文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
在王老吉微博上看到一個重要通知
。
點開大圖
賣了個關子
王老吉綠了！
像我這樣一個對未知充滿無限好奇的人
遇到問題一定要刨根見底
你們有口福了
下面揭曉真相
王老吉有新包裝了
就是下面這三款
茉莉涼茶
可樂味爆冰涼茶
檸檬味爆冰涼茶
是不是很勁爆
很炫彩
很“自綠”
與以往印象中的一點也不一樣了
仔細瞧瞧這些設計
王老吉茉莉涼茶
手繪插畫風的品名
字體圓滑，周圍被一圈黑線條包圍
字體筆畫有多處連筆
周圍還冒著小氣泡
趣味又富有層次
放在對應的色彩上
頓時就有一股清涼感
最終選用的是墨玉綠
又加入了天空藍和鵝黃的撞色搭配
使整個包裝看起來吸晴又別有設計感
畫面中的元素很多樣
二次元少女
櫻桃小丸子的髮型
頭上擺著一個酷酷的方形眼鏡
穿著茉莉花裙
跑著打招呼
樣子很呆萌俏皮
除了卡通形象
包裝中運用了甜甜圈
棒棒糖鞭炮，甜橙拳擊手套
西瓜味的Disco舞球
等等元素進行組合碰撞
在效果圖上
則是一種三維的畫面
視覺衝擊力和美感躍然紙上
交錯的方塊
不規則的排列
看了就想再欣賞多幾眼
王老吉爆冰涼茶
雖然第一眼看成了爆冰涼皮
沒有了清新風
如名字裡的”爆“一樣
這款涼茶的設計很爆破
很朋克
有可樂味和檸檬味兩款
剛好都是很帶氣的兩種產品
在設計上
採用有稜角的字體
裂縫、粗黑
都給人一種有力量很硬氣的感覺
正符合”爆冰“二字帶給人的勁爽感
品名的設計是富有衝擊力的
而包裝的畫面
則充滿了奇幻
色彩明豔飽和度高
各種色塊和線條拼接
組合成一個個小動物
在魔化世界遨遊
冰爽可樂味
用的是紫色為主調
主要形象是隻小恐龍
而清爽檸檬味以綠色為主調
主要形象是隻北極熊
這種反差強烈的色彩搭配
一眼就能抓住眼球
在貨架上
一下子就可以”隔離“出來
比迷彩服還要炫彩的包裝
沒想到王老吉都接受了
創立於清道光年間（1828年）的王老吉
已經190週歲了
但喜歡玩的心卻是越來越野了
雖然“紅罐包裝之爭“終於以最高法宣判
雙方共享作結
但王老吉已經不在乎了
一言不合就選擇”黑化“
在190週年
直接就用了代言人的卡通形象
這一次，
直接就”綠“了
包裝就如衣服
好看合身才重要
衝這設計
我有想收藏的衝動
#話題#你怎麼看老王”綠“了？
—— END ——
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