提到王老吉，
小夥伴們腦海裡浮現的是什麼？
不管是紅罐還是綠盒，
感覺都很民族、也很"佛系"
不過不知從什麼時候開始，
王老吉變了！
最近，涼茶始祖王老吉變潮牌啦！
在歷經了兩年廣泛的民間調研、
一年持續的產品研發、
半年實體門店測試後，
王老吉在廣州珠江新城花城匯
北區、中區、南區、地鐵口，
一口氣開了四家實體店，
店名是霸氣的「1828 王老吉現泡茶」。
看到1828王老吉實體店，不禁讓人想到了星巴克，這也讓我們覺得，王老吉是要挑戰星巴克，他們之間有什麼相同和不同之處呢？
從客戶目標群體上來說，王老吉和星巴克都是面向8090後的白領人群。
從產品上來說，王老吉主打"現泡茶"的概念，打出了"王老吉全國首家現泡涼茶概念店"的口號，旨在讓消費者喝到的每一口都是最天然、最健康的味道。與星巴克相比，王老吉的產品更健康，並且王老吉方面表示：王老吉現泡茶會堅守涼茶的基本屬性。
從包裝上來說，王老吉和星巴克都非常注重包裝的美觀性，儘可能滿足消費者對於產品顏值的要求。星巴克主調是綠色，而王老吉的主調是紅色，瓶身上還標註品著牌特性"1828王老吉現泡涼茶"。
從價格上來說，王老吉的平均價格比星巴克整整少了10元。星巴克的咖啡平均30元一杯，而王老吉的涼茶平均20元一杯，從價格上考慮，消費者更容易選擇更加實惠的王老吉。
從店鋪選址上來說，王老吉和星巴克都選擇開在繁華地段，或者寫字樓下。目的也很明顯，就是為了吸引更多的年輕消費者。
隨著8090後的消費能力逐年攀升，也使得王老吉明白，向年輕化轉變，適應當今的主力消費群體的消費習慣，才能不被市場遺忘。即便涼茶在中國市場的銷量不錯，但在中心商業區、白領密集的寫字樓，涼茶卻難覓蹤跡，星巴克則是隨處可見。
如今消費者越來越注重健康消費，這無疑是涼茶的一大機會。自帶的健康屬性，加上王老吉線下涼茶店的茶飲，基本都是不苦的類型，口味的篩選上還是下了很大功夫，功能大部分都有在針對上班族，目的很明確，流行點來說：是"佛系"90後的好伴侶沒錯了。
面對王老吉新推出的涼茶概念店，業內人士紛紛看好。
1、增加品牌與消費者之間的場景鏈接，品牌形象升級
王老吉的線下實體店，採用全新的Logo，搭建了與消費者之間在場景上的強鏈接，增加用戶粘性，進一步提升了品牌形象，也強化王老吉涼茶這個品牌在人們心中的認知和地位。
2、在原有品牌背書的基礎上，與消費升級相結合
王老吉涼茶可以說在全國已經具備品牌知名度，現在進入實體商業，對於消費者來說有推陳出新的感覺，更有吸引力，認可度更高。
與其他涼茶店風格相比，王老吉的實體店在視覺效果上給人帶來衝擊，高顏值的店鋪能吸引消費者的關注。在實體店中，王老吉展示了產品的原材質，讓消費者更加放心，對於那些更加註重"健康"人來說，這樣的銷售方式得到消費者的認可。在製作手法上強調"現泡"，符合當下年輕人的消費習慣。
3、以單品為切入口、多元化開發，緊跟時代潮流，打造自己獨有的市場競爭力
王老吉以傳統涼茶為切入口，並開發健康、時尚的多元化飲品、燉品和點心，產品友善，這種組合打造的差異化，明顯區隔了其他茶飲品牌，打造出自己獨特優勢。
近年來，"新中式茶飲"高潮已見苗頭，或許真正能夠扛起"新中式茶飲"大旗、做成"中國星巴克"的品牌，就會在這股潮流中誕生。
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