3、4、5月是上半年手機市場新品集中發佈的三個月份，這期間，一場一場的發佈會讓人眼花繚亂。而眼花繚亂的同時，發佈會形式也不免流於同質化，讓人不免有些審美疲勞：匯聚萬千目光的PPT，聚精會神地媒體和嘉賓，從CEO、到產品營銷等各個負責人輪番地演講轟炸。
作為戰略與產品亮相舞臺，發佈會形式的背後，實際上，體現著一個企業的戰略定位與商業思考的巨大差異。
只是在OPPO之前，沒有廠商將這一事實體現地這麼明顯。
迪士尼的“沉浸式”玩法？
如果不是中間有新品OPPO R15星雲特別版發佈，你幾乎會忘記這是一場產品發佈會，但這正是OPPO想達成的效果。
正如迪士尼所製造的如夢似幻的童話體驗，進入OPPO紅藍音樂節現場，你會被其中所湧動的年輕衝撞所籠罩。
迪士尼樂園之所以讓人尊敬，讓世界各地的人趨之若鶩，與脫離於外在世界的全方位體驗休慼相關：遍佈視野的童話建築，誕生於童話中的各種飲品、美食，童話主題的交互玩法，與街頭奔跑的童話人物共同構建了一個沉浸式的體驗世界。
人的所感無非來自於聽覺、視覺、觸覺、嗅覺、味覺，而這五感在OPPO苦心策劃的體驗盛典之中，一個都沒有落下。
聽覺上，首先是的音樂節現場躁動的氛圍，蔡健雅、痛仰樂隊、新褲子、陳粒、滿舒克、陳鴻宇、萬妮達、The Bilinda Butchers、聲音碎片、Pineapple以及最近大火的《創造101》女孩的獻唱為音樂節打了自由奔放的底子，但周遭人頭躁動的歡呼聲才是靈魂；
視覺上，不止於這些潮流偶像，音樂節本身就以奇裝異服地個性展示而知名，在現場個個都是街拍模特，而OPPO更聯合中國塗鴉網定製了潮流塗鴉牆，滿足了音樂節粉絲擺拍與聽歌一樣重要的訴求。
換言之，OPPO紅藍音樂節既是OPPO R15星雲特別版發佈的主場，亦是OPPO專門為年輕人打造的音樂派對。但這些並非這場“沉浸式體驗”的重點，關鍵還是OPPO在其中“無縫接入”的出場方式。
比如滿舒克現場首發紅藍音樂節主題曲《燃》，以OPPO R15星雲特別版為藍本而作，以“三葉星雲”抒發年輕就要有閃亮的年輕態度。這與大多數的手機廠商硬植入的玩法不同，OPPO
遵從了年輕人的喜好，以音樂為線索，拿精神為內核，在契合上創新毫無違和感。
再如，OPPO與深受年輕人喜愛的奈雪品牌聯合跨界定製的紅藍特飲，又在味覺和嗅覺上同時完成了OPPO紅藍撞色元素的悄然植入，更達成了這場年輕人體驗盛典的完整。
正因如此，OPPO將脫離於年輕人的生冷發佈會，變成了一個年輕人樂於其中的體驗。這對行業的啟示是莫大的，因為它破解了在關注力渙散的年代下，如何與年輕消費者溝通的問題，將品牌走向消費者，變成了消費者主動走向品牌。
OPPO為什麼要辦這場音樂節？
細細想來，OPPO的這場音樂節並非心血來潮。
實際上，OPPO近期的動作都呈現出，對年輕人俘獲方式的變化，正從以產品功能為中心，轉向情感訴求和精神傳達。
譬如，OPPO早在上個月OPPO R15發佈時，開啟了一場年輕人態度的營銷戰，這態度倡導首先由與時尚設計師周翔宇聯合打造限量版Slogan Tee開始，在迪麗熱巴出演《熱舞吧！青春》達到高潮，隨後又以各個圈層人士拍攝的態度海報為媒介在年輕群體中廣泛擴散。而這一系列事件的內核，都是OPPO向年輕人傳達的“Live For Real”價值觀。
實際上，這個精神內核，正是OPPO音樂節沉浸式體驗中所不斷對外傳遞的。從音樂節形式、到歌手的選擇，再到滿舒克定制的這首《燃》，都是沿著這個精神線索所展開。而這種精神線索，才是真正讓年輕人願意沉浸其中的真正原因。這也是我們在前面提過的，OPPO玩法與迪士尼如出一轍的另一面，一個讓他們渴求的生活狀態和精神嚮往。
在迪士尼這個嚮往是純真、浪漫、簡單；而在OPPO則是，自由、個性、能量。
說到這兒，OPPO為何選擇R15星雲特別版發佈時做這件事兒，也就有了答案。
雖然“最年輕”但其內部因為不斷孕育恆星而爆發著無限能量，充滿無限可能。而這些是不是正和當年年輕人的精神嚮往如出一轍？
OPPO也表示，希望藉助這股來自浩瀚宇宙的星雲能量，感召和啟迪年輕人發現自我的潛能，讓年輕的能量充分釋放，在最燃動的年紀裡，盡情發光，創造無限可能。
一個精神訴求，將星雲特別版牢牢地與年輕人關聯在一起，而OPPO又巧妙地採用了音樂節形式，以精神為媒介，將星雲特別版介紹到年輕人面前。
為何OPPO的發佈會總不一樣？
而如今紅藍音樂節這場發佈會，則讓我們看到OPPO對與年輕人玩在一起決心上的篤定。其一，與行業不同，紅藍音樂節讓我們看到，OPPO是將年輕人放在最為重要的位置上的，為之“本分”，不拘一格。其二，與行業的常規發佈會形式不同，OPPO的紅藍音樂節幾乎成為以年輕人為中心一個時鐘，產品、營銷、品牌等方面都精準地運轉在年輕人訴求上。
簡言之，OPPO的發佈會總是不一樣，總是給年輕人帶來驚喜和超乎預期的滿足感。這背後，正是OPPO年輕人營銷的進階。
羅馬不是一天建成的，OPPO的年輕人營銷也是不斷進階而來。
最初，OPPO是“吸引”年輕人，通過在產品上打磨拍照、快充等，滿足年輕人重度玩手機的需求。同時，在廣告、冠名綜藝、打造明星家族等層面，不斷進階，不斷“關注”年輕人。
紅藍音樂節作為OPPO年輕人營銷的進階，也讓我們看到OPPO已然從“臺上”來到“臺下”，從興趣到生活態度、精神內核，ALL IN年輕人。
而當從興趣到精神層面進階的最後一步完成時，OPPO實際上已經不再是一個去尋找年輕人在哪裡、為年輕人喜好而焦慮的品牌，而是成為一個年輕人主動靠近、歸屬的品牌旗杆。
閱讀更多 路北 的文章
