天下風雲出我輩，一入江湖歲月催。酒與女人，真是絕配······
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2018年1月1日至1月10日，魯酒板塊動態。
眨眼間，2018年第一個月又快過完了，從今起，魯酒令每十天總結一篇山東白酒企業及市場動態，今天把1月1日至10日的動態補上。
2017年喝酒大數據發佈，山東人已經不是最能喝的了
1月初，酒仙網發佈了《2017年飲酒大數據》。數據顯示，2017年酒友們共喝掉43304208瓶酒，廣東、山東、北京位居最能喝省(市)的前三名，合計喝掉了近一半的酒。
注意在，這裡說的酒是包含白酒、洋酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等大酒類。山東人喝酒量被廣東超越，但是若只論白酒消費量，山東省依然還是第一吧？（待魯酒令考證下）
從白酒暢銷品牌前十來看，五糧液、茅臺、瀘州老窖位列前三，山東入榜前十的唯一品牌依然是扳倒井，這一點，很多人沒想到吧，國井扳倒井電商佈局在魯酒中最早也最成功，在之前，魯酒令就說過，國井扳倒井做營銷是路子最野的，在電商渠道上依然如此，在各大電商平臺成為爆款的是那款扳倒井38度青瓷，38度青瓷已經持續佔據各大電商熱銷榜兩年有餘，魯酒令記得2016年酒仙網白酒大單品第五名就是這款38度青瓷吧。
截至目前，自2016年6月以來，38度青瓷在酒仙網已經達到近20萬件（6瓶/件）的銷量，其他魯酒該加把勁了。
在前五名中除了扳倒井是低度外，其他都是高度酒，說明低度白酒還是有加量空間的，38度青瓷20元左右的單瓶價格，700毫升的單瓶容量，充分說明了電商渠道是消化庫存快速上量的捷徑，也說明了質優價廉，關鍵是價廉才是拼電渠的王道。
此外，數據顯示，80後、70後仍然是酒水特別是白酒消費的主力，分別佔總體份額的47.5%、30.1%。而90後已經陸續成家立業，正在逐漸崛起，已經佔總體份額的21.9%。
前面文章中，魯酒令提醒大家注意年輕消費群的代際轉移，數據恰恰說明，90後的多元選擇和個性化訴求將對白酒行業產生巨大倒逼效能。
魯酒令大膽預計，不用太久，魯酒某些企業或許要調整管理層了，以適應新市場和新消費形態。
魯酒真該加把勁了。
泰山繼續延伸五嶽獨尊序列，五嶽獨尊30年上市
1月9日，泰山酒業集團舉行2018年營銷年會暨戰略新品上市發佈會，“五嶽獨尊30年”正式上市，五嶽獨尊作為當前魯酒中最為成功的中高端檔位產品，不但實現了規模基礎，還實現了產品品牌化效果，並且在全國市場打響名號。這在魯酒中是最為成功的。
從2001年底，“五嶽獨尊”品牌公司獨立運作，以五嶽獨尊佔位高端產品，2006年，泰山酒業推出“尊字號”五嶽獨尊酒，是魯酒陣營第一款價格超過100元的中高端產品。2010年，泰山酒業走“高空”路線，講品牌提升到無以復加的高度，攜手中國航天，推出五嶽獨尊年份酒，共分為10年、15年、20年三款產品。
此次推出五嶽獨尊30年後，將逐步砍掉15年，千元以下的廣闊空間將成為五嶽獨尊系列的舞臺，話說掛上年份名號，不斷進行迭代、升級、提價、佔位，也並不是啥高招數，但是魯酒中能堅持做下去有效果的，咋就那麼少呢。
2018年，康王酒業，將迎來建廠70週年
康王這個牌子也曾經在魯南、魯中、魯西南地區馳騁多年，1948年，在肥城原“恆益成”老燒坊的基礎上建廠，算上前身歷史的話，2018年，康王酒業將迎來建廠70週年。話說2016年之初，提出打造的38°御液大單品，目標直衝240元檔位，不知現在怎麼樣了？泰安的朋友講講吧。魯酒令提前祝賀下。
2018年，景芝也將迎來建廠70週年
1948年，集合景芝鎮72家釀酒作坊，國營山東景芝酒廠成立。目前，景芝依然是國有控股酒企，2018年，景芝將迎來建廠70週年，作為魯酒中的領頭羊，估計是要大肆慶祝下吧，魯酒令就提前祝賀下吧。
2018年，百脈泉也將迎來建廠70週年
百脈泉酒業可追溯到清朝光緒年間，前身是“福祥和”酒作坊。1948年，“福祥和”被收為國有成立章丘第一家國有企業。百脈泉酒業，思路還是清晰的，沒怎麼吹牛，沒怎麼談夢想，立足於“打造濟南乃至山東最好地產酒品牌”，這一品牌定位，看起來也不是那麼狂。
百脈泉藉助章丘自然和人文優勢，以“百脈泉”與“清照”為雙品牌走路，主打生態釀酒賣點，常年組織消費者工廠體驗遊，在魯酒中堅持的較為持久，據說，百脈泉9年(34度生態原漿)在濟南能過億呢。魯酒令也提前祝賀下。
琅琊臺，將迎來成立60週年
琅琊臺集團前身，是成立於1958年的膠南縣商業局酒廠，不知還有人記得當年那句廣告語不：“膠南有好酒喲，七兩不上頭哇”。琅琊臺可是當年最早開啟青春風格營銷的，今年將迎來建廠60週年，琅琊臺這幾年被洋河壓得夠嗆，多虧當地政府支持，不過，琅琊臺這幾年在白酒業外之外，產業鏈上下游和相關新興產業做的有聲有色，已經成為綜合業務集團，這一點跟泰山酒業差不多，不僅僅以白酒為主業。
琅琊臺拓展的新興產業如海洋微藻DHA、ARA、小球藻、異麥芽酮糖、殼寡糖、葉酸······話說，這麼高大上，到底是沿海區位企業的思路，就是有前瞻力啊。
琅琊臺要麼紅梅、長生度數低到家，要麼小琅高、原酒度數高到家，真是夠有個性。洋河得以鑽空子，是不是有產品空隙大這方面原因呢？
魯酒令也提前祝賀下。
沂蒙山酒業，被認定為第一批“臨沂老字號”企業
據媒體同行消息，1月初，臨沂市開展了第一批“臨沂老字號”的認定工作，沂蒙山酒業，最終被認定為第一批“臨沂老字號”企業。對於這家臨沂酒企，知道的人可能不多，而且，很多人往往分不清沂蒙山酒業與沂蒙老區酒業，沂蒙山酒業就是2016年因生產銷售“全蠍酒”而不得不全部召回的那家，沂蒙老區酒業是生產沂蒙老鄉和貴人道的那家，沂蒙老鄉和貴人道在臨沂非常紅火，尤其在基層市場。
話說，這個臨沂老字號含金量一般吧。關於老字號，哆嗦兩句，這幾年又是這行業老字號，又是那協會老字號，很多白酒企業都帶上了老字號帽子，這老字號就像那個“巴拿馬獎章”一幫，都快爛大街了。
截止2015年，山東白酒企業中真正被商務部授予“中華老字號”的只有7家，即墨老酒屬於黃酒類，魯酒令沒放進去：
第一批中華老字號酒類企業
山東黃河龍集團有限公司(註冊商標:強恕堂)
山東景芝酒業股份有限公司(註冊商標:景芝)
第二批中華老字號酒類企業
濟南趵突泉釀酒有限責任公司(註冊商標:趵突泉)
山東蘭陵美酒股份有限公司(註冊商標:蘭陵)
山東青州雲門酒業(集團)有限公司(註冊商標:雲門)
山東古貝春有限公司(註冊商標:古貝春)
山東扳倒井股份有限公司(註冊商標:扳倒井)
其他那些所謂老字號，怕是要打折扣了。
古貝春，召開2018年營銷工作大會
1月7日，以“新時代 新營銷 新願景 新擔當”為主題的“古貝春2017年經銷商總結2018年營銷工作大會舉行。大會部署了今年營銷重點。2017年，古貝春幹了兩件事，一是繼續2016年以來的強化市場掌控工作，梳理終端；二是繼續砍買斷、促系列、產品瘦身。2018年重點是繼續聚焦重點市場和重點產品，圍繞一濃一醬兩個高端產品和低度五糧濃香品牌高地發力。
古貝春就像縮小版的五糧液，一直以來有意識的打造自身貴族氣質，這個意圖在魯酒中很明顯。據稱，2017年其銷售收入同比增長8.39%，再創歷史新高。可是，魯酒令明明記得，2017年初，媒體報道其2016年銷售收入較上年增長8.8%啊，話說，魯酒中各家到底有多少收入、各家到底負債多少、各家到底常備多少原酒恐怕是個謎吧。媒體報道稱2016年集團收入12.18億元，要知道，古貝春集團現在可是即玩房地產、又玩投資放貸業務啊，白酒主業收入未必過10億吧（瞎猜的）。
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