加多寶和王老吉這對歡喜冤家，不僅在商場上要爭個高低，就連漲價也約好了要一起！
近日，一份加多寶調價告知函顯示，加多寶5個包裝規格的產品將實施調價，每箱漲價幅度在2-3元。
加多寶漲了，作為老對手的王老吉也坐不住了，通過經銷商透露，王老吉也進行了提價，而兩家涼茶大佬此次雙雙提價原因則是由於成本壓力以及兩家之爭基本結束，雙方企業企業可以將精力投入到日常的運營中，因此才選擇漲價。
漲價不是心血來潮，而是有備而來！
2016年，王老吉贊助浙江衛視真人秀節目《我們十七歲》，在贊助該節目發佈會上，王老吉方面宣佈：“已經具備不再打價格戰的底氣。”
業內人士分析，王老吉是由於原材料價格上漲過快，繼續價格戰恐難承壓。其中，糖料漲價是最重要的原因之一。2016年上半年，受厄爾尼諾現象影響，泰國、印度及中國的糖產量減少，國際糖價上漲近一倍，糖料短缺達142萬噸。在國內，2016年上半年糖料價格上漲近10%。
不過，即使糖料成本增長，王老吉也未直接漲價，而是選擇推出更高售價新品。2016年，王老吉推出無糖、低糖涼茶，該產品紅罐顏色更深、罐身更細，價格為5元，相比普通王老吉涼茶售價高出25%。當時，王老吉曾宣稱，該產品在天貓上線首日銷量便過萬箱。
納食認為，近年來，加多寶與王老吉劍拔弩張，任何風吹草動都可能導致自身從對壘的格局中敗下陣來。即便謀劃漲價已久，但只能選擇按兵不動，即使在前段時間飲料企業的提價潮中，二者仍然不敢有任何跟進動作。
如今，王老吉和加多寶的恩怨情仇也已經告一段落，在先後經歷商標案、廣告語之爭、紅罐之爭之後，最高人民法院的一紙判決，使得加多寶與王老吉之間的糾紛得以了斷。
2017年8月17日，最高人民法院終審判決，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均做出了重要貢獻，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。
2017年8月10日，中糧包裝投資加多寶惟一專業生產濃縮汁清遠加多寶，並獲得了該工廠的30%股權。2018年3月22日，加多寶解除了集團總裁王強和副總經理徐建新的職務，任命李春林擔任集團總裁，新官上任三把火，李春林第一次亮相就拋出了加多寶的新戰略目標：“二次創業、開源節流，整合優勢資源，三年內實現公司成功上市。”
此次雙方雙雙漲價，不排除是企業戰略調整帶來了措施。另外，企業盈利是根本，環境發生變化，需要兩家企業做出調整，現在則是順勢而為。
相殺，不如相生！
王老吉和加多寶之前的爭鬥，行業專家們紛紛表示，作為涼茶飲料的兩大巨頭品牌，王老吉與加多寶的紛爭是對品牌資源和社會資源的無謂內耗。
其實，作為行業中的大佬品牌，都有這樣一種想法，一家獨大，但是他們沒有想明白，市面上可不只有涼茶在賣。消費者不喝涼茶，還能喝可樂；不喝可樂，還能喝果汁；不喝果汁，還能喝冰紅茶......即便最後涼茶市場由其中一家獨霸，也不代表它就是最後的贏家。
事實上，涼茶兩大巨頭曠日持久的爭鬥，讓不少消費者對這兩個品牌都沒什麼好感。有網友甚至吐槽：解決兩者糾紛的唯一辦法，就是停止選用它們的產品。
更重要的是，長年累月的對抗，讓加多寶和王老吉都沒有多餘的精力放在正常的企業經營和產品升級上。
眾所周知，日用快消品行業更新換代特別快。從可口可樂、百事可樂到康師傅、娃哈哈，從碳酸飲料到茶飲料再到各種功能性飲料，老品牌的競爭力會不斷下降，只有不斷推成出新，才能跟得上消費者日益更新的口味。
就連有著130年曆史的可口可樂，也不斷推出“暱稱瓶”、“歌詞瓶”、“臺詞瓶”等適合年輕人的包裝，還推出了零度可口可樂等新口味，以適應消費者的需求。
而在涼茶這一塊，在前些年，在印象中，一直在打官司，對自己的產品和營銷思路做過什麼改進嗎？
2006年，王老吉推出了“喝涼茶能下火”的概念，讓吃火鍋喝涼茶、長痘痘喝涼茶的觀念深入人心。但時隔10年，這個營銷口號已是後繼乏力，涼茶行業也需要新的突破點。
特別是近幾年，涼茶行業已經到了業績下滑、必須思考如何轉型的時刻了。對於王老吉和加多寶來說，涼茶行業的巔峰都已經過去。
可惜，作為涼茶行業的兩大巨頭，加多寶和王老吉卻忙於內鬥，只是在吃"上火"的營銷老本。再加上動不動就買四送一、買三送一的價格戰，雙方的利潤率一再下降。
倘若還是一味相爭相殺，最後勢必兩敗俱傷，甚至在競爭中慢慢掉隊。
而現在，加多寶和王老吉似乎頓悟了，與其在相殺中內耗，不如握手言和，共同把涼茶市場做大做強，而這也是行業希望看到的！
老大要作為，漲價是迴歸價值標杆
再回歸到此次漲價上，在業內，流行這樣一句話，誰先漲價誰先死是，這句話有道理的，但目前的形勢更偏向於誰不漲價誰等死。
當前國內物價水平總體上漲過快，尤其是人力和運輸成本的增加使得快遞公司面臨“不漲就要賠錢”的困境。食品企業目前已經突破了漲價與不漲價的“零界點”，到了不得不漲的時候了。
與其說這二位涼茶中的大佬是被迫提價，不如說是其多年來“臥薪嚐膽”將低價競爭迴歸正常的市場表現。
食品行業一直處於低價競爭階段。企業不僅在壓榨員工的工作時間，也在壓榨經營者的時間，有些老闆甚至一年都不捨得休息一天。通過壓榨勞動時間、超長的工作負荷，甚至犧牲產品的品質，來實現低價、賺取利潤，這本身就是不正常的。
多年來，涼茶行業一直存在低價競爭的局面，為了應對物價上漲，各企業縮小瓶子容量，面對這種隱形漲價，消費者更多被矇在鼓裡。而此次行業大佬王老吉和加多寶跳出來了，針對涼茶公開提價，帶領涼茶行業走向價值迴歸！
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