市場企劃部工作體系
序號 | 考核模塊 | 說明 | 舉例說明 |
1 | 公司企劃/頂層企劃 | 經營戰略、經營目標、考核辦法等 | 組織架構,年度計劃 |
2 | 新產品開發或產品升級企劃 | 新產品的落地市場企劃、產品的再企劃 | 產品開發、產品企劃 |
3 | 市場營銷工具企劃或者升級 | 宣傳物料、銷售工具等開發 | 手冊、視頻、單頁、物料等 |
4 | 市場推廣活動企劃 | 公司主題性的市場推廣活動 | 品牌活動、3.8婦女節活動等 |
5 | 產品周邊配套工作 | 跟產品相關的輔助工作 | 物料製作、採購等等 |
6 | 市場渠道服務工作 | 從公司到機構到消費者 針對性分層級的可執行的企劃方案 | 針對性的渠道活動 |
7 | 媒體傳播工作 | 自媒體維護,傳播 | 公眾號的撰寫發佈 |
市場企劃部2018年度下半年總體工作計劃
分類 | 工作項 | 負責人 | 節點時間 | 終點 | 關鍵因素 | ||||||
6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | |||||
公司企劃/頂層設計 | 新的組織架構 | 專題溝通會 | |||||||||
公司頂層戰略 | |||||||||||
營銷目標重新制定 | |||||||||||
新的細化目標方案 | |||||||||||
產品策略 | |||||||||||
渠道策略 | | ||||||||||
各部門工作職責明確 | |||||||||||
新產品開發或產品升級企劃 | 產品升級企劃 | 產品套餐、落地服務 | |||||||||
爆款打造 | | 針對性的爆款打造 | |||||||||
新產品企劃案 | 關聯性 | ||||||||||
產品活動企劃 | 綜合因素,升級 | ||||||||||
新品上市企劃 | 產品的上市進度 | ||||||||||
市場營銷工具企劃或者升級 | 新物料開發及營銷工具開發 | 根據專案的企劃進度 | |||||||||
新產品物料及營銷工具開發 | 新品上市進度持續性工作 | ||||||||||
爆款打造展示物料開發 | 根據企劃案落地 | ||||||||||
原有物料全面升級 | | 不間斷升級 | |||||||||
市場推廣活動企劃 | 爆款節假日主題推廣 | 主體性的產品策劃 | |||||||||
渠道合作伙伴主題活動 | 根據樣板門店打造的進度 | ||||||||||
推廣會 | 方案完成根據渠道推進 | ||||||||||
招商會 | 根據業務發展進度 | ||||||||||
客戶洽談會 | | 原有客戶的組織 | |||||||||
產品周邊配套工作 | 物料製作等 | 採購各做 | |||||||||
市場渠道服務工作 | 協助銷售部渠道客戶分類 | 分類標準 | |||||||||
各渠道打造可持續發展的模式 | 渠道需求 | ||||||||||
樣板渠道打造 | 門店特點分析 | ||||||||||
渠道針對性的營銷方案 | 渠道的特點及需求 | ||||||||||
媒體傳播工作 | 公眾號維護 | 長期維護 | |||||||||
定期發送文章 | | 根據公司營銷進度 |
市場企劃部工作職能描述
一、戰略規劃/頂層設計
1、 制定公司年度營銷目標計劃及各項費用分配預算。
2、 建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統。
3、 做出銷售預測,提出未來市場的分析、發展方向和規劃。
4、 制定渠道計劃及個階段實施目標。
5、 定期對各銷售市場進行調研和評價,制定渠道建設和市場運作方案,並對方案的實施情況進行監督評估檢查。
6、 負責定期向總經理上報市場調研報告,竟品分析及媒介分析。
二、品牌建設/市場企劃
1、 實施品牌規劃和品牌的形象建設。
2、 負責公司中長期目標發展,品牌戰略的制定與實施。
3、 負責提出廣告主張及訴求,與專業廣告公司合作,並對廣促品、廣告片的製作和產品包裝的設計情況進行監督、檢查。
4、 負責公司大型活動,主題促銷活動的策劃與組織。
5、 協助渠道制定針對性的活動企劃
三、廣告傳播
1、 負責廣告的策劃和實施。
2、 合理進行廣告媒體和代理上的挑選及管理。
3、 制定及實施市場廣告推廣活動和公關活動。
4、 負責對媒體進行評估,與媒體或代理機構進行廣告業務的洽談,報批廣告合同,對媒體刊播實施監督。
四、產品管理/產品企劃
1、負責公司產品策略的制定,整合規劃,形式產品設計和管理.
2、制定產品企劃策略、制定產品價格。
3、負責做好新產品的上市推廣工作
4、促銷活動的策劃及組織
5、負責產銷的協調工作
6、負責對產品的覆蓋率、佔有率進行監督檢查
7、負責根據各市場銷售狀況制定產品推廣計劃,並組織實施
8、負責制定促銷方案,並對促銷效果進行監督評價。
五、市場研究
1、對消費者購買心理和行為的調查。
2、對競爭品牌產品的性能、價格、促銷手段等小的收集、整理和分析。
3、競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。
4、負責定期收集市場信息,向相關部門提供產品改善和產品開發建議。
5、瞭解掌握本企業資源狀況,並與競爭對手進行資源對比分析,採取相應的措施進行資源整合。
六、自營線上商城管理
2、負責線上商城裝修和維護,包括廣告;
3、負責線上商城產品管理和維護(列表、詳情、價格、上架等等);
4、向平臺運維部提出線上商城開發需求並驗收實現;
七、採購管理
1、負責除採樣包外的上游產品採購;
2、負責市場物流的採購;
3、負責公司內部的產銷協調,制定生產計劃,下達並跟蹤生產訂單;
4、對接庫房,負責貨品的備貨管理和效期管理;
源文件3份:
請你轉發,分享,跪謝
需要源文件的,請私信或者評論(源文件)
閱讀更多 轉化能力 的文章