美國著名的專業百貨公司——科爾士百貨公司 (Kohl's)近期公佈了第一季度盈利輕鬆超過華爾街的目標，其活躍品種增長率為10％。
在與分析師首次召開首席執行官的電話會議上，科爾士CEOMichelle Gass表示，10％的收益是由前三大活躍品牌Nike，Under Armour和Adidas推動的，整體類別的表現繼續高於預期。
“我們有不同的策略來推動這些重要品牌的持續增長，”Gass說。 “作為我們最大的民族品牌之一，耐克繼續在所有業務領域的核心品種以及耐克高爾夫等新增品牌方面取得強勁增長。我們很高興與大家分享Under Armour通過擴大產品種類和Under Armour高爾夫，男士基本款，游泳和外衣等新類別，第二年獲得強勁增長。就阿迪達斯而言，我們看到我們注重更大幅度的產品，更高的產品種類以及我們一些商店的基礎更強大的巨大增長。“
Gass進一步表示，作為該連鎖店以“更大膽和更大膽的方式投資於積極健康”的一部分，8月份將在30家商店推出積極的擴展測試。
Gass說：“我們的團隊一直與我們所有活躍的品牌合作伙伴合作一段時間，以在這些商店的客戶體驗中創造更加戲劇性的產品升級。”“這將導致活躍業務的面積增加約40％，並將為客戶提供幾乎50％的更多選擇。”
作為2015年初推出的Make Your Move計劃的一部分，科爾士公司一直在擴大耐克，阿迪達斯，哥倫比亞，科爾曼，阿西克斯等運動品牌的產品種類，積極開展健康產品。該連鎖店還於2015年與The Color Run簽署了一項贊助協議，並與多家社交媒體上的健身博客合作。該連鎖店的獨家Fila Sport系列已經擴展，並於2015年推出獨家Gaiam服飾系列。Under Armour於2017年3月推出。
一位分析師問道，作為科爾士業務活動的一部分，Gass只會說這個類別“依舊是我們業務中越來越大的一部分，所以我們對此非常滿意。”
她認為科爾士的機會在整體運動中“獨樹一幟”，因為該連鎖店側重於活躍和健康。 “Gass說道，”我們傾向於選擇活躍的鞋類和服裝，但我們在整個公司都有很多健康計劃，無論是健身追蹤器還是運動員類別。特別是我們覺得我們是獨一無二的，因為它適合整個家庭。所以我們看到了全面的，男性，女性，家庭，鞋類和孩子的積極增長。所以我們相信這給了我們一個真正的優勢。“
科爾士追求運動類別的其他優勢包括其強大的民族品牌和專有品牌組合。但是Gass也認為科爾士將受益於整體零售行業，也參與其中的強大的更廣泛的運動趨勢。
“我們會盡可能地讓客戶期待我們的下一步動作，”Gass說。 “人們不再只是為了解決生活問題而使用這些產品。他們活躍在其中，這給了我們足夠的信心來真正擴大這個類別。”
就30店鋪的測試結果而言，科爾士將在額外的空間和夾具方面進行重大投資，以支持運動品牌的擴張，而Gass預計該試點將提供活躍類別連鎖店擴張潛力的跡象。
Gass說：“我們將從這個方面吸取教訓，從這個方面推出和擴展到多遠，但我知道我們會得到很多知識，這些知識將會對我們的整體戰略產生積極影響。” “我認為我們想說這不再是一種趨勢，但我們沒有看到這一點。我只是重申我們將與客戶共同度過這個旅程，並提供他們想要的產品和計劃。“
在全公司範圍內，截至5月5日的季度淨利潤為62.1％，達到1.07億美元，合每股64美分，輕鬆超過華爾街普遍預計的50美分。
包括債務清償費用在內，淨收入將提前13.6％至7500萬美元，即每股45美分。 5億美元的債務要約收購導致最新一季度的債務清償費用為4200萬美元，但預計每年將減少約2500萬美元的利息費用。
銷售額增長3.5％至42億美元，高於華爾街普遍預期的39.5億美元。
同店銷售額攀升3.6％，而去年同期下降2.7％，並領先於華爾街2.7％的平均目標。
儘管科爾估計由於暴風雪導致本季度約有100個基點的負面影響，但收益仍在增加。加斯表示，鑑於天氣不利，該組織積極傾向於依賴季節性依賴性較差的類別，如家居，活動鞋類和服裝，牛仔布和穿在現在的關鍵項目基礎知識中。
在兩家門店和數字電視中都出現了比較漲幅，數字漲幅達到19％。平均單位零售量（AUR）強勁增長導致平均交易價值上升，推動了複合增長。 AUR受到活躍品牌中高端產品的推出以及家庭“特別優秀”季度的推動。本季度交易相對平淡。
在產品類別中，家庭，鞋類和男性是表現最強的，而兒童是最具挑戰性的。
Gass說：“鞋類仍然是我們表現最強勁的類別之一，也是我們實施新產品戰略取得成功的極好例子。”包括Sam Ed Edelman和Timberland Pro在內的Madden NYC，Circus等新品牌的推出都支持了這一表現。但是Gass也表示科爾將繼續“通過耐克，Under Armour和Adidas以及Vans和Converse的生活方式提供最大的運動機會。”
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