一向“戏精上身”的汉堡王又搞事了，这一次，他们搞事的目标依然是麦当劳。
前些日子，汉堡王突袭了麦当劳的后院——直接冲进麦当劳高管之前拥有过的豪宅拍照。在每一张精心拍摄的画面里，设施豪华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都打上了一行标语：“真正火烤太难以抵挡了。”
不熟悉汉堡王的朋友可能不知道，汉堡王的最大特点就是：汉堡里的肉饼是用明火烧烤制成的，而不是像麦当劳那样使用平板扒炉油炸。说实话，烤出来的汉堡肉饼，确实要比油炸制作的好吃一点。
因此，我们总能看到汉堡王的广告，总是一边宣传自家爱“玩火”，一边贱贱地开怼麦当劳。
专注怼麦当劳 60年
其实，汉堡王和麦当劳之间的竞争由来已久，而汉堡王用各种广告怼麦当劳，是从在座的各位还没有出生的60年前就开始了。我们来看看几个最典型的例子。
上世纪80年代，汉堡王直接打出了“完胜麦当劳的美味”的口号，还拍了一套挑战意味浓厚的广告：麦叔叔本人都乔装打扮地来汉堡王买汉堡，因为汉堡王家的更好吃。
当然，麦当劳也不是个只会受气的包子。面对汉堡王的挑衅，麦当劳曾推出一则广告：在公路旁竖起一座牌子，上面写着前方麦当劳5公里，并在旁边竖起一座指示牌表明距汉堡王256公里。汉堡王却只回应了一个夹着56层肉饼的巨型皇堡，旁边是个被比得小到不能再小的麦当劳汉堡。
而汉堡王最贱操作是在去年的圣诞节，汉堡王直接乘坐直升飞机给麦当劳门店送去了特别大阵仗的圣诞礼物——一个巨大的烧烤箱。
汉堡王用改编的歌曲唱出了缘由：“我们从1954年就开始烤汉堡了，你们至今还在用油炸。现在我们把这个烤箱给你送来啦，以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦，千万要试试看啊！”
表面上是示好，暗地里却是嘲讽麦当劳家汉堡不够好吃，把人家麦当劳小哥气到要炸，只有不停拉拉链泄愤。
纠缠麦当劳的原因
看到这里，很多朋友会有一个疑问，为什么汉堡王会一直纠缠麦当劳？其它行业的竞争对手也没这样相杀得难舍难分啊。马云爸爸都曾说过：要专注用户，而不是盯着竞争对手。
汉堡王将大量的宣传资源用在与麦当劳的竞争上，会是种浪费吗？其实不然，因为汉堡王在营销宣传方面，采取的就是进攻战略。
自创立以来，汉堡王与麦当劳斗了近60年。两个品牌都宣称自己的汉堡是世界上最畅销的。在多年的竞争中，汉堡王发现，自己的汉堡比麦当劳贵，不具有价格优势，但是质量要好一些，于是开始拿麦当劳汉堡质量作为攻击的靶子。
1973年，汉堡王抨击麦当劳是一个高度自动化，却缺乏个性的汉堡机器，并发动了“我选我味’的营销活动，倡导应满足顾客的个性需求。1982年，汉堡王又对麦当劳发动了新一轮进攻，开展了“火烤而非油炸”活动，并投放对比广告，向顾客炫耀其汉堡的品种和味道优势。汉堡王的一系列进攻取得了出乎意料的成果，其市场份额疯涨，餐馆销售额暴涨，甚至引得麦当劳不得不推出新广告来回应汉堡王的挑衅。
此后，汉堡王对麦当劳的单方面挑衅演化成了双方有来有往的营销战，他们之间妙趣横生的斗智斗勇，意外地引起了广大消费者们的好奇，不少消费者甚至在网络上呼吁双方继续斗下去。
由此可见，采用合理合法进攻战略的品牌不仅能够挑起对手的回应，适当的攻防互动还能引起消费者的关注，在互联网上自发传播，从而形成互相借势的共赢局面。
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