造了爱情，青春，运动的形象，所以获得今天的成就，不能不说OPPO在品牌打造方面确实棋高一招。
再回到个人，个人希望成功，很大一部分需要打造个人品牌，让一些有特点的词语，符号成为自己的形象的代表，例如效率，忠诚，可靠，能力全面等，给人留下深刻印象，这样我们在升职，加薪的时候才更容易被想起。
刘备，花20年时间将自己打造成品牌，即使不用具备曹操和孙权那样的能力，也可以和他们共分天下，这就是品牌的力量。