白酒一直以来都是中国的酒文化代表。
但你可知道，1949年新中国成立后的首次国宴上，最早出现的不是白酒而是红酒。
张裕则是那个年代唯一能够出现在国宴场合的国产红葡萄酒，从那时起，官方宴会搭配张裕葡萄酒就成为了一项约定俗成的惯例，历经60年未变。
由此也奠定了国宴用酒"白茅台，红张裕"的双雄地位。
然而近年来，国产红酒却陷入了寒冬，张裕在业绩和资本市场上面临着双重的打击；与此同时，国产白酒行业则在2017年贵州茅台的带动下，业绩亮眼。如今贵州茅台的市值已高达8427.6亿元，而张裕的市值仅218.9亿元，被整整甩开了8000亿元。
同是行业中的龙头，为何张裕和茅台差距会如此悬殊？
在国产的葡萄酒市场中，张裕一度保持了"垄断者"的姿态。
1931年，张裕葡萄酿酒公司酿造出中国第一瓶干红葡萄酒，并命名为"解百纳"。
1994年，烟台张裕集团有限公司正式成立，在此之后的十余年间，张裕在这一市场的统治力是其他品牌可望而不可及的。
2010年，张裕A股价创出125.48元的历史最高价位，与茅台比肩。
当年，张裕的相关负责人表示，未来五年内年产能将扩大至40万吨，向世界葡萄酒第一阵营发起冲刺。2014年销售收入达到100亿元，净利润突破30亿元。
然而，这一壮志雄心还没来得及实现，张裕就迎来了转折点。
2011年之后，张裕葡萄酒的净利率不断下滑，由鼎盛期的19.07亿元，滑落至2017年的10.3亿元，缩水近半。
与之相随的股价亦是如此，张裕的股价从2010年9月30日盘中最高价85.58元（前复权价，下同）跌至2014年6月20日盘最低价22.16元，截至2018年5月3日，股价虽然反弹至40元，但相较于历史最高价已被腰斩。
中国人不爱喝红酒吗？其实正好相反，近年来中国人在红酒上的消费在全世界都是数一数二的。
有报道称，中国消费者的偏好在近年来已逐渐从白酒转向葡萄酒，中国的葡萄酒销售额在最近几年膨胀至10倍。其中一个重要的原因便是，葡萄酒被认为有益身体健康。
据中国海关统计，中国进口葡萄酒由2011年的3.7亿公升，上升至2017年的7.5亿公升，平均每年增长12.8%。国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)说，中国人的红酒消费增长速度，已达全球之首。
市场看上去是一片欣欣向荣的局面，只不过这个市场的近50%，已经被进口红酒所占领。
随着中国人生活水平的提升，众多追求生活品质的消费人群将目光锁定到了具有增值属性的名庄酒上，进口葡萄酒尤其是高端进口葡萄酒深受青睐。
而张裕葡萄酒主要是介于50至300元价位中低端市场，追求的是产品的性价比。而此时的消费者更乐意尝试一些进口葡萄酒，这就导致张裕受到外部品牌的严重挤压。
国家统计局查询到的数据显示，2013年至2016年，全国葡萄酒年产量环比下降14.8%、1.4%、1.1%、1%，已连续四年出现下滑。
然而，外资品牌的进口量却一直在不断增长。
中国海关总署发布的数据显示，2016年中国进口葡萄酒总量达6.38亿公升，保持了超过10%的升幅。2017上半年，中国进口瓶装葡萄酒总量约为2.54亿升，同比增长13.9%。
此外，关税的下降，竞争的激烈，促使进口葡萄酒呈现出量增价跌之势，价格的下行，刺激了销量的上升。
随着2012年自由贸易的开展，新西兰最早享受到了葡萄酒的零关税待遇，此后智利葡萄酒在2015年也享受了同样的待遇，澳大利亚则将在2019年加入。
据了解，在澳大利亚当地采购价每瓶不足15元人民币，到岸成本价也才20多元人民币，在中国市场销售30元-40元/瓶，这一价格水平已低于大多数国产葡萄酒。这也使得张裕对低端市场的把控优势不再。
不过，即使没有关税上的优惠政策，在国内土地、人工等生产成本高于国外的情况下，许多进口葡萄酒的性价比也是张裕不能相比的。
相比之下，茅台所面临的局面就大不相同了。
中国消费者的消费升级，令中高端白酒在2017年受到强烈欢迎，这已经成为市场的共识。
除开茅台的特殊性不谈，比起红酒，白酒在中国有着本地生产烈酒在本地市场的地位优势。不管是伏特加，还是白兰地等在国际上大受欢迎的烈性酒都无法在中国市场上与白酒相抗衡，因此白酒企业受到来自外部的竞争压力较小。
目前，张裕开始加快了对外扩张的步伐，目前其在海外的产业已实现扭亏为盈，但由于海外业务体量不大，培育还要花费一些时间，因此海外扩张战略仍面临不小的压力。
一瓶好葡萄酒需要时间的沉淀，一家好的公司更是如此。
当真正的洋酒来袭，作为曾经中国葡萄酒市场的布道者，张裕若还想回到当年与茅台齐肩的地位，恐怕要花费更大的精力，即使张裕能复苏，也不太可能成为第二个贵州茅台。
毕竟贵州茅台不常有。
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